O primeira peça (acima) foi criada pela Agência Agnelo Pacheco, as outras artes que farão parte da campanha serão escolhidas neste Concurso Cultural, onde os 3 ganhadores terão suas artes impressas e veiculadas em todo o estado de São Paulo, além de ganharem um iPad.

Algumas informações sobre o concurso (veja mais no regulamento completo):

• Tema: O crack – a exclusão social e o risco iminente de morte (*1)
• Só poderão participar estudantes de cursos técnico ou superior do Estado de São Paulo;
• Deverá ser inscrita uma única peça (não pode ser série sequencial ou quadro duplo);
• A arte deve ser feita no formato padrão para outdoor, que é 48 x 16cm;
• Para inscrição, deverá ser salva em jpg, com 300dpi’s e em CMYK (*2);
• A inscrição vai até 31/05/2012, é online e gratuita; e
• Não serão aceitas peças que utilizem algo de obra já criada (*3), nem que sejam ofensivas, maliciosas ou preconceituosas.

(*1) Considere o tema como uma orientação a respeito do que deverá ser sua criação. O tema não é o slogan ou assinatura que deverá ser utilizada. Você deve se basear no tema para criar tudo, incluindo os textos. No site do Concurso foi disponibilizado (no final da página) alguns links onde se pode obter mais informações e fazer uma reflexão a respeito do tema proposto.

(*2) Faça tudo como se estivesse fazendo um trabalho profissional, incluindo usar foto em alta resolução, afinal, se você for o ganhador, sua arte será impressa e veiculada. Consulte aqui no blog uma postagem com algumas dicas para a respeito das particularidades para a elaboração de uma arte para Mídia Exterior.

(*3) Deve-se buscar nas fontes (indicadas ou outras) inspiração para a criação de uma arte autoral, exclusiva, sendo que aproveitar partes, sejam frases ou imagens é considerado plágio (não adianta fazer uma foto nova, se a ideia é de outro) e é inaceitável, sendo algo ruim para a imagem de quem faz, ainda mais em uma campanha que terá veiculação estadual e grande repercussão. Utilize fotos ou imagens que se tenha o direito do uso da imagem.

Em outros anos eu lecionava a disciplina de Sinalização e Mídia Exterior e meus alunos participavam do Prêmio Central de Outdoor. Caso você deseje conferir o trabalho desse alunos, clique nos links ao lado: trabalhos de 2008 e de 2009. No ano seguinte não houve Prêmio da Central de Outdoor, mas eu propus um tema para meus alunos (se quiser conferir esses trabalhos: 2010). Para minha alegria, já tive alguns alunos que foram finalistas e outros foram premiados (aqui em 2008 e em 2009 – finalista e premiados).

Proponho aos leitores do blog que forem participar que me enviem suas artes para eu divulgar, independente do resultado do concurso, todos que me enviarem suas artes irei publicá-las e divulgar o nome de seus autores.

Participem! Não pensem apenas no prêmio, mas em seus portfólios, que poderão contar com mais essa peça.

Todos que participarem do concurso receberão Diploma de Participação, portanto a atividade poderá ser válida para as AC’s (consulte o seu orientador).

Informações adicionais: clique aqui e envie para a SEPEX-SP

Outdoor é uma peça maravilhosa, pois além de ser uma mídia de massa (para todos), é de grande formato, está pelas ruas, não precisa ser comprado para ser lido.  Indico-lhes a leitura de outros posts que fiz anteriormente, fundamentais para quem quer trabalhar com design/arte de peças de mídia exterior: O que é Mídia Exterior e Outdoor; e Dicas para criação e layout de Mídia Exterior.

Aproveito agora para “tecer” alguns comentários a respeito da peça acima, que gostei bastante:

• Primeiramente podemos perceber que ela é simples, com poucos elementos, pouco texto: por isso passa rápida e claramente a mensagem; e
• Uso de um aplique 3D, simulando um chuveiro e água caindo dele: causa impacto e chama a atenção do leitor.

O outdoor eu vi na Folha Vitória

Assistam primeiro, depois dou mais informações e comento:

O referido outdoor foi montado com 1.000.000 de miçangas brancas que ficam coloridas quando são expostas aos raios UV do sol e, ao se passar o filtro solar, consegue-se mudar o tom das miçangas, deixando-as mais claras, pois sofrem menos com a ação do sol.

É um trabalho, portanto, que só pode ser visto durante o dia, já que à noite (sem o sol) as miçangas voltam à cor original. De toda a forma, acaba deixando quem passa na frente, mesmo à noite, curiosos, por verem um painel “branco” de miçangas.

Eu A-DO-REI a criatividade, o uso do outdoor, a possibilidade de mostrar a ação do produto… Tem muita gente que não gostou (hunf! – rs). E você, o que achou?

Um excelente exercicio de concisão está sendo abandonado, ao meu ver. Tudo bem que dizer muito escrevendo pouco é necessário em qualquer texto publicitário, mas criar esse tipo de peça é muito bom para se aprimorar.

Lembro que me sentia desafiado quando via um outdoor na rua. Ficava imaginando como que os redatores faziam para “zipar” a mensagem apenas naquelas poucas palavras. E, pra mim, ainda é magnifico ver quando cinco ou seis palavras fazem você lembrar de uma marca durante o dia todo.

Pedro Bial, em um vídeo famoso na internet, diz que se pudesse dar um único conselho, seria “use filtro solar”. Bom, se eu pudesse dar um único conselho a você, redator, seria “continue escrevendo outdoors“. Continue se exercitando com essa peça. Não é uma fórmula nova, mas acredito que pode ser um diferencial para você.

Se você tem um outdoor no seu portifa, por favor, contradiga-me e mostre-me nos comentários.

Outdoor com texto de Nizan Guanaes

Em primeiro lugar quero deixar claro que no Brasil temos denominações diferentes para as diversas peças de Mídia Exterior existentes. Nem tudo que está pelas ruas é outdoor! Este termo é utilizado em países de língua inglesa, já ele quer dizer “ao ar livre”, que, no português – e no Brasil, é equivalente ao nosso termo Mídia Exterior. 

Portanto: OUTDOOR (termo utilizado fora do Brasil) = MÍDIA EXTERIOR (termo utilizado NO BRASIL).

E o que não está “voltado” para a rua (propaganda em estacionamento de shoppings, voltados para dentro), ou o que não está no “exterior” (está dentro do metro, supermercado, etc) não é Mídia Exterior – em muitos lugares se adota o termo Mídia Extensiva, para estas outras.

A partir desse ponto começo explicar quais são os tipos de peças mídia exterior e suas denominações aqui no Brasil:

OUTDOOR - unicamente os quadros/placas de 9 x 3 metros, instalados nas principais ruas e avenidas das cidades. Estes podem receber cartazes compostos por diversas folhas que montarão o cartaz total ou lonas.

Campanha que utiliza duas placas de OUTDOOR

PAINEL - são dos mais diversos tamanhos, verticais ou horizontais, sendo que podemos encontrá-los nas cidades ou rodovias. Como regra, tudo que não é Outdoor (com a medida padrão desse) é um painel.

Painel com recurso especial de soltar fumaça

TRIEDRO - são painéis, com as mesmas características já descritas, só que estes mudam suas faces para mostrar mais de uma propaganda (três) no mesmo período de veiculação.

Vemos aqui os triedros em movimento

TOPO DE PRÉDIO – são painéis colocados no alto dos prédios.

Topo de Prédio é sempre muito grande

EMPENA - painéis de tamanho grande, que são instalados (e que se aproveitam) da lateral de um prédio. Geralmente são verticais, para aproveitar o suporte (parede).

Empena tripla para formar uma única campanha

MÍDIAS EM ÔNIBUS - Na traseira do ônibus temos o backbus (traseira total) e busdoor (só a parte do vidro traseiro. Temos ainda a “lateral” e o “envelopamento” (com vinil adesivo) do ônibus. Deixando claro que somente as mídias oferecidas fora do ônibus são consideradas ME, não as internas.

O Backbus ocupa toda a traseira do ônibus

MÍDIAS EM TAXI – existe a propaganda no vidro traseiro e também o luminoso no topo do carro. Pode, ainda, ser feito o “envelopamento” total ou parcial do veículo.

O tamanho do Luminoso pode variar

MOBILIÁRIO URBANO – Peças instaladas em áreas públicas (áreas da Prefeitura), sendo que dentro dessa categoria temos vários tipos: abrigo de ônibus, totens em calçadas, relógios, placas de rua, protetores de árvore, lixeiras, etc. Seguem abaixo somente alguns exemplos:

Totem em calçada

Abrigo de Ônibus

Relógio de rua

Evidente que a existência ou não destes tipos de Mídia Exterior em sua cidade ou região variam de acordo com a legislação de cada município, que regulamenta esse assunto.

Não se trata de uma aula onde eu ensine o que fazer, onde eu passe noções de teorias do design ou conceitos gerais de criação. Para isso recomendo ir atrás de formação em Design, PP ou leitura específica (já fiz um post onde indiquei uma leitura “para se começar”). Trata-se de passar um pouco do que aprendi nos meus vários anos de agência e dando aula de Sinalização e Mídia Exterior para os cursos de Design.

Muitos podem ficar com “preguiça” só de ver o tamanho desse post, mas lembre-se que uma boa ideia, quando mal finalizada, é totalmente prejudicada, não gerando o retorno esperado.

Vamos às dicas gerais que tenho para passar:

-  Medida da arte e dpi’s 

• A arte para outdoor (quadro de 9 x 3 m) é SEMPRE feita no tamanho (proporção) 48 x 16 cm;
• As artes para as demais mídias exteriores se considera: se for pequena (até 1 m o lado maior) faz-se no tamanho original, maior que isso geralmente faz-se na proporção com 50 cm (do lado maior) – se quiser mais segurança, pode ser feita na proporção com 1 m, mas é sempre bom confirmar com a empresa que irá fazer a impressão); e
• É padrão fazer as artes em 300 dpi’s, o que garante a qualidade das imagens.

- Tempo de Visibilidade
Como a visibilidade de peças de mídia exterior é muito curta, já que normalmente estas são vistas a partir de carros em movimento, temos que considerar que estas devem comunicar de maneira quase que instantânea:

• A arte deve conter o mínimo de elementos, considerando o texto, imagens e logo. Nada de querer incluir muita coisa: o endereço, telefone, site, logo de várias empresas, muitas fotos (não se consegue ler tanta coisa). MENOS É MAIS – simplicidade deve ser a palavra chave nesse caso;
• Opte por texto curto que garantem sua leitura;
• Geralmente deve-se optar por uma foto (ou imagem) de grande impactante do que várias e menores; e
• Melhor não utilizar criações no sense (que é para um público específico e não público de massa) ou demasiado criativas (onde se é necessário um tempo maior para se compreender). Sempre se pergunte: “o leitor entenderá?”

"Simplicidade" é a palavra chave

- Fontes para ME

• Utilizar poucas fontes: o ideal é apenas uma fonte e a sua família para os destaques (Ex. Arial Normal, Bold, Itálico) ou, no máximo duas;
• Não escreva tudo em caixa alta, já que esse recurso só dificulta a leitura; e
• Não utilize: fontes muito light, condensadas, muito bold, kerning ou rebuscadas (sombras, enfeites ou fontes fantasia) = são difíceis de ler. O melhor é optar por uma fonte de corpo médio e básica.

Fontes regulares e sem "firulas"

- Cores e Fundos

• Deve-se utilizar cores contrastantes entre texto e fundo; e
• Evite efeitos ou texturas em fundos, pois estes distraem os olhos e evitam que a mensagem seja passada rapidamente. Fundos de cores lisas e vibrantes obtêm maior visibilidade.

Contraste entre texto e fundo

- Dicas Gerais

• Não utilize fotos ou logotipos pequenos, já que não se consegue identificá-los à distância;
• Não utilize o logo do cliente/produto muito grande, pois isso “não pega bem”. A menos que seja uma campanha para apresentar novo logo ou de fixação de marca;
• Deixe uma margem de segurança (não é o mesmo que sangria), considerando que em outdoor esta pode ser utilizada para se acertar na diferença do tamanho dos quadros locados e nas demais peças de ME se garante boa leitura, dentro da arte;
• Reafirmando o que já foi falado acima: não encoste NADA nas bordas da arte;
• A marca da empresa ou produto geralmente é utilizada no canto inferior direito, pois essa é a parte mais marcante da mídia (alguns locais da ME são consideradas “zonas mortas”);
• Erros de português são inadmissíveis em qualquer texto que se escreva e para qualquer mídia.

Nada encostado nas bordas

Na criação/layout para todos os tipos de peças de ME se pode utilizar Recursos Especiais, que chamam mais atenção de quem passa (criatividade ajuda, mas recursos impressionam). Evidente que para utilizar recursos é necessário que o cliente esteja disposto a investir um pouco mais (o que geralmente vale a pena).

Em princípio temos:

• Aplique - trata-se de uma parte que “foge” da área retangular da peça locada. Os apliques podem ser simples (2D – planos) ou em 3D, criando assim peças que “saltam” da mídia;
• Movimento - pode-se pensar em dar movimento a determinadas partes da peça, com o uso de motor;
• Efeitos especiais - estes podem ser feitos com fumaça, água, som;
• Quadros duplos, triplos, etc – possibilidade de locação do outdoor, sendo que estes podem ser locados da forma que estão (duplos, mas separados) ou com junção (ficam parecendo um só); e
• Projetos especiais - dependendo da mídia locada se pode pedir uma alteração total na mídia, deixando-a de acordo como que você planejou: um painel “caído”, água dentro de um totem, um abrigo de ônibus totalmente ambientado, inclusão de pessoas (atores), criar-se um peça interativa, etc.

Painel com vários apliques 3D

Painel com efeito de soltar fumaça

Painel exibe moça dentro de bolso gigante

Outdoor "quebrado"

Todo projeto especial tem um custo diferenciado também junto à empresa veiculadora (que geralmente é responsável pela instalação), portanto consulte-a antes de simplesmente criar e mandar produzir.

A criação foi da agência Norte Americana GSD&M e, de acordo com a assinatura que vemos ser criada na própria arte no final do filme, o grafiteiro chama-se Federico.

Apesar de parecer uma forma pouco produtiva – afinal de contas a produção não é em escala industrial, como ocorre com os cartazes ou lonas convencionais – temos que pensar no ganho que se tem perante os olhos do público, já que o grafite já é considerado arte.

Eu amei e você?

Proposta: deve ser desenvolvido um layout com o tema “Sem Outdoor não dá.”, não sendo aceitas peças com apliques, duplas, ou quaisquer recursos (tem que ser um outdoor simples) , sendo somente aceita uma arte inscrita por aluno. Essa arte deve, obrigatoriamente, conter o logotipo da Central de Outdoor.

Dimensão da Arte: 900 x 300 pixels, com 170 dpi, em extensão jpeg, com peso máximo de 1Mb.

Envio da Arte: todo processo é online. Basta fazer a inscrição na página própria, aceitar os termos do regulamento e depois entrar na área restrita para enviar sua arte.

Prazo para Inscrição: até 30 de setembro (próxima 6ª feira). Se você pensou: “Ah, mas está em cima da hora…” = agora lembre-se que acabei de falar que processo de inscrição e envio de artes é online, portanto, para alguém tão interessado e criativo como você, certamente ainda dá tempo!

Premiação na Categoria Estudante:

• Primeiro lugar – OURO
  Troféu + Certificado + 01 Mac Book Pro
• Segundo lugar – PRATA
  Troféu + Certificado
• Terceiro lugar – BRONZE
  Troféu + Certificado

Consulte o regulamento completo no site da Central de Outdoor.

Nos anos que estava lecionando a disciplina Sinalização e Mídia Exterior, eu sempre incentivei meus alunos a participarem do concurso que a Central de Outdoor promove, pois, dessa forma, poderiam treinarem as técnicas aprendidas em sala de aula.

Estes trabalham geraram ótimas criações, como o layout abaixo, da Marina Teixeira Girardo, que foi aluna em Jundiaí:

Se quiser confira o trabalho destes alunos: do ano de 2008 e de 2009. No ano seguinte não houve Prêmio da Central de Outdoor, mas eu propus um tema para meus alunos (se quiser conferir esses trabalhos: 2010). Tive alguns alunos que foram finalistas e também se foram premiados (aqui em 2008 e em 2009 – finalista e premiados)

Participem! Não pensem apenas no prêmio, mas em seus portfólios, que poderão contar com mais essa peça. Agora, se a premiação vier, bem, me contem que eu ainda publico aqui.

Pra divulgarem o filme “Contágio”, a Warner Bross de Toronto, no Canadá, colocou nas ruas um painel inusitado que só mostrava a mensagem com o passar do tempo. Para não estragar a surpresa (para quem não viu, não vou falar mais nada. Assistam o vídeo com o making of e veiculação, que vale a pena:

O legal é ver no vídeo que teve pessoas horrorizadas, outras assustadas voltam pra olhar mais de perto e conferir se entenderam o que é… Ouvi gente falar de que isso é perigoso, pra uns mandarem vírus em massa para matar outros (teoria da conspiração – rs). Tenho a impressão que se fosse nos EUA isso teria viramas caso de polícia, envolvendo até o Obama.

O fato é que deixando de lado tudo isso eu amei e confesso: ainda quero ser “gente grande” o suficiente pra ter grandes sacadas assim!

E você, o que achou?