Pra quem ainda não conhece, trata-se de uma publicação mensal, disponível nas versões online e impressa, que traz novidades, entrevistas e muita informação do segmento de embalagem, deixando-nos “afiados” a respeito de técnicas, inovações, lançamentos, etc.

Nesta nova edição, de Janeiro, você poderá ler mais sobre:

• Embalagens para vinhos devem conquistar o consumidor;
• Dicas para “blindar” propriedade intelectual e marcas;
• Saquinhos de pães: mais que embalagem, um novo canal de mídia no PDV;
• E muito mais…

E para quem é aluno de curso de Comunicação, principalmente os que têm a disciplina “Embalagem”, a leitura e fichamento é válido para as AC’s (consulte antes seu orientador).

“Não suporto mais essa chuva”, o caso BBB e outros assuntos comentados nas redes sociais são debatidos cada vez mais por perfis com fins profissionais.

Mas até que ponto isso não é “legal”? Tomar partido é o deslize mais temido pelos jornalistas. Ser imparcial é uma questão de ética, que evita afastar usuários e leitores interessados em seu conteúdo, mas de opinião contrária.

Recentemente vi vários perfis protestando o fim das sacolas plásticas nos supermercados de São Paulo. Embora seja um assunto que renda um bom debate público, assumir uma posição (pessoal) afasta olhares de parceiros e de usuários que pensam diferente de você. Emitir opinião pessoal em perfil profissional é como debater partido político ou religião. Enquanto agrada uns, desagrada vários outros.

Entretanto, se apropriar de temas muito discutidos pelos usuários pode ser uma estratégia para algumas empresas. O caso da Luiza que estava no Canadá é um exemplo. Empresas se apropriaram do buzz causado pelo comercial paraibano para “entrarem na brincadeira” e usar trocadilhos com suas marcas, para aproveitar o assunto já comentado nas redes. Apesar disso, esses casos precisam ser bem planejados antes de vestir a camisa de um meme e sair por ai comentando.

Portanto, quando assumir o perfil de uma empresa, separe os posts do seu perfil pessoal e proteste apenas para a sua rede. Aproveitar a onda de comentários na internet é uma estratégia, mas se apropriar de um caminho único pode ser um tiro no pé.

Pensem nisso! =)

Montagem: a marca Freaks está editada com o mesmo efeito da do BBB12

Saiu na imprensa (e no Twitter) uma acusação feita pelos sócios de uma empresa Alagoana de que o BBB (Big Brother Brasil – leia-se Rede Globo de Televisão) copiou o logotipo da loja Freaks. Enfim, mais uma acusação de PLÁGIO (ou chupada se você for designer). Um escândalo! Mas… será?

Bom, vamos analisar o caso com muuuuuuita calma.

Vejam os logotipos no início deste post. Tem algumas semelhanças, né? Mas esse logotipo da Freaks é uma “versão” que eu criei para ilustrar esse post, o logotipo verdadeiro é este:

Logotipo ORIGINAL da Freaks, retirado do site do INPI

Se eu pedir para qualquer designer para criar ou buscar nos bancos de imagens em vetor uma imagem de uma lente de câmera, ou mesmo de um olho, o que teremos? Não sabe? Então clique aqui e confira.

Gente, esse cara de Alagoas vai ficar RICO com as indenizações, tá todo mundo copiando ele!!! Bando de plagiadores!!! Piratas!!! Prendam todos!!!

Te cuida @boninho, você é o próximo!

Mas, falando sério, só pode ter sido uma MELANCIA, né? Não entendeu? No meu tempo (e faz tempo) a gente  dizia:

“Quer aparecer, pendura uma melancia no pescoço!”

Essa deve ter sido a melancia deles, só pode! Não pode ser séria essa coisa de “processar” a Globo por conta desse suposto plágio.

Em primeiro lugar o fragmento de logotipo que é similar é notadamente reconhecido ao redor do mundo como a representação vetorial de uma lente de câmera, quanto mais minimalista, mais parecido fica. Então não existe possibilidade de violação de direito autoral.

Sobre a marca em si, não há qualquer similaridade fonética e são para segmentos completamente diferentes, então, resumindo: a acusação é absurda, ridícula.

Se eu fosse o @boninho processava eles, isso sim!

Mas se mesmo assim, eles insistirem que não importa o ramo, as explicações que dei acima, etc., tenho uma má notícia para a Freaks:

Se seguir sua lógica absurda, a marca “Olho de Peixe” já está registrada, então quem plagiou foi a FREAKS!!!

Olhem ai:

Processo 830185496 - MARCA REGISTRADA

E agora Freaks?

A edição atual, disponível online ou para download do PDF, é a de nº 31, onde se pode conferir:

• - Games podem ser uma solução inovadora nos eventos;
• - Você já conhece o iWiin? É um diferencial para usuários e empresas;
• - Códigos de barras 2D conectam as pessoas; e muito mais.

Se gostar da publicação, pode ainda conferir as versões anteriores: on-line ou PDF para baixar em zip.

Quem é estudante de Comunicação, confira com seu orientador se a leitura e resumo da revista pode ser aceito para as AC’s.

Nesta edição, que a capa apresenta como um anuário, com um Guia de Fornecedores do segmento, podemos conferir muita reportagem boa, entrevistas com conteúdo e informação bacana, tudo para nos atualizar da novidades do setor de embalagem.

Dentre as quais eu destaco:

A revista é uma publicação da Editora Casagrande, que mantém ainda o Portal da Embalagem, que vale a pena dar uma olhada.

E pra quem faz cursos de Propaganda e Comunicação, que tenha a disciplina Embalagem no grade, confira com o orientador que a leitura da revista poderá ser válida para as AC’s

Deste profissional se ouve dizer:

• Dia do Publicitário… Mas que ‘diabos’ eles fazem?
• Ah, são aqueles caras que ganham muita grana…
• Publicitários são os que fazem os comerciais que vemos na TV.

Enfim, cada um tem sua versão desse profissional, mas quem vive e ama essa profissão no dia a dia, sabe bem que “nem tudo são flores”, que, assim como todas as profissões, temos que aguentar muita coisa chata e nem sempre se é remunerado devidamente.

Mas o mais importante é que a gente continua amando criar as campanhas de nossos clientes e depois vê-las sendo veiculadas no jornal, na TV, na revista, no rádio, no outdoor…

Nossa homenagem a todos esses profissionais (incluindo “eu” – rs), vai em forma de anúncios legais:

Esse anúncio eu vi no "Blog da Publicidade"

Vi no portfólio do Emir Ahmed - Designer Gráfico

Vi no Blog "Publicitários em Construção"

A reforma ortográfica está em vigor desde o dia 01 de janeiro de 2009, mas ainda causa muitas dúvidas em todos que lidam com ela.

Um site bom para consultas que não podem ser feitas no dicionário é o Ortografa! Nele, basta inserir um texto ou palavra e “ortografar”. Ele verifica se ela está de acordo com as novas regras ortográficas pra você. “Tcharam!”

Acesse agora www.ortografa.com.br.

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Conjuga-me é uma ferramenta simples e completa que, como o próprio nome já sugere, conjuga os verbos que você digita. O próprio idealizador do site assume que a apresentação dos verbos conjugados não é completa, mas isso se deve ao fato de alguns tipos de verbos apresentarem algumas particularidades e não torna o site menos confiável ou ruim, pelo contrário.

Acesse também www.conjuga-me.net.
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Sei que nem toda hora dá pra consultar dicionários e guias impressos. Uma boa alternativa é sempre recorrer às opções online, mas temos que usar sites confiáveis. Tenho certeza que com essas ferramentas, com um repertório cultural afiado e consultando bons sites com referências da área, você vai ficar mestre em redação publicitária.

Ah, vale deixar nos comentários outras ferramentas online que você esteja acostumado a usar. Prometo que vou testar cada uma.

É essencial:

1)      Conhecer a Marca / Empresa / Produto na sua essência. Ter o conhecimento como consumidor simplesmente, pode afetar a qualidade da informação. Para ter o retorno esperado é preciso ter muito claro o que se quer atingir.

2)      Fazer pesquisas referentes ao seu público alvo e seus concorrentes, verificar como eles se comportam na rede social onde incluirá a sua empresa. O Benchmarking é essencial para ver ideias bem ou mal sucedidas para inspirar-se ou não repetir erros.

3)      Gerar conteúdo que prenda a atenção das pessoas, isso atrai novos seguidores e fãs. O conteúdo é o que interessa. Promoções e descontos são ótimos para conquistar pessoas, porém, não as mantem nas suas redes. O conteúdo é essencial para atrair e qualificar a empresa na qual você representa.

4)      Não postar informações mentirosas e não cometer erros de portugues. Ao invés de engajar, a mentira pode trazer um buzz negativo para a marca, além de criar antipatia dos seguidores. Erros de português por empresas são imperdoáveis pelos leitores. Leia e releia antes de postar.

5)      Procure interagir com seus fãs e seguidores de maneira pessoal, isso mostra proximidade e gera confiança, além do consumidor sentir-se ouvido. O sucesso da marca é medido pelos usuários, de acordo com a eficiência das respostas nos canais de contato.

6)      Responda as críticas e reconheça os erros. Fingir que nada aconteceu faz com que os usuários o repliquem e divulguem de tal forma, que pode comprometer a imagem da empresa.

E por último, encare o trabalho de Mídias Sociais como canais cruciais de relacionamento entre empresa e cliente. Lembre-se que embora você seja um difusor de mensagens positivas da marca, a responsabilidade da imagem está nas suas mãos!

Para quem trabalha ou pretende trabalhar com as redes sociais em 2012, desejamos sucesso e esperamos que a nossa coluna de sexta-feira contribua para o seu dia a dia profissional.

Veja os outros textos da série Especial Analista de Mídias Sociais:

- Salários e formação

- Como medir o retorno do trabalho?

Por isso, vou indicar algumas ferramentas impressas que podem ajudar muito no dia a dia de um redator. E na semana que vem vou indicar algumas ferramentas on-line.

Que me perdoem o senhor Aurélio e o senhor Michaelis, mas o Houaiss é pra mim o mais completo dicionário de língua portuguesa. Quando você estiver em dúvida entre um acento e outro, ou da grafia correta de uma palavra, não hesite em consultá-lo. Esse deve ser o seu melhor amigo na hora de escrever. Na agência onde trabalho tem a edição grande – que vem com CD-ROM. Em casa tenho a edição mini e a on-line instalada no computador. Ambas as edições estão atualizadas com a nova ortografia.

Preço: Edição grande, R$ 269,90 – Mini, R$ 41,00
Onde comprar: Livraria Saraiva e na Relativa
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Os Resumões são guias práticos, criados para sanar dúvidas e facilitar o estudo. Eles têm no máximo seis folhas, com explicações claras e exemplificadas. Indico que você compre os oito títulos relacionados à língua portuguesa:

• Concordância;
• Crase e Acentos;
• Os 150 erros mais comuns;
• Ortografia e Hífen;
• Nova Ortografia;
• Regência;
• Verbos; e
• Vírgula e outros sinais de pontuação.

Sete destes oito resumos foram elaborados pelo jornalista e especialista em língua portuguesa, Eduardo Martins, falecido em 2008. O oitavo foi feito pelo professor Odilson Soares Leme, que fala sobre as novas regras ortográficas.

Preço: R$ 12,90 é o valor sugerido pela editora, mas pode variar
Onde comprar: Livraria Saraiva e/ou  Livraria Cultura
 .

Ainda de autoria de Eduardo Martins – que também é o idealizador do Manual de Redação e Estilo do jornal Folha de S. Paulo –, aproveito para indicar outro livro, também útil: Os 300 erros mais comuns da língua portuguesa.
Após responder mais de 150 dúvidas por meio dos já citados “resumões”, Eduardo pretendia reunir os 500 erros mais comuns, mas devido a um câncer não completou esse projeto, reunindo somente mais 150. Os 300 foram atualizados com a nova ortografia pela editora Barros Ficher & Associados, respeitando a redação e o estilo do autor.

Preço: R$ 25,00
Onde comprar: Livraria Saraiva e/ou Livraria Cultura

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Na semana que vem aguardem as dicas de ferramentas on-line.

Sentiu falta de algo ou tem mais uma dica? Comente.

Conheça os principais serviços:

WordPress.com

Serviço online de blogs, comtem diversos plugins e temas, porem sua personalização é um pouco limitada, é possivel criar um blog gratuitamente que terá a terminação .wordpress.com (blogexemplo.wordpress.com) também possui boa integração com sistema de buscas.

Blogspot (Blogger)

Um dos primeiros e mais famosos serviços de blog, o Blogspot hoje pertence ao Google. Em comparação com o WordPress o Blogspot é infinatamente maior, possui mais opções de personalização.

Tumblr

O Tumblr chegou com uma proposta inovadora, de tornar os blogs mais bonitos e acessíveis, com posts simples e design elegante, ainda é possível seguir alguns blogs.

WordPress.org

O wordpress também permite que os usuarios façam download do seu codigo fonte para utilizar em seus próprios projetos, usando um dominio e hospedagem independentes, é o caso da maioria dos blogs do mundo, até mesmo do próprio tudibao. De posse do codigo fonte, é muito melhor manusear e personalizar o wordpress de acordo com a sua vontade.

Minhas recomendações:

Para blogs pessoais penso ser melhor a utilização do WordPress.com ou Blogspot, pois facilitam a edição e são ferramentas rápidas;

Para cotidiano, o Tubmblr pode lhe servir muito bem, pois permite criar uma rede de seguidores; e

Para porftolios ou blogs maiores, que realmente serão levados a sério como projeto, a utilização do WordPress.org é mais recomendada, pois permite a instalação no seu próprio dominio, além de permitir a instalação de temas exclusivos.

E você, utiliza algum outro serviço ou tem alguma dica para nos passar?