Como vem acontecendo ultimamente, venho trazer a dica da nova edição da Revista EmbalagemMarca (@EmbalagemMarca), antes mesmo de eu ter recebido em casa a minha edição impressa (e antes deles divulgarem no próprio site da publicação – rs).

Pra quem ainda não conhece, esta é uma excelente publicação mensal do segmento de embalagem, sempre nos atualizando a respeito das novidades, com entrevistas pertinentes e muita informação bacana, tanto da parte técnica, quanto inovações e lançamentos.

Nesta edição de Marco você poderá ler mais a respeito de:

• Novas embalagens no segmento de pet food;
• A falta de empregas é uma oportunidade para o aprimoramento das embalagens de produtos de limpeza;
• Os benefícios dos rótulos autoadesivos em plástico;
• E muito mais…

A revista é uma publicação mensal, que está disponível também na versão impressa, para quem se interessar em fazer uma assinatura.

Vale salientar que a leitura e fichamento poderá ser válido para as ACs, para quem é aluno de cursos de Comunicação, principalmente os que têm a disciplina “Embalagem” (consulte antes seu orientador).

Nestes anúncios para Gol Televisión criados pela agência espanhola  Tapsa, a assinatura diz: “Todos os jogos, agora no seu iPad”, deixando claro a praticidade do novo serviço oferecido.

Peças como essa, totalmente escuras, que não mostram o produto, nem são rebuscadas com textos e explicações, podem parecer estranhas para os que iniciam nas artes gráficas e para os clientes mais conservadores (tive vários): absurdo fazer um anúncio assim, gastar dinheiro com uma arte que não mostra o produto, pra fazer isso é melhor não fazer nada, que tolice, isso não vende…

A “genialidade” está exatamente nisso: chamar a atenção pelo mínimo que se mostra, pelo não convencional. O leitor acaba parando na página para entender e buscar a informação… e fazer o leitor parar por mais alguns segundos no seu anúncio não tem nada de tolo.

Clique nas artes se quiser abrir para ver maior:

Acho que os anúncios criados pela agência GREY worldwide, do Japão, para a Escola de Karatê Ninseikan, deixam claro como o praticante ganha auto confiança com esta arte marcial.

Só espero que a auto confiança dos alunos não fique tão grande a ponto de colocá-los em perigo (rs).

Sabe aquela situação que alguns amigos arrumam pros amigos “encalhados” de “encontro às cegas”, onde não se tem nem ideia de como é o “candidato”? O novo comercial do Renault Fluence brinca com essa situação e se sai muito bem, confira:

Uma pesquisa realizada com 294 estudantes e divulgada na semana passada mostrou que quem tem mais amigos no Facebook obteve mais pontos no “Inventário de Personalidade Narcisista”. Eles respondem mais agressivamente nos comentários, mudam fotos de perfil com maior frequência e publicam na rede social mais do que os outros, diz o estudo publicado no jornal científico Personality and Individual Differences.

O resultado pode parecer um pouco surpreendente para muitas pessoas, mas mostra o efeito que a maior rede social do mundo pode trazer para seus adeptos e direcionar os estudos da psicologia social com olhares nas redes e no comportamento dos usuários que, inclusive, despertem tendências suicidas. Não é a toa que o Facebook lançou um sistema que recebe alerta de suicídios e permite aos usuários informar à equipe do site sobre pessoas que estejam dando sinais online de suicídio.

O pesquisador Christopher Carpenter, autor do estudo sobre o narcisismo na rede afirma que “em geral, esse ‘lado negro’ do Facebook requer mais pesquisa para entender melhor os benefícios sociais e os aspectos prejudiciais do site”. “Se o Facebook é um lugar que as pessoas vão para reparar um ego danificado e procuram apoio social, é de vital importância descobrir a comunicação potencialmente negativa que se pode encontrar na rede e os tipos de pessoa que provavelmente vão se relacionar com elas” finaliza.

Por que é preciso levar isso em conta? As redes sociais não são novidade para ninguém e nem é a primeira vez que “querer se destacar no bando” é colocado em pauta. Entretanto, outras patologias como a depressão do usuário “viciado na própria imagem” podem ser desencadeadas e precisam ser consideradas por analistas.

Por consequência do compartilhamento em tempo real, o reforço da imagem é instantâneo e a negação do “não Curtir” pode se tornar intensa em apenas um dia, o que diferencia de grupos exclusivamente offline.

Marketing x Psicologia

O marketing digital nas mídias sociais trabalha, principalmente, com as campanhas que valorizam e reconhecem os participantes e energizadores da marca. Esse reforço social é importante para manter o usuário ativo e engajado com um perfil.

Obviamente a questão da saúde mental deve ser levada em conta pelos analistas, mas a valorização de um usuário é essencial para sobrevivência da marca e não há nada de “anti ético” em querer fazer isso. As marcas acompanham as tendências e os problemas sociais online ou offline continuam a ser um reflexo de uma sociedade individualista, pautada no capitalismo social.

O anúncio acima, da vodka norte-americana Belvedere, causou muita polêmica assim que foi postado em sua página no Facebook…

A expressão de horror da mulher, a aparente indiferença do homem, unidos ao texto “Ao contrário de certas pessoas, Belvedere sempre desce suave”, foi o suficiente para que as pessoas já se manifestassem no próprio micro-blog com relação à clara insinuação de abuso sexual contida na peça.

Após toda a repercussão negativa, a marca removeu o anúncio no mesmo dia da publicação e o presidente da empresa, Charles Gibb, pediu desculpas pelo anúncio no site da empresa.

Pois é… Que mancada! Vão culpar quem por não usar o cérebro e fazer bobagem, o estagiário?

Via Notícias Uol

O Celebrate Bandra é um festival realizado por e para arrecadar fundos para Bandra, que fica em Mumbai, tendo como intuito apresentar talentos, em dias que promovem a arte e a diversão.

Achei, então, SUPER CRIATIVA a forma como a agência Ogilvy & Mather, de Mumbai, na India, criou as peças de comunicação do evento, que são, por si, uma expressão artística e inovadora.

Montagem com o primeiro layout do portal do ZAZ e os logotipos da Nutecnet, RBS TV, ZAZ, Telefónica e Terra

Mais uma vez os grupos de discussão salvaram a minha coluna aqui no blog! Desta vez não foram os grupos de designers, mas sim o grupo Espaço Empresarial, do meu amigo Mauro Oliveira, a quem agradeço!

Hoje o Mauro comentou a mudança da marca da Telefônica para Vivo e eu lembrei de outro caso interessante… Na minha opinião, muito mais interessante! Então, não vamos falar de Telefônica nem de Vivo, vamos falar do ZAZ!

Está todo mundo comentando sobre os motivos da companhia espanhola ter unificado a marca Vivo… Acho que foi mais ou menos na mesma linha da mudança da Telemar para Oi: escolheram o nome mais curto e com melhor imagem perante os clientes, puro marketing.

Muitas vezes a mudança de nome não é uma questão comercial e nem de marketing, mas uma questão LEGAL.

O ZAZ mudou de nome para Terra… Qualquer pessoa que entenda um mínimo de internet sabe que ZAZ é in-fi-ni-ta-men-te melhor que Terra para algo relacionado à internet, mas, pra ficar bem explícito, vou explicar:

ZAZ = 2 letras “Z” e “A”.
ZAZ = velocidade, nas linguagem dos quadrinhos, como vapt, zoom e outras, porém ZAZ é mais curto.
ZAZ = 3 letras, o risco de typosquatting (*1) é infinitamente menor.
ZAZ = ZAZ em qualquer país que use a nossa escrita, não importa se é inglês, português, espanhol, alemão, etc., ZAZ é ZAZ.

E Terra?

TERRA = latino, em inglês não faz sentido, seria Earth… Nem em qualquer outra língua, só fica igual em português e espanhol.
TERRA = 4 letras e uma delas é dobrada (R) o que aumenta (muito) o risco de typosquatting.
TERRA = Planeta Terra não tem relação direta com internet, forçando um pouco lembra globalização, no máximo isso.

Então porque mudaram para uma marca PIOR? E mais: uma marca que demandava toda uma mudança de layout, lettering, publicidade, etc.

Simples:

Porque em alguns países que o ZAZ pretendia se instalar (ou já estava instalado, com outro nome) a MARCA ZAZ estava com problemas… Daí buscaram uma alternativa que estivesse “livre” em todos os países que eram seu principal objetivo (latinos).

Essa informação me foi confirmada por uma diretora de marketing do Terra em uma palestra que assisti aqui em Porto Alegre, na AMCHAM.

Esse não é um caso isolado, há muitas marcas que, ao se “internacionalizarem” têm que mudar de nome para ter a possibilidade de registro e, com isso, muitas vezes optam por mudar no país de origem e, na minha opinião, perdem a identidade, a referência…

Também há casos de mudança porque em outro país ou língua a marca significa ou lembra algum palavrão ou xingamento, enfim, são muitos os fatores. Lembro vagamente de um carro que mudou o número porque em determinado país aquele número significava acidente com morte.

Se você quiser conhecer a história da Nutecnet, quer dizer, ZAZ – ops – ou melhor, Terra, seguem alguns links interessantes:

Versão Oficial, do site Terra;
Versão Semi-Oficial, da Wikipedia;
Versão Saudosista, com direito a vários sites e programas da internet do mouse lascado; e
Versão Nada Oficial, mas bem interessante e detalhada.

Espero que você tenha lembrado de mais alguns casos de marcas que mudaram por problemas ou para adaptar-se a outras línguas e culturas (eu lembro de outros exemplos)… Se você lembrar de algum caso curioso, conte pra gente nos comentários e não esqueça de compartilhar a postagem, ok?

(*1) Typosquatting é um tipo de pirataria onde o pirata registra variações do domínio verdadeiro porém, com erros de digitação ou de gramática,  google pode virar googel, terra pode ser terara ou terar – todos erros fáceis de serem cometidos em uma digitação rápida.

Foi lançada no início desse mês de março uma campanha para mostrar o novo Mitsubishi Lancer. Idealizada pela Agência África, o comercial traz às nossas telinhas a emoção do filme “De Volta para o Futuro” (tudo devidamente autorizado e pago, claro!).

Confira:

Para amantes da franquia ou não, o comercial é “massa!” (rs), não achou?

Quer ver mais? Confira então o making of da produção e o anúncio:

A dica veio da amiga e designer Estela de Oliveira