TuDiBão

Bem legais esses anúncios feitos pela 1861united, de Milão, na Itália, para a Sky HD TV, onde brincam com o efeito de “pixelização” que conhecemos com o surgimento das fotografias e imagens digitais.

Vi no Ads of the World

Como Atendimento, muitas vezes me encontrei numa situação delicada: o cliente solicita uma visita, mas deixa claro que está consultando outras agências e quer ver o layout antes de se decidir sobre qual contratar.

Bem, esse tipo de concorrência traz muitos questionamentos para nós que vivemos do que criamos e deve ser avaliada objetivamente:

• É um cliente novo que nos interessa?
• É um cliente que já conhecemos, mas que está em dúvida sobre nossa competência para o trabalho?
• É possível apresentar uma peça “piloto” antes de montar toda a campanha?
• É mera especulação e o cliente vai fazer um “leilão” do trabalho (quem oferecer mais por menos)?

Bem, há um certo consenso no mercado em relação às concorrências especulativas:

• O artigo 12º do Código de Ética Profissional do Designer Gráfico diz: “ O Designer Gráfico não deve, sozinho ou em concorrência, participar de projetos especulativos pelos quais só receberá pagamentos se estes vierem a ser aprovados.”
• É vital construir uma relação profissional e de confiança com o cliente para que ele tenha certeza de que sempre damos o melhor para atingir o resultado esperado.
• Nesse tipo de solicitação a agência nem sempre consegue junto ao cliente o briefing completo e a troca de informações para fundamentar o projeto pode ficar comprometida, resultando num trabalho de menor qualidade e consistência.
• O tempo investido na execução de um trabalho é um tempo perdido, cujo valor o profissional ou agência só recuperam se o serviço for pago.
• O que, a princípio, poderia ser uma economia (do ponto do vista do cliente) pode resultar em trabalhos ruins vindos de todos os participantes envolvidos na concorrência, exatamente por estarem investindo num trabalho que não sabem se será ou não remunerado, o que, ao final, acaba sendo perda de dinheiro (para o próprio cliente).

Também é preciso ter cuidado com empresas que pedem um layout e, depois de dispensarem a agência, acabam usando uma parte da sua criação meio “disfarçada”, mas ainda é o seu conceito que está lá. Conversando com a Silvia Zampar sobre esse assunto, ela deu uma dica simples, mas que constuma coibir essa prática: uma carta que acompanha o layout dizendo algo como “Conforme determina a lei, não é autorizado o uso desta peça, nem das idéias aqui contidas, sem que o trabalho de criação seja previamente remunerado de acordo com o orçamento”.

Sempre que preciso lidar com uma concorrência que considero especulação, procuro esclarecer muito bem a postura da empresa que represento: a regra geral é que não fazemos “layout de risco”. Procuro apresentar um portfólio adequado, montado de acordo com o perfil do cliente; ofereço um orçamento detalhado e, às vezes, até alguma ideia escrita ou referências que encontro em livros e na internet, mas preferencialmente nunca entregamos o layout pronto

Enfim, vale aqui o bom senso (como sempre) e uma avaliação dos riscos.

Se quiser ler e refletir mais sobre o tema, aqui vai uma sugestão: O valor do Design – Guia ADG Brasil de prática profissional do designer gráfico (você encontra algumas páginas no Google Books)

O Riccardo Benetti é o colaborador mais antigo do TuDiBão, apesar de só agora estrear como colunista.

Ele é co-responsável pela existência do TuDiBão, já que desde o dia que resolvi montá-lo (isso em meados de 2009), foi ele quem me ajudou com a implantação e alterações no tema escolhido, as programações necessárias, enfim, o Benetti é o “pai” desse projeto e sempre foi indispensável para que tudo funcionasse bem para vocês verem o TuDinho aqui no ar. Mas… quem trabalha por trás dessas letrinhas que vocês veem, geralmente ninguém vê, nem fica sabendo…

Formado em Comunicação para Web, trabalha há mais de 12 anos com Internet (nossa, isso desde que a Internet estava sendo difundida no Brasil), tanto como Web Designer como programador de HTML e também prestando suporte técnico em informática. Para isso ele mantém a Verso e Inverso – Design, Internet e Tecnologia, sua empresa para atender empresas, agências e estúdios em geral, trabalhando inclusive como provedor de acesso à Internet (o TuDiBão e minha agência estão hospedados lá – eu recomendo!)

É apaixonado por escrever sobre novidades e o que acontece à sua volta, gostando de investir em novos projetos a todo instante, por isso cria e renova o seu blog, o Bents Magazine, a todo instante, sendo que muita gente o conhece como o Riccardo Bents.

Faz tempo que estou convidando o Benetti para se juntar à nossa equipe de colunistas, mas com o excesso de atribuições que ele tem, estava difícil dele assumir mais essa empreitada, mas agora ele irá estar toda 3ª feira aqui, falando sempre sobre tudo que envolva o Universo Web, informações e dicas para WebDesigners, mostrando o que há de bom e ruim por ai.

Contatos com o Riccardo Benetti:

• E-mail: riccardo@bents.com.br
• Twitter: @riccardobenetti
• Site: Verso e Inverso – Design, Internet e Tecnologia
• Blog: Bents Magazine

Recebam com carinho o meu amigo e grande colaborador Benetti, deixando a eles as boas vindas abaixo.

“Tipografia de texto – pesquisa, planejamento e construção” na verdade é o resultado de um trabalho de conclusão de curso, feito por Fábio Lopez, e que tem por objetivo reunir e apresentar diversas informações relevantes ao universo de criação tipográfica.

Trata-se de um manual de construção voltado especificamente para tipografias de texto, levando em consideração a enorme complexidade técnica dessa tarefa e suas inúmeras limitações projetuais. Para ilustrar a pesquisa, a fonte de texto Colonia (desenvolvida pelo autor) foi inteiramente reconstruída sob a orientação das informações coletadas, constituindo uma interessante autópsia tipográfica.

Vale a pena conferir, para aprender como é o processo de desenvolvimento tipográfico, bastando clicar aqui para dar download no arquivo PDF.

Essa dica recebi do Daniel do LogoBR pelo twitter

Amei esse comercial criado pela AlmapBBDO para a Escola Panamericana. Realmente, acho que o sonho de todo profissional fosse encontrar uma avaliação do seu trabalho por ai, como ele recebe da própria mãe – rs

Vi no CTRL+PELS

Anúncios para uma Sex Shop, criados pela TBWA\Frederick, de Santiago no Chile:

Vi no Ads of the World

Vi na TV e achei muito tocante esse comercial criado pela agência Agnelo Pacheco para o Ministério da Saúde, alertando os homens da importância deles também cuidarem de sua saúde.

Já estou ficando com pena do pobre Tiger Woods. Tudo bem que o menino andou “pulando a cerca”, mas virou o alvo preferido de todas as piadas, críticas noticiários e agora… até da propaganda?

A organização PETA (Pessoas pelo Tratamento Ético aos Animais fez um outdoor bem polêmico para divulgar uma campanha pela castração… Calma, castração de animais!

O texto do cartaz diz: “Muito sexo pode ser uma coisa ruim… até para tigrinhos. Ajude a manter seus gatos (e cachorros) fora de problemas: sempre os castre!”

Apesar de parecer campanha “fantasma”, dessas que são feitas só pra gente mandar pro Desencannes , trata-se de uma campanha que realmente está sendo veiculada desde a última  terça-feira perto da casa do golfista, na cidade de Windermere, na Flórida.

E, claro, como todos podíamos supor, o atleta não autorizou a campanha. A vice-presidente do PETA, Daphna Nachminovitch disse que eles não podiam perder essa excelente oportunidade (é a versão do “a gente perde um amigo, mas não perde a piada” – rs).

Agora eu pergunto, será que o Woods vai processar a ONG ou, diante de tanto “sapo” que ele está tendo que engolir, ele vai deixar passar essa? Eu acho que ele não vai sequer se manifestar, ele quer mais que esqueçam o nominho dele por uns tempos – rs

Via IG Notícias

Na área de Propaganda, Design & Cia é muito comum uso de termo específicos, principalmente termos em inglês, como hoje vimos no post do Mário Mancuso com o uso de rough e briefing.

Muitas dessas palavras já se tornaram tão cotidianas no “meio”, que para nós tornam-se absolutamente comuns, apesar de que poderíamos utilizar em alguns casos a expressão já aportuguesada. Entretanto, para quem está começando, essas palavras são “sopas de letrinha”, gerando muitas dúvidas. Aqui no TuDiBão a orientação é pra sempre que utilizar, na medida do possível também explicar o que é.

Pra constar:

Briefing – É um documento onde estão sintetizadas as metas, diretrizes e idéias do anunciante para uma determinada companha. É a partir dele que diferentes áreas da comunicação – agência, instituto de pesquisa, produtora etc. – começam o seu trabalho. Resumo informativo. Documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los. Base do processo de planejamento.

Rough (pronuncia-se raf) – Rascunho, esboço.

As definições acima eu extrai de um Glossário da Propaganda, que é algo indispensável tanto para os que estão começando e até para os mais experientes, pois muitas vezes somos surpreendidos por um termo que ainda não conhecíamos.

Segue abaixo links para que você possa baixar dois Glossários bem interessantes, que estão no Word:

Glossário da Propaganda

Glossário de Promoção e Merchandising

Se alguém conhecer algum outro glossário bacana, que esteja disponível pra download, deixa o link pra gente nos comentários, que inserimos aqui.

Posto esse anúncio maravilhoso, criado pela DM9DDB com Ilustração de Gustavo Victorino, em homenagem ao nosso colunista Mario Mancuso, que vem aqui toda sexta falar sobre ilustração. Pra que falar mais alguma coisa? A ilustração está dizendo tudo…

Via Clube Online SP