Na montagem: "Ninguém me entende, será que estou falando grego?" (by Google Translator)

Esta semana vou abrir uma exceção e falar um pouco de algo técnico, mas como é uma situação que ocorre muito e pouca gente sabe que tem alternativas é bem possível que ajude muita gente.

Antes de continuar é bom esclarecer que vou falar sobre O QUE É SOBRESTAMENTO de processos NO INPI, ou seja, processos de pedido de registro de MARCA, não falarei de processos judiciais de nenhum tipo (nesse caso, é melhor falar com o seu advogado).

O INPI trabalha com uma lógica similar às senhas de atendimento que a gente está acostumado nas repartições públicas e bancos, quando você protocola um pedido de registro no INPI ele ganha um número (de processo), mas esse número é sequencial e indica uma ordem cronológica, então, por dedução, um processo de marca que começa com 006.xxx.xxx é muito mais antigo do que um que começa com 8xx.xxx.xxx ou 9xx.xxx.xxx (“x” pode ser qualquer número). Os processos do INPI tem 9 dígitos – só pra constar.

Imagine que alguém pede HOJE (26/04/2012) o registro da marca “Kraxhaknoskova” para cosméticos (inventei isso agora – espero que não exista – se existir, foi coincidência e que marca ruim, né?).

Depois do primeiro pedido, surgem outros pedidos, alguns iguais e outros similares, todos para cosméticos:

• Kraxhaknonskov – em 30/04/2012
• Krachaknoskova – em 03/05/2012
• Kraxhaknoskova – em 05/06/2012
• Craxhaknoskova – em 12/10/2012
• Krachaqnoskova – em 01/11/2012

Veja que todos são foneticamente similares, portanto, o “original” que ainda não foi julgado, deve impedir o registro de todos os outros.

Tem gente que acha que nesse ponto o INDEFERIMENTO é automático… Mas não é! Sabe porque?

Porque Kraxhaknoskova ainda não está registrada. O processo (fictício) ainda não foi deferido e muito menos foram pagas as taxas finais, portanto não houve (ainda) a CONCESSÃO do registro. Uma marca só está REGISTRADA depois da publicação do despacho de CONCESSÃO (despacho 400).

Então, o que acontece com os processos similares que entraram depois?

Em geral eles são SOBRESTADOS, ou seja, o julgamento deles depende de uma decisão sobre outro processo então eles ficam “suspensos” por prazo indeterminado, até que os processos que entraram antes sejam analisados e haja uma decisão DEFINITIVA sobre eles.

Sim, porque imagine se o processo da marca Kraxhaknoskova é INDEFERIDO, o titular ainda pode recorrer e o recurso demora a ser analisado, sem essa análise e uma decisão FINAL os técnicos não podem analisar os demais processos similares. Isso é o sobrestamento, o  tal PROCESSO SOBRESTADO!

E a SOLUÇÃO que eu prometi?

Pois bem, o técnico do INPI pode, eventualmente, sobrestar um processo indicando como motivo outro processo que, na verdade, não deveria impedir o registro. Esse tipo de “engano” não é raro, pelo contrário, muitos casos de sobrestamento podem ser resolvidos comprovando ao INPI que o processo que foi indicado como impedimento, na prática, não conflita nem impede o registro da sua marca. Em muitos casos é apenas um “exagero” (quase um preciosismo) do técnico do Instituto.

Como um processo SOBRESTADO pode ficar anos parado, analisar e intervir no processo (se houver essa possibilidade, claro!) pode ser um excelente negócio para quem está com pressa de obter esse registro. Claro que essa análise não é simples, mas um especialista no registro de marcas pode identificar se há essa possibilidade e providenciar o pedido para remoção do sobrestamento.

Observação: Para os que não entenderam o #WTF, no título dessa postagem, a expressão é o acrônimo (iniciais) da expressão em inglês “what the fuck”, que poderíamos traduzir como “que merda é essa”.

Geralmente ouço comentários efusivos a respeito da “suposta maravilha” que isso seja, como vi no post do Insônia, que diz que “Isso é marketing, o resto é bobagem!”. Foi por causa desse senso comum de que isso seja uma grande vantagem para a empresa/marca que resolvi escrever essa postagem.

Primeiro me dei ao trabalho (e que trabalho!) de pesquisar essas marcas pelas quais chamamos determinados produtos, conforme apresento na tabela abaixo:

Claro que existem muitas outras (lembrou mais alguma? – deixe nos comentários), existem marcas que a todo momento começam a ser sinônimos de produto, como vem acontecendo com iPad (para tablet’s), mas, mais importante do que trazer uma pesquisa com quantidade, procuro trazer uma análise da grande vantagem de marketing que tanto bradam nisso.

Lembro-me que na faculdade, numa aula de Marketing, falei sobre isso com um professor, eu também acreditando ser incrível a força disso para uma marca, como se isso fosse o “auge”. O professor foi enfático de que não era bem assim. Os argumentos dele na época não me convenceram totalmente…

Eu pensava em casos que via sendo “forçada” a ideia de tornar a marca como sinônimo de um produto, como foi com 51, Toddinho, Gillette, BIC, Super Bonder ou Havaianas. Minha lógica é que aquilo só poderia ser bom. Hoje, analisando com calma, vejo que o professor tinha razão.

Vamos lá, fazer essa análise juntos e passo a passo:

VANTAGEM PARA A EMPRESA

O que é vantagem para uma empresa? Vender mais, tornar sua marca mais valiosa e, consequentemente, ter mais lucro. Certo? Então vamos lá…

1. As pessoas QUEREM comprar a marca pela qual chamam de fato o produto
MITO

As pessoas se “acostumam” com o nome e nem se dão conta que é de fato uma marca. Mostrei a tabela acima para alguns amigos e eles mesmos me falaram “Nossa, não sabia que isso era marca e não o nome do produto”. É o caso de Duratex (você sabia que é chapa de fibra de madeira?), Jet Ski (esse eu soube pelo Jornal Nacional), Xerox.

As pessoas QUEREM COMPRAR OS PRODUTOS EM SI, não por serem marca, nem se importando ou sabendo que são de fato marcas.

2. Vende mais por ser a marca sinônimo do produto 
MITO

A Marca Genérica, seja por ter sido o produto inovador do mercado, por ser de uma grande empresa fabricante ou outros motivos, geralmente tem seu preço maior que o da concorrência e, num mercado como o nosso que briga por preço, geralmente os concorrentes vendem significativamente, sem que o consumidor sequer se importe (como mostrado no item 1) em ser ou não a marca “nome do produto”.

Pense, você compra de fato Cotonetes, Maizena, Cola Pritt, Tupperware, Catupiry? Tanto faz, não é mesmo? Então não é uma vantagem.

3. Marca sinônimo nunca morre
MITO

Aqui vem a parte triste de nossa reflexão: não só podem morrer, seja por forças da concorrência, por falta de margem de lucro (produtos commodity sofrem com isso – como margarina= Doriana, amido de milho= Maizena, iogurte= Danone), como podem deixar de existir exatamente por terem se tornado uma referência tão grande do produto, que órgãos administradores de marcas podem achar impraticável que continuem como marca e não como designação de uma categoria.

A marca Modess, da Johnson & Johnson, perdeu o direito de exclusividade em nível internacional pelas leis de marcas e patentes, devido ao grau de vulgarização atingido. O mesmo também aconteceu com a marca Aspirina, da Bayer, Zipper , Querosene, Io-io, Nylon = sim, todas eram marca e deixaram de ter direito à elas por ter virado sinônimo de um tipo de produto (ai todo mundo pode usar o “nome” do produto na embalagem, perde-se a exclusividade).

Vale salientar que uma marca pode ser perdida em um país e continuar a existir como marca em outro, pois a “significação” que se dá ao que ela representa (como sinônimo) varia conforme o idioma (fora do Brasil, a marca Kleenex está correndo o risco de ser extinta, por ser usada como sinônimo do produto, o que também ocorre em alguns lugares com a Pampers). Além disso o registro de marcas não é algo unificado mundialmente, cada país tem o seu órgão específico que cuida disso (no Brasil é o INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial).

O Rudinei me informou que as marcas Isopor, da Basf, e Tênis (sim, era uma marca), da São Paulo Alpargatas, foram diluídas (*1), pois a marca deixou de ser um diferencial, passando a ser confundida com o produto.

Podemos notar que o símbolo da marca Tênis é igual ao que vemos na marca Rainha, do mesmo fabricante, mas uma não substituiu a outra, foram
Obs.:  (*1) o termo “diluição” é usado na área de marcas e patentes para essas marcas.
(*2) Estes dois logos foram redesenhados por mim a partir das imagens das marcas no site do INPI (que estão em péssima qualidade).

Poxa, então todas essas marcas “se ferraram” exatamente pelo que a gente achava ser uma grande vantagem? Pois é…

A coisa é tão séria (perder a marca) que algumas empresas já fizeram campanha no intuito de que as pessoas parem de chamar os produtos pelos nomes de suas marcas, como é o caso da Xerox, no anúncio abaixo (existem outros anúncios da Xerox na mesma linha):

O texto do anúncio diz: “SE UMA MARCA É MAL UTILIZADA ELA PODE SER PERDIDA. Se você não sabia que zípper era uma marca, não se preocupe, não é. Mas costumava ser. Ela se perdeu como marca, porque as pessoas usaram mal o nome. E o mesmo pode acontecer com a nossa, Xerox. Ajude-nos a garantir que ela não seja perdida. Use Xerox apenas como um adjetivo para identificar produtos e serviços, tais como copiadoras Xerox, e não um verbo, “Xerocar”, ou um substantivo, “Xeroxes.” Ter isso em mente irá ajudar a manter-nos com você.”

4. Na hora de vender uma dessas, elas são valiosíssimas
PODE SER

Eu disse “pode” é não “é”, pois só se vende uma marca, ainda mais de renome, quando se está com dificuldades financeiras, ou então ela está sendo negociada junto com todo um portfólio de produtos e marcas, então a Marca Genérica pode sim ajudar a aumentar o valor na hora da negociação, mas tudo sempre “depende” do porque e como está sendo feita a negociação.

Ninguém vende uma marca que está dando lucro e sucesso, certo? Por isso costumamos dizer que uma marca tem valor intangível (não pode ser precificada corretamente), citando casos como “A marca Coca-Cola vale tanto” = mas a Coca por acaso irá vendê-la?

Bem, em nosso placar, a partir da análise acima, temos 3 x 1, vencendo a tese de que ser uma Marca Genérica não é tão bom ou “bacana” como se pode pensar.

Poxa, se a Aspirina e o Modess (seus profissionais de marketing e agências de propaganda) soubessem disso antes, como eu tive agora a sorte de saber…

Obs.: As marcas relacionadas foram fruto de pesquisa na internet sobre o assunto e, também, a partir da percepção de algumas pessoas que consultei e a minha própria. Algumas poderão ser estranhas a alguns leitores (pela idade ou regionalidade), sendo que outras podem ter a inclusão questionada, como Ice Tea ou H2HO. Entretanto esse tipo de produto não tem outra denominação corrente, de maior expressão, do que essa própria marca, para ser pedida em um restaurante, por exemplo (tente pedir por “chá gelado” ou “refrigerante levemente gaseificado” para ver o que acontece).

Colabore com a pesquisa e deixe nos comentários outras marcas que, para você, são sinônimos de produto.
Se você gostou desse post, deve ter percebido que foi feita uma pesquisa bem completa, buscando todos os logos, portanto não utilize esse material indevidamente, sem citar a fonte e dar um link (quando for online) para essa publicação.

(*) Commodity são produtos básicos (todo mundo compra), produzidos em grandes quantidades, oferecidos por várias empresas e de várias marcas, com qualidade parecida, onde geralmente a briga é “pelo preço” (não se compra por qualidade, mas sim por ter menor preço). São commodity: margarina básicas, iogurtes (sem diferenciais), sabão em pó, detergente, etc.

Exploramos e nos encantamos tanto com as tais “redes sociais”, que deixamos de pensar no seu real valor e objetivo. É difícil ver o marketing pensando no conceito de rede. O que eu vejo de planejamentos e ações maravilhosas sem adesão do público, “não é brincadeira”. As agências e os profissionais responsáveis pelas redes sociais deveriam ter, na primeira tela de apresentação de um projeto, a definição de rede, para nunca fugir desse conceito.

O primeiro cuidado é ver as pessoas como são, fora das redes sociais. Elas estão ali porque antes, têm um relacionamento físico, interesses em comum advindos de uma escola, faculdade, família, trabalho, relações profissionais, exposição social, enfim, de uma história de vida. Muitas vezes o primeiro passo para aderir uma rede social é a certeza de que encontrará ali algo ou alguém em comum com a sua personalidade ou com objetivos comuns (ainda que seja pelo simples prazer de exercitar o voyeurismo).

É preciso levar em conta, também, a energia pela qual as pessoas são conectadas. Antes de saber “COMO” é preciso saber “O QUE” as mobiliza e PORQUE elas seriam motivadas a sair do seu local comum para aderirem determinada campanha.

Seria muito mais eficaz fazer com que o usuário acreditasse na marca antes de postar em “seu mural” uma frase, simplesmente para ganhar um prêmio em uma promoção. Divulgar quantitativamente não é estratégico e, se determinado usuário não for o ganhador, dificilmente ele voltará a lembrar do seu produto/marca, isso se não causar um efeito contrário, do tipo “Mostrei para meus amigos, postei uma foto e me expus, para não ganhar nada com isso”.

E se começássemos a pensar em redes para construir colaborativamente um conceito, uma qualidade na informação? Por que não engajar os usuários por um objetivo comum (mesmo que seja uma promoção)? O monitoramento é fundamental, mas a recíproca da marca é muito mais verdadeira do que números.

Essa semana saiu um estudo do TG.net que aponta que do universo de 35 milhões de internautas, 79% são ativos nas redes sociais. O perfil dos usuários das redes sociais abrange praticamente todas as classes socioeconômicas e idades.

Entretanto, antes de atingir todas as classes, o contexto em que esse fenômeno acontece é de extrema relevância. É preciso levar em conta o mercado de smartphones e a facilidade de acesso à internet mundialmente. Mas a transformação da economia e a noção de consumo não são as únicas responsáveis por estas estatísticas. A mudança no pensamento contemporâneo e o fato da sociedade de se predispor à inovação tecnológica é também determinante para receber e se adaptar a esse novo padrão comportamental.

A novidade, proposta no post desta semana, é pensar no que não é novo, mas que pode ser estrategicamente muito eficaz. =D

Em primeiro lugar quero deixar claro que no Brasil temos denominações diferentes para as diversas peças de Mídia Exterior existentes. Nem tudo que está pelas ruas é outdoor! Este termo é utilizado em países de língua inglesa, já ele quer dizer “ao ar livre”, que, no português – e no Brasil, é equivalente ao nosso termo Mídia Exterior. 

Portanto: OUTDOOR (termo utilizado fora do Brasil) = MÍDIA EXTERIOR (termo utilizado NO BRASIL).

E o que não está “voltado” para a rua (propaganda em estacionamento de shoppings, voltados para dentro), ou o que não está no “exterior” (está dentro do metro, supermercado, etc) não é Mídia Exterior – em muitos lugares se adota o termo Mídia Extensiva, para estas outras.

A partir desse ponto começo explicar quais são os tipos de peças mídia exterior e suas denominações aqui no Brasil:

OUTDOOR - unicamente os quadros/placas de 9 x 3 metros, instalados nas principais ruas e avenidas das cidades. Estes podem receber cartazes compostos por diversas folhas que montarão o cartaz total ou lonas.

Campanha que utiliza duas placas de OUTDOOR

PAINEL - são dos mais diversos tamanhos, verticais ou horizontais, sendo que podemos encontrá-los nas cidades ou rodovias. Como regra, tudo que não é Outdoor (com a medida padrão desse) é um painel.

Painel com recurso especial de soltar fumaça

TRIEDRO - são painéis, com as mesmas características já descritas, só que estes mudam suas faces para mostrar mais de uma propaganda (três) no mesmo período de veiculação.

Vemos aqui os triedros em movimento

TOPO DE PRÉDIO – são painéis colocados no alto dos prédios.

Topo de Prédio é sempre muito grande

EMPENA - painéis de tamanho grande, que são instalados (e que se aproveitam) da lateral de um prédio. Geralmente são verticais, para aproveitar o suporte (parede).

Empena tripla para formar uma única campanha

MÍDIAS EM ÔNIBUS - Na traseira do ônibus temos o backbus (traseira total) e busdoor (só a parte do vidro traseiro. Temos ainda a “lateral” e o “envelopamento” (com vinil adesivo) do ônibus. Deixando claro que somente as mídias oferecidas fora do ônibus são consideradas ME, não as internas.

O Backbus ocupa toda a traseira do ônibus

MÍDIAS EM TAXI – existe a propaganda no vidro traseiro e também o luminoso no topo do carro. Pode, ainda, ser feito o “envelopamento” total ou parcial do veículo.

O tamanho do Luminoso pode variar

MOBILIÁRIO URBANO – Peças instaladas em áreas públicas (áreas da Prefeitura), sendo que dentro dessa categoria temos vários tipos: abrigo de ônibus, totens em calçadas, relógios, placas de rua, protetores de árvore, lixeiras, etc. Seguem abaixo somente alguns exemplos:

Totem em calçada

Abrigo de Ônibus

Relógio de rua

Evidente que a existência ou não destes tipos de Mídia Exterior em sua cidade ou região variam de acordo com a legislação de cada município, que regulamenta esse assunto.

- Registrar é bobagem,  se alguém quiser copiar é só mudar uma letrinha e pronto!

Essa “lenda” é de uma ESTUPIDEZ tão grande que poderia ser parte de um quadro humorístico, talvez daí tivesse alguma graça… Então vamos esclarecer as coisas:

- Marca FORTE é aquela que, pela suas características fonéticas e/ou visuais é dotada de grande EXCLUSIVIDADE, tornando a concorrência parasitária praticamente impossível;

- Marca FRACA é aquela que, pelas mesmas características, permite concorrência parasitária.

Quer uma “tradução”? Vamos lá:

Coca-Cola é uma marca fraca.

Ficou surpreso? Então pense comigo:

-  Quantos refrigeirantes existem só no Brasil com a expressão “cola”?

Fiz uma rápida pesquisa no INPI e apareceram 745 processos com a palavra “cola”, claro que muitos deles são da Coca-Cola, mas que tal uma McCola?

Sim, o McDonald´s tem um registro dessa marca, provavelmente uma garantia para o caso da Coca-Cola apertar o calo deles, daí colocam a McCola no mercado… Veja outras marcas que têm REGISTRO:

• MAX-COLA     Marca Registrada     BEBIDAS MAX WILHELM LTDA
• CITRUS-COLA     Marca Registrada  TASTY AROMAS E SABORES LTDA
• MCCOLA     Marca Registrada     McDONALD’S INTERNATIONAL PROPERTY COMPANY, LTD.
• TROPI COLA     Marca Registrada     CERVEJARIA MALTA LTDA
• AFRI-COLA     Marca Registrada     ACB MARKEN GMBH
• ITU-COLA     Marca Registrada     PRIMO SCHINCARIOL IND. DE CERVEJAS E REFRIGERANTES S/A
• TRI-COLA     Marca Registrada     IRMAOS PARAZZI LIMITADA
• ROYAL COLA     Marca Registrada     COTT BEVERAGES INC.
• BRAHMA COLA     Marca Registrada     COMPANHIA CERVEJARIA BRAHMA
• MATE COLA     Marca Registrada     INDUSTRIA E COMERCIO MATE COLA LTDA

Veja algumas marcas que foram extintas por falta de renovação (*):

• FRUTICOLA     Marca Arquivada     Extinto
• CAFE-COLA     Marca Arquivada     Extinto
• RIO COLA     Marca Arquivada     Extinto
• KEEP COLA     Marca Arquivada     Extinto

* Não estou garantindo que elas estão livres, teria que ser feito um outro tipo de pesquisa para se ter certeza da viabilidade, mas essas marcas já estiveram registradas, portanto, o INPI considerou que não conflitavam com a Coca-Cola.

E porque isso acontece????

Porque  são nomes dados para refrigeirantes à base de cola, portanto, COLA é um ingrediente necessário e comum neste segmento, daí a marca fica enfraquecida.

Querem um exemplo bem fraquinho?  Big Cola.

Big é grande, Cola é ingrediente, então que raio de exclusividade você queria que essa marca tivesse??? Nenhum, é óbvio.

Agora vamos falar de marcas FORTES.

Você consegue imaginar a possibilidade de concorrência parasitária (no mesmo segmento) com a marca Google? Yahoo? Twitter?

Agora vamos nos concentrar nas marcas mais populares dessa pequena lista:

Google – a força da marca Google é tanta que originou o verbo “googlar”…

- Fulano, pesquisa aí “tal coisa”!

- Já estou “googlando”!

E o Twitter?  Você já fez algum tweet hoje? Re-tweet?

Quer um exemplo nacional? Um exemplo de marca com características VISUAIS que a tornam única? A marca criada pela Tatil para as Olimpíadas de 2016.

Marcas FORTES  não permitem que você mude uma “letrinha” e tudo bem… só as marcas fracas permitem isso.  Marcas fortes são forjadas em aço, como as melhores espadas.

São inconfundíveis e inimitáveis.

Marcas (muito) fracas podem ser copiadas integralmente, não precisa mudar nenhuma letrinha, mas se tentar algo assim com uma marca forte, prepare-se para chuvas e trovoadas, processos, indenização, etc.

Usem esses exemplos na hora de vender para seus clientes o trabalho de “naming” que é uma arte, uma mistura de ciencias ocultas, sorte, muito conhecimento técnico e vastos conhecimentos gerais (história, artes, cinema, etc.). É a arte de se criar uma marca (nome) e administrar isso.

Pequenas Empresas (PME´s) podem (e devem) ter marcas FORTES. A Força a que me refiro neste artigo não está relacionada com a capacidade financeira mas sim com a CRIATIVIDADE.

Agora eu vou tomar uma McCola, tchau!

O que é o Arquiteto da Informaçao?

Ele é o profissional que tem como missão organizar padrões de dados e transformar  o que é complexo em algo mais claro, ou seja, ele é responsável por analisar e organizar o conteúdo de um projeto e definir a melhor forma de apresentar esta informação ao usuário.

Qual a importância dele no desenvolvimento de um website?

É de extrema importância contar com uma Arquiteto da Informação ou pelo menos fazer um estudo sobre a arquitetura da informação dentro de seu website.

Isso facilita todo o processo de desenvolvimento e criação, pois você já vai saber onde e quais informações são importantes destacar e como diagramar o restante do conteúdo, inúmeras agências, de pequeno a grande porte, contam com esse profissional.

Eu posso ser um Arquiteto da Informação?

Se você gosta de estudar o comportamento dos usuários, é paciente e tem facilidade em organizar coisas, essa é a profissão ideal para você.

Existem diversas vagas de trabalho no mercado e essa é uma das profissões que serão mais valorizadas nos próximos anos.

Você pode obter mais informações e mais alguns  artigos sobre esta profissão no site: arquiteturadeinformacao.com e mesmo que não tenha interesse em ser um AI, é sempre bom ter um pouco mais de conhecimento, principalmente pra quem trabalha como freelancer.

Você já se “pegou” no meio de um grupo de pessoas discutindo como será a produção de um determinado produto e naquele momento ideias e mais ideias são apresentadas, criadas, enfim, cada um tinha uma opinião uma ideia diferente… Pois bem, esse é o brainstorm.

Esse momento de interação é sempre bom na criação, onde tudo é válido quando passamos por esse processo, já que cada ideia lançada pode ajudar a compor a criação da peça, do produto…

É um momento onde tudo pode, porém não podemos perder o foco, pois esse momento é onde mais viajamos, mas temos que saber até aonde ir, como ir e da maneira que ir. Não adianta começarmos o brainstorm falando da criação de uma marca e terminar falando sobre o jogo que aconteceu na noite anterior, pois isso é perda de tempo e desnecessário. Se não tivermos foco isso pode atrasar tanto o resultado final quando a elaboração da criação do objeto.

Então como deve ser essa explosão de ideias? Simples, elabore uma pauta, tópicos dos assuntos a serem tratados e discutidos, para, assim, ir anotando o que é falado e, seguindo a linha de raciocínio, sem se perder e se prender, mas deixando a coisa fluir com um controle nos assuntos.

Ter esse momento é sempre bom, é ótimo para a criação. Como dizia Linus Pauling “A melhor forma de ter uma boa ideia é ter várias ideias” e o brainstorm é a melhor maneira para se ter várias ideias. Faça um teste, junte algumas pessoas e começam a discutir sobre algo, a criação de alguma coisa… Você verá que aparecerão muitas ideias! Pratique mais isso, pois você verá que o desenvolvimento da criação será melhor.

Você sabia que a ilustração está bem presente no cinema e no mercado de games? Não, não estou falando de desenhos animados ou dos storyboards.

Falo de Concept Art!

Concept Art são ilustrações conceituais feitas dentro da etapa criativa da obra (filme ou game). Servem para retratar o que é criado pelo roteiro de forma imagética. Mais ou menos como os esboços do que serão os personagens, figurinos, cenários e objetos quaisquer. Dentro da Concept Art podemos também passar o “clima” do filme.

Segundo a Wikipedia: “Concept art é a forma de ilustração na qual o objetivo principal é transportar uma representação visual de um design, ideia, e/ou modo para uso em filmes, vídeo games, ou revistas/livros antes do produto final. Essa é uma designação relativamente nova, popularizada por artistas que trabalham no setor automobilístico e na indústria de jogos. Esse termo começou a ser usado desde 1930 pela indústria tradicional de animação na qual estavam sendo descritas imagens pintadas ou desenhadas que ilustravam a aparência, sentimento, design, cores, etc, do filme animado que estava sendo produzido. Concept art é também referida como ‘desenvolvimento visual’, na animação tradicional. O termo foi mais tarde adotado pela indústria de games. Essas ilustrações tornaram-se necessárias para o desenvolvimento de propriedades visuais.”

A Concept Art será feita em sintonia fina com a Direção de Arte, uma vez que será responsável pela aparência visual da obra.

Apesar de ser mais comum em filmes de ficção cientifica, a Concept Art não está restrita a um gênero. Dentro da indústria de games o Concept Art também é muito utilizado e suas ilustrações são verdadeiras obras de arte.

Para se trabalhar nesta área, mais do que saber desenhar, é necessário ter bastante cultura geral e criatividade. Os Concepts frequentemente utilizam diversas fontes, desde mitologias, até peças mecânicas e referências artísticas na composição de seus itens.

Nem sempre são desenhos detalhados ou bem definidos, podendo ser manchas ou pinturas menos concretas para se passar a ideia. Também usa-se colagens de fotos e outros recursos.

Abaixo alguns exemplos de Concepts:

No Brasil há um blog muito bom sobre Concept Art.

Abraços e até semana que vem.

E é estranho, porque parece que não existia espaço para perguntar o que era isso ou aquilo, já que tudo parecia “tão óbvio” para todos.

Mas, afinal, quem não fez ainda uma faculdade fica sem entender: o que é Bedel? O que é Iniciação Científica? E Monitoria? Pra quem devo reclamar tal coisa: pro Professor, pro Coordenador, pra Secretaria ou Chefia de Campus?

Percebo essas mesmas dúvidas em meus alunos que estão iniciando, por isso há um tempo eu fiz uma postagem em meu blog de professora com um Glossário de Termos Universitários. Use sem moderação – rs.

E se descobrir que eu me esqueci de algum termo, é só deixar nos comentários que eu incluo.