Achei que utilizaram humor com dose certa, confira e diga se você gostou:

Essa campanha foi lançada em 2009 e causou muita polêmica, sendo que em 2010 lançaram alguns filmes que foram mais bem aceitos. Estes novos eu achei legais, confira:

Os quadrinhos de humor do De(ath)sing que divulgamos aqui no blog às 6as. feiras são criação do ilustrador, produtor e designer Marcos Cintra, que gentilmente permitiu que publicássemos.

Neste tipo de humor vamos falar sobre um recurso criativo importante nas ações de persuasão: a intertextualidade, que não é, necessariamente, usado apenas em peças publicitárias bem humoradas.

Podemos definir a intertextualidade como o diálogo entre dois textos.  É uma criação é feita dentro de um contexto já conhecido popularmente. Ou seja, é uma criação dentro de outra, geralmente expressa por meio de paródias, estilização, parafraseando etc.

Seja implícito ou explícito, esse recurso tende a ser – na minha opinião – um dos mais fortes na hora de conquistar aqueles que estão do outro lado da mensagem.

Imagine alguma história, personagem ou música que marcou sua vida, ou que tenha relevância cultural pra muita gente. Agora imagine que uma marca, em uma propaganda, faz uma versão desta referencia… Você, provavelmente, vai se sentir envolvido e vai querer participar daquilo, seja comprando o produto em si ou divulgando a ação. As duas formas são bem interessantes ao anunciante. Tá aí a intertextualidade. E quando a versão usa do humor para complementar e aumentar o impacto, temos uma peça ainda mais vendedora e, nesse caso, o HUMOR INTERTEXTUAL.

A frase “nada se cria, tudo se copia” até faz sentido, levando em conta que quando vamos criar algo sempre utilizamos nossas referencias culturais. Quem nunca adaptou uma ação ou expressão popular nas suas criações que atire a primeira peça (rs).

Exemplo retirado do blog Discutindo a Redação Publicitária:

A identificação com uma personalidade ligada a um produto pode ser tão importante quanto a identificação com a própria marca, aliás, os dois podem também se complementar. E isso contribui muito para a memorização e decisão de compra.

A emoção nesse caso está mais ligada à alegria do que à tristeza ou sentimentalismo negativo, pois toda a estratégia está baseada nas situações cômicas – e às vezes até ridícula, no bom sentido – que uma figura pessoal cria para solucionar ou amenizar com o produto em questão. Aí vêm as emoções, que eu identifico como: admiração, carinho e respeito pelas marca.

Essas emoções são muito difíceis de se transmitir. Ao se criar um roteiro com essa intenção, a força e impacto da mensagem devem ser precisos, caso contrário o ridículo pode ser visto de forma negativa e o produto ficar com uma imagem ruim.

Uma figura ilustre, e que não poderia ficar fora deste post quando falamos em identificação com a marca, é o ator Carlos Moreno, que ficou durante anos atrás de uma bancada resolvendo e fazendo graça com a palha de aço mais famosa do Brasil, o Bom-Bril.

Relembre alguns dos mais divertidos comerciais protagonizados por ele:

Veja também as postagens sobre outros tipos de humor que já tratei aqui no blog: FÁTICO e COMERCIAL.

Se para criar um anúncio bem humorado o cliente já precisa de ousadia – sim, se você trabalha na área sabe que muitos ainda são bem “quadrados” –, para fazer piada com o próprio produto é preciso mais ainda. E, nesse caso, deve-se ter também ainda mais cuidado, pois com a fácil propagação das peças hoje em dia, uma dupla interpretação ou piada mal estruturada pode criar uma imagem inversa da sua marca e prejudicar as vendas. Tudo teria o efeito contrário.

Um bom exemplo de setor que usa o HUMOR COMERCIAL é o setor automobilístico – Por ser um mercado concorrido, cada marca precisa ressaltar seus atributos. Eu acredito que uma das formas adequadas de dizer “estamos aqui” ou “nosso carro é mais completo” é justamente fazer do próprio carro o cenário para as situações cômicas. Humor comercial é isso: é não ter medo de rir de si mesmo para se promover.

A peça “Confissões” da Volkswagen, criação da Almap,  é um bom exemplo disso tudo que falei. Confira:

Já falamos de HUMOR FÁTICO e na semana quem vem vamos falar sobre HUMOR EMOTIVO.

Certo. Então vamos entender logo o que é HUMOR FÁTICO, mas antes, vamos aprender – ou relembrar, para alguns – o que é função fática.

Quando o emissor pretende testar ou chamar a atenção para uma mensagem, dizemos que ele está utilizando a função de linguagem fática. No nosso dia a dia usamos diversas vezes essa função. Sim! Quando dizemos um simples “alô” ao telefone ou quando estamos conversando e soltamos aqueles “uhm”, “aham”, “entendeu?”, estamos estabelecendo contato, sustentando a conversa e, consequentemente, chamando a atenção do receptor. Fazemos isso para estabelecer um contato, para alongar um contato iniciado ou, simplesmente, para interromper outro contato e chamar a atenção.

Na publicidade, ficamos principalmente com esta última opção: chamar a atenção.

Você já deve saber que cada um de nós é “bombardeado” diariamente com milhares de mensagens publicitárias. São cores, textos, números, chamadas, banners, splashs… disputando você. Por isso, muitos comerciais (e outras peças publicitárias) utilizam a função fática: para “pescar” nossa atenção, até então dividida entre outros anunciantes e produtos.

O humor, propriamente dito, é uma forma de desviar o público de seus problemas/rotina e levá-lo, de forma simpática, ao produto, criando um laço de amizade entre marca e o potencial consumidor. Daí em diante pode-se continuar usando essa função, só que dessa vez vai ser para divertir e continuar o “diálogo” com o consumidor.

Que um exemplo? Toma!

Na minha opinião a MarsterCard fez e ainda faz isso muito bem. Conquista o público de maneira bem humorada e inteligente, tornando-se uma marca memorável de fato.

Não perca, semana que vem falaremos sobre o HUMOR COMERCIAL na publicidade. Até lá!

Incluído depois: confira também o post sobre HUMOR EMOTIVO.

A VISA está trabalhando há algum tempo com a linha de humor para promover o uso dos seus cartões (os consagrados comerciais “Bala de Troco). Esses novos filmes seguem a linha, o roteiro cumpre a ação de incentivar o uso dos cartões, entretanto, o que eu vejo aqui é, também, a mensagem: “Não importa ajudar – Não estamos falando de amizades – O importante é o produto”. Não é isso mesmo?

O nosso colunista Gabriel começou a falar do uso de humor na propaganda, algo que clientes sempre querem. Entretanto eu tenho muitas ressalvas, principalmente quando:

• se apela (seja para sexo, para o humor negro, para o ridículo);
• se esquece de bons modos, educação, princípios (TV é comunicação de massa);
• é “vazia” (não apresenta atributo algum do produto).

Se ela é eficiente? Claro! Mas assim como tem um bom recall, onde conseguimos lembrar pra conversar com um amigo, muitas caem da mesma forma rapidamente no esquecimento, não deixando nada de bom do produto na mente do consumidor.

Nem só de humor vive a boa propaganda…

Costumo fazer uma analogia quando toco neste assunto: comparo esse jeito de “propagandear” ao ato de fincar um simples prego em uma tábua de madeira. Sim, digamos que sua cabeça, ou melhor, sua memória seja um pedaço de madeira e, digamos, que as marcas anunciantes sejam pregos novinhos, apenas esperando para serem fixados em algum lugar. Assim os anunciantes usam o humor como martelo e pregam suas marcas em nossas mentes de forma simples: relacionando o produto à uma situação cômica.

Eu, particularmente, gosto e aplico essa modalidade expressiva (humor) onde posso (claro, de acordo com a liberdade de cada job), mas devo ressaltar também que ela não é a única forma de dar boas marteladas. Existem outras tão eficientes quanto e que pretendo abordar futuramente. Nos próximos posts vou falar sobre os tipos de humor usados na propaganda: fático, comercial, emotivo e Intertextual.

Até lá, fique com o spot de rádio mais engraçado que já ouvi, uma criação da Talent:

Escritório – Semp Toshiba (clique no link para escutar)