Neste tipo de humor vamos falar sobre um recurso criativo importante nas ações de persuasão: a intertextualidade, que não é, necessariamente, usado apenas em peças publicitárias bem humoradas.

Podemos definir a intertextualidade como o diálogo entre dois textos.  É uma criação é feita dentro de um contexto já conhecido popularmente. Ou seja, é uma criação dentro de outra, geralmente expressa por meio de paródias, estilização, parafraseando etc.

Seja implícito ou explícito, esse recurso tende a ser – na minha opinião – um dos mais fortes na hora de conquistar aqueles que estão do outro lado da mensagem.

Imagine alguma história, personagem ou música que marcou sua vida, ou que tenha relevância cultural pra muita gente. Agora imagine que uma marca, em uma propaganda, faz uma versão desta referencia… Você, provavelmente, vai se sentir envolvido e vai querer participar daquilo, seja comprando o produto em si ou divulgando a ação. As duas formas são bem interessantes ao anunciante. Tá aí a intertextualidade. E quando a versão usa do humor para complementar e aumentar o impacto, temos uma peça ainda mais vendedora e, nesse caso, o HUMOR INTERTEXTUAL.

A frase “nada se cria, tudo se copia” até faz sentido, levando em conta que quando vamos criar algo sempre utilizamos nossas referencias culturais. Quem nunca adaptou uma ação ou expressão popular nas suas criações que atire a primeira peça (rs).

Exemplo retirado do blog Discutindo a Redação Publicitária:

Se para criar um anúncio bem humorado o cliente já precisa de ousadia – sim, se você trabalha na área sabe que muitos ainda são bem “quadrados” –, para fazer piada com o próprio produto é preciso mais ainda. E, nesse caso, deve-se ter também ainda mais cuidado, pois com a fácil propagação das peças hoje em dia, uma dupla interpretação ou piada mal estruturada pode criar uma imagem inversa da sua marca e prejudicar as vendas. Tudo teria o efeito contrário.

Um bom exemplo de setor que usa o HUMOR COMERCIAL é o setor automobilístico – Por ser um mercado concorrido, cada marca precisa ressaltar seus atributos. Eu acredito que uma das formas adequadas de dizer “estamos aqui” ou “nosso carro é mais completo” é justamente fazer do próprio carro o cenário para as situações cômicas. Humor comercial é isso: é não ter medo de rir de si mesmo para se promover.

A peça “Confissões” da Volkswagen, criação da Almap,  é um bom exemplo disso tudo que falei. Confira:

Já falamos de HUMOR FÁTICO e na semana quem vem vamos falar sobre HUMOR EMOTIVO.

Certo. Então vamos entender logo o que é HUMOR FÁTICO, mas antes, vamos aprender – ou relembrar, para alguns – o que é função fática.

Quando o emissor pretende testar ou chamar a atenção para uma mensagem, dizemos que ele está utilizando a função de linguagem fática. No nosso dia a dia usamos diversas vezes essa função. Sim! Quando dizemos um simples “alô” ao telefone ou quando estamos conversando e soltamos aqueles “uhm”, “aham”, “entendeu?”, estamos estabelecendo contato, sustentando a conversa e, consequentemente, chamando a atenção do receptor. Fazemos isso para estabelecer um contato, para alongar um contato iniciado ou, simplesmente, para interromper outro contato e chamar a atenção.

Na publicidade, ficamos principalmente com esta última opção: chamar a atenção.

Você já deve saber que cada um de nós é “bombardeado” diariamente com milhares de mensagens publicitárias. São cores, textos, números, chamadas, banners, splashs… disputando você. Por isso, muitos comerciais (e outras peças publicitárias) utilizam a função fática: para “pescar” nossa atenção, até então dividida entre outros anunciantes e produtos.

O humor, propriamente dito, é uma forma de desviar o público de seus problemas/rotina e levá-lo, de forma simpática, ao produto, criando um laço de amizade entre marca e o potencial consumidor. Daí em diante pode-se continuar usando essa função, só que dessa vez vai ser para divertir e continuar o “diálogo” com o consumidor.

Que um exemplo? Toma!

Na minha opinião a MarsterCard fez e ainda faz isso muito bem. Conquista o público de maneira bem humorada e inteligente, tornando-se uma marca memorável de fato.

Não perca, semana que vem falaremos sobre o HUMOR COMERCIAL na publicidade. Até lá!

Incluído depois: confira também o post sobre HUMOR EMOTIVO.

Costumo fazer uma analogia quando toco neste assunto: comparo esse jeito de “propagandear” ao ato de fincar um simples prego em uma tábua de madeira. Sim, digamos que sua cabeça, ou melhor, sua memória seja um pedaço de madeira e, digamos, que as marcas anunciantes sejam pregos novinhos, apenas esperando para serem fixados em algum lugar. Assim os anunciantes usam o humor como martelo e pregam suas marcas em nossas mentes de forma simples: relacionando o produto à uma situação cômica.

Eu, particularmente, gosto e aplico essa modalidade expressiva (humor) onde posso (claro, de acordo com a liberdade de cada job), mas devo ressaltar também que ela não é a única forma de dar boas marteladas. Existem outras tão eficientes quanto e que pretendo abordar futuramente. Nos próximos posts vou falar sobre os tipos de humor usados na propaganda: fático, comercial, emotivo e Intertextual.

Até lá, fique com o spot de rádio mais engraçado que já ouvi, uma criação da Talent:

Escritório – Semp Toshiba (clique no link para escutar)

“Não suporto mais essa chuva”, o caso BBB e outros assuntos comentados nas redes sociais são debatidos cada vez mais por perfis com fins profissionais.

Mas até que ponto isso não é “legal”? Tomar partido é o deslize mais temido pelos jornalistas. Ser imparcial é uma questão de ética, que evita afastar usuários e leitores interessados em seu conteúdo, mas de opinião contrária.

Recentemente vi vários perfis protestando o fim das sacolas plásticas nos supermercados de São Paulo. Embora seja um assunto que renda um bom debate público, assumir uma posição (pessoal) afasta olhares de parceiros e de usuários que pensam diferente de você. Emitir opinião pessoal em perfil profissional é como debater partido político ou religião. Enquanto agrada uns, desagrada vários outros.

Entretanto, se apropriar de temas muito discutidos pelos usuários pode ser uma estratégia para algumas empresas. O caso da Luiza que estava no Canadá é um exemplo. Empresas se apropriaram do buzz causado pelo comercial paraibano para “entrarem na brincadeira” e usar trocadilhos com suas marcas, para aproveitar o assunto já comentado nas redes. Apesar disso, esses casos precisam ser bem planejados antes de vestir a camisa de um meme e sair por ai comentando.

Portanto, quando assumir o perfil de uma empresa, separe os posts do seu perfil pessoal e proteste apenas para a sua rede. Aproveitar a onda de comentários na internet é uma estratégia, mas se apropriar de um caminho único pode ser um tiro no pé.

Pensem nisso! =)

A reforma ortográfica está em vigor desde o dia 01 de janeiro de 2009, mas ainda causa muitas dúvidas em todos que lidam com ela.

Um site bom para consultas que não podem ser feitas no dicionário é o Ortografa! Nele, basta inserir um texto ou palavra e “ortografar”. Ele verifica se ela está de acordo com as novas regras ortográficas pra você. “Tcharam!”

Acesse agora www.ortografa.com.br.

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Conjuga-me é uma ferramenta simples e completa que, como o próprio nome já sugere, conjuga os verbos que você digita. O próprio idealizador do site assume que a apresentação dos verbos conjugados não é completa, mas isso se deve ao fato de alguns tipos de verbos apresentarem algumas particularidades e não torna o site menos confiável ou ruim, pelo contrário.

Acesse também www.conjuga-me.net.
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Sei que nem toda hora dá pra consultar dicionários e guias impressos. Uma boa alternativa é sempre recorrer às opções online, mas temos que usar sites confiáveis. Tenho certeza que com essas ferramentas, com um repertório cultural afiado e consultando bons sites com referências da área, você vai ficar mestre em redação publicitária.

Ah, vale deixar nos comentários outras ferramentas online que você esteja acostumado a usar. Prometo que vou testar cada uma.

Por isso, vou indicar algumas ferramentas impressas que podem ajudar muito no dia a dia de um redator. E na semana que vem vou indicar algumas ferramentas on-line.

Que me perdoem o senhor Aurélio e o senhor Michaelis, mas o Houaiss é pra mim o mais completo dicionário de língua portuguesa. Quando você estiver em dúvida entre um acento e outro, ou da grafia correta de uma palavra, não hesite em consultá-lo. Esse deve ser o seu melhor amigo na hora de escrever. Na agência onde trabalho tem a edição grande – que vem com CD-ROM. Em casa tenho a edição mini e a on-line instalada no computador. Ambas as edições estão atualizadas com a nova ortografia.

Preço: Edição grande, R$ 269,90 – Mini, R$ 41,00
Onde comprar: Livraria Saraiva e na Relativa
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Os Resumões são guias práticos, criados para sanar dúvidas e facilitar o estudo. Eles têm no máximo seis folhas, com explicações claras e exemplificadas. Indico que você compre os oito títulos relacionados à língua portuguesa:

• Concordância;
• Crase e Acentos;
• Os 150 erros mais comuns;
• Ortografia e Hífen;
• Regência;
• Verbos;
• Vírgula e outros sinais de pontuação; e
• Nova Ortografia.

Sete destes resumos foram elaborados pelo jornalista e especialista em língua portuguesa Eduardo Martins, falecido em 2008. O oitavo foi feito pelo professor Odilson Soares Leme, que fala sobre as novas regras ortográficas.

Preço: R$ 12,90 é o valor sugerido pela editora, mas pode variar
Onde comprar: Livraria Saraiva e/ou  Livraria Cultura
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Ainda de autoria de Eduardo Martins – que também é o idealizador do Manual de Redação e Estilo do jornal Folha de S. Paulo –, aproveito para indicar outro livro, também útil: Os 300 erros mais comuns da língua portuguesa.
Após responder mais de 150 dúvidas por meio dos já citados “resumões”, Eduardo pretendia reunir os 500 erros mais comuns, mas devido a um câncer não completou esse projeto, reunindo somente mais 150. Os 300 foram atualizados com a nova ortografia pela editora Barros Ficher & Associados, respeitando a redação e o estilo do autor.

Preço: R$ 25,00
Onde comprar: Livraria Saraiva e/ou Livraria Cultura

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Na semana que vem aguardem as dicas de ferramentas on-line.

Sentiu falta de algo ou tem mais uma dica? Comente.

Um excelente exercicio de concisão está sendo abandonado, ao meu ver. Tudo bem que dizer muito escrevendo pouco é necessário em qualquer texto publicitário, mas criar esse tipo de peça é muito bom para se aprimorar.

Lembro que me sentia desafiado quando via um outdoor na rua. Ficava imaginando como que os redatores faziam para “zipar” a mensagem apenas naquelas poucas palavras. E, pra mim, ainda é magnifico ver quando cinco ou seis palavras fazem você lembrar de uma marca durante o dia todo.

Pedro Bial, em um vídeo famoso na internet, diz que se pudesse dar um único conselho, seria “use filtro solar”. Bom, se eu pudesse dar um único conselho a você, redator, seria “continue escrevendo outdoors“. Continue se exercitando com essa peça. Não é uma fórmula nova, mas acredito que pode ser um diferencial para você.

Se você tem um outdoor no seu portifa, por favor, contradiga-me e mostre-me nos comentários.

Outdoor com texto de Nizan Guanaes

Mas toda essa interatividade também é possível quando o anúncio é impresso em uma folha simples de papel. Basta que essa peça tenha um texto estimulante ao público. O que exige um pouco mais de habilidade e sensibilidade do redator.

Um anúncio que cumpre muito bem essa função é o que publico abaixo, um belo exemplo de texto interativo e persuasivo.

Só não valer perder o fôlego, beleza!? (clique na imagem para ver maior)

Trata-se de uma peça criada pelo redator Guilherme Fleury, pela DPZ, para a marca Stilgraf (uma das melhores gráficas do Brasil).

Sendo assim, aqui vai uma breve explicação:

Ano-novo (com hífen): segundo o dicionário Houaiss, significa “ano entrante, ano-bom, meia-noite do dia 31 de dezembro e dia primeiro de janeiro”.

Ano novo (sem hífen): são duas palavras distintas (substantivo + adjetivo). O oposto de “ano velho”. O mesmo que novo ano.

E para ajudar a explicar – e também para fechar 2011 com chave de ouro – deixo para vocês um excelente anúncio com a redação do amigo Guilherme, redator da Findout (clique na imagem para ver maior), que deixa tudo mais claro. Faço das palavras dele as minhas.

Então, se seu desejo é para que a pessoa tenha uma passagem de ano maravilhosa, etc, etc, você escreve com hífen = Ano-Novo), se seus votos são para todo o ano, os 365 dias que estão por vim, então é sem hífen = Ano Novo

Não é pra confundir mais, tá!?

Até “ano-que-vem”, galera – rs. Forte abraço.