Em primeiro lugar, em minha defesa, o anúncio não está difícil de ler por eu apresentá-lo pequeno, o formato ampliado é até maior do que foi publicado (1/2 página do formato berliner = 245 x 170mm), com textos pequeninos e fininhos, quase impossíveis de se ler. O logo, também, pequeno, com fonte fina, difícil de ler, e com um site embaixo em tamanho impraticável (pelo teste que fiz, está tamanho de corpo 4 – aff!).

Para quem não conseguiu ler, o texto diz “Bebês dão trabalho. Fazer compras para eles, não.”, na assinatura (quadro rosa) “A loja on-line que tem tudo para o seu bebê.” e o logo (quadro vermelho) é da Kanguru Baby, seguido da url de seu site.

O leitor “normal” simplesmente passaria “batido” pelo anúncio, por ser escuro e sem textos ou logo visíveis. O leitor mais atento diria: #WTF (*) e não entender nada, ou acharia bizarro mesmo. Só leitores curiosos (ou publicitários e viciados em propaganda – rs) perderiam seu tempo numa análise mais minuciosa, conseguiria entender e perceberia o logo (o que não isentaria o anúncio de ser, ainda, considerado bizarro).

Pergunto: pra quê investir num anúncio e não fazer sua divulgação correta? Tudo bem que sempre reclamamos que o cliente quer tudo enorme, principalmente seu logo, mas cadê o bom senso nesse caso, tando de quem criou (o anúncio não está assinado), como de quem aprovou. Diria até que faltou orientação da equipe do jornal, que poderia ter informado o anunciante que no tamanho publicado sua mensagem não seria lida (oportunidade, talvez, de vender um espaço maior).

Enfim, meu conselho para os criativos que me leem: por favor, usem o bom senso! Às vezes é preferível se prender aos objetivos do anunciante (que nesse caso, claramente, foi aumentar as visitas e vendas no site) do que querer ser inovador, buscar a tão aclamada “sacada”. Sejam criativos, mas nunca deixem de cumprir os propósito propostos para a criação da peça: vender!

(*) #WTF: a expressão é o acrônimo (iniciais) da expressão em inglês “what the fuck”, que poderíamos traduzir como “que merda é essa”.

Olhem e me digam o que entendem (a qualidade não está muito boa, pois scaneei do jornal):

O que eu entendi é que estão dizendo que nós, mulheres, somos imbecis, sem noção, que não sabemos fazer nada, que precisamos de uma “ajudinha”… Isso em pleno 2012, onde temos mulheres ocupando todos os tipos de empregos (até os antes ditos “masculinos”), onde grande parte dos lares é a mulher que é a chefe da família e se encarrega de tudo, até de consertos domésticos (eu, por exemplo, faço de tudo, já instalei alarme e PABX).

Sério mesmo que o público alvo desse anúncio são as mulheres? Eles querem vender carro pra nós assim? É isso mesmo, ou exagerei e “vi coisas”?

Esse anúncio me lembrou um antigo, de 1969, da mesma VW (abaixo), que é citado no mercado como um dos anúncios mais machistas feitos até hoje. É, acho que a marca tenta se firmar em um “nicho” bem específico: os que não consideram a mulher qualificada…

Quer dizer que é simples assim: tomou o café, segue em frente dirigindo? Ideiazinha infeliz essa do pessoal da Talent, não? – eu sempre digo que muitas vezes “criatividade demais é bobagem” (literalmente). Depois tem gente que é contra o CONAR (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) – nessas horas só entrando lá, reclamando e fazendo quem fez esse anúncio “tomar bastante café pra acordar pra vida”.

O anúncio acima, da vodka norte-americana Belvedere, causou muita polêmica assim que foi postado em sua página no Facebook…

A expressão de horror da mulher, a aparente indiferença do homem, unidos ao texto “Ao contrário de certas pessoas, Belvedere sempre desce suave”, foi o suficiente para que as pessoas já se manifestassem no próprio micro-blog com relação à clara insinuação de abuso sexual contida na peça.

Após toda a repercussão negativa, a marca removeu o anúncio no mesmo dia da publicação e o presidente da empresa, Charles Gibb, pediu desculpas pelo anúncio no site da empresa.

Pois é… Que mancada! Vão culpar quem por não usar o cérebro e fazer bobagem, o estagiário?

Via Notícias Uol

Hoje trago para você uma página que scaneei de um folder (essa é a página 4 – última), mais uma dessas “pérolas” que têm que ir para a seção de “mancadas” desse blog. Confira (se quiser, clique na imagem para ver maior):

Não, eu não fiz nenhum tratamento na imagem para prejudicar a leitura, está exatamente assim o original.

Portanto, ficam algumas dicas:

• Não utilize texto em cima de imagem (muito menos em cima de algo que gere “ruído” = confusão), nem colocando de fundo uma caixa para esbranquiçar (ou sumir um pouco) com o fundo. É melhor optar por fundo liso (uma cor só, sem efeitos); e
• Texto extra light deve ser evitado, principalmente em textos longos = desanimam o leitor imediatamente, sem falar que podem ficar ilegíveis;

Às vezes é o cliente que pede uma determinada fonte, outras vezes é o próprio profissional (Designer, Diretor de Arte ou Arte Finalista) que se encanta com uma fonte, achando que tem tudo a ver com aquele cliente e/ou produto/serviço… Não importa! Tem fontes que não funcionam e pronto.

Sempre peço especial atenção – ou melhor, evitar usar:

 podem ser “engraçadinhas” ao usarmos para conversarmos com amigos, fazer uma piada específica, mas elas trazem consigo uma informação/mensagem de acordo com o motivo que foram criada, portanto passarão mensagens provavelmente erradas num trabalho que estamos criando;

 a leitura de um texto escrito inteiro em caixa alta é mais lenta; e, para quem utiliza muito a Internet, esse recurso significa ESTAR GRITANDO. Portanto só use se quiser dar destaque, mesmo assim em pouca coisa;

 (em tudo) esse recurso serve para dar destaque, portanto deve ser utilizado em poucas coisas que se queira chamar a atenção, não em todo o texto, já que isso pode dificultar a leitura e parecer “pesado” demais;

 podem até funcionar em textos com corpo grande, mas geralmente esse recurso dificulta a leitura. Não use nunca para “fazer um texto caber num espaço menor”; e

 estas devem ser utilizadas com moderação e só para pouquíssimas coisas (em um logo para parecer pessoal/íntimo, em um breve texto com o mesmo intuito).

O panfleto abaixo apresenta uma fonte que traz três dos probleminhas citados acima: Fonte Manuscrita (em tudo), Condensada e usada Bold. O resultado é um texto pesado, cansativo, difícil de ler e que parece coisa de amador (pode até ser).

Panfleto com fontes que dificultam a leitura

Claro que percebo que aqui o intuito foi o de deixar transparecer o lado artesanal, dar personalidade… Mas o logo já tinha tudo isso.

Portanto, fica a dica:

• “Firulas” em fontes nunca ajudam a ler: Quando se quer que o leitor “leia”, opte por fontes mais simples e legíveis (regulares). Isso não quer dizer optar sempre pela Arial, p.ex., mas por fugir das “frescurinhas” que encontramos em muitas fontes; e
• Junte-se aos bons: Se você quer ser um bom profissional e que sua arte pareça de fato boa, veja o que os “bons” estão fazendo, ou seja, folheie revistas e publicações BOAS (nacionais, de grande circulação) e veja o que as grandes agências estão fazendo (em termos de fonte, efeitos) e use de inspiração (nunca copie).

Para começar o post de hoje quero mostrar um cartaz que vi semana passada, no supermercado no qual fazia compras:

Estes dois banners estavam (ainda estão) em um salão de cabeleiros no Carrefour Marginal, um dos maiores de São Paulo. Não se trata de um salão pequeno, de bairro, mas de um estabelecimento de nível médio para grande. Ou seja, não é um lugar qualquer.

Agora reparem, olhem com atenção os dois cartazes. O que vocês acham? Darei algumas linhas para que reflitam e exprimam suas opiniões.

..

..

..

..

..

Muito bem, já tiveram tempo de sobra para tecer comentários.

Resumirei tudo que achei dos cartazes acima em uma palavra: TENEBROSOS !!!

Sim, pessoal. Estes cartazes são das coisas mais horríveis que presenciei em termos de comunicação visual. Antes que me critiquem e me taxem de anti-ético, em minha defesa digo que não estou destratando nenhum colega designer ou ilustrador… Pelo simples fato que, com 99% de certeza, isto não foi feito por um.

Trouxe este exemplo para mostrar algo muito comum na nossa área: a concorrência de pessoas “comuns” que fazem serviços de comunicação visual, em especial design gráfico e ilustração. A maioria destes falsos profissionais são pessoas que compram um computador (extremamente acessível a qualquer um hoje em dia) e baixam ou compram (pirata) os programas gráficos, tais como o pacote Adobe, o Corel. Além disso aprendem a usa-los em cursos de revista, tutoriais de internet ou mesmo em escolas de informática de qualidade duvidosa. Frequentemente se valem de fórmulas prontas, copiam coisas que já existem, abusam dos cliparts e bancos de imagens (geralmente por meios ilícitos), além do temível menu de efeitos dos softwares.

Muitos se aventuram a tentar trabalhar nisso e até conseguem trabalhos com clientes pequenos, cartazes de comércios locais ou festas do bairro, cartões e (arrrrghhh) logomarcas!!

Tudo isso sem nenhum estudo mais aprofundado, referencial teórico ou critério, combinando formas e cores como quem tira restos de comida da geladeira, mistura com arroz e diz que é risoto…

Calma, caro amigo(a) que está pagando uma faculdade, gastando “uma fábula” em livros, programas e cursos para ser uma designer de verdade. Este “profissional” não será seu concorrente.

O problema está em que uma número muito grande de médias e pequenas empresas não conhecem ou não sabem o que é comunicação visual e a importância disso para seu negócio.

Trabalhar com imagens, seja com foto, ilustração em um contexto gráfico, ou seja com design gráfico, é algo fundamental para a comunicação e para imagem de uma empresa, seja do tamanho que for. O design é transmissor de mensagens. Alias, como diria MacLuhan, é meio e mensagem, ou seja, transmite algo, diz algo – além das mensagens explicitas obvias – através de mecanismos subjetivos – mas também ela comunica pela sua forma em si.

A identidade visual de uma empresa junto com sua comunicação visual colaboram numa primeira impressão dentro de conceitos como seriedade, profissionalismo, cuidado, qualidade. O primor na execução de serviços, a missão e os valores do empreendmento, devem se refletir em todo o material da empresa.

Imagem é tudo!

Infelizmente muitos empresários acham que isso é besteira, que seu público não liga para isso e que um logo é só um “desenhinho” para ir no cartão, que não importa o papel ou diagramação desde que se leia as informações. Estes empresários desconhecem ferramentas que podem não trazer um retorno direto/imediato, mas agregam muito valor na constituição de sua marca, consequentemente de sua construção simbólica na mente de seus clientes, o que resulta sim em lucro por caminhos indiretos.

Não devemos apenas nos aprimorar em obter conhecimentos e preparo, mas também zelar pela seriedade e importância da profissão. O termo design está banalizado e se tornou sobrenome de grife para atribuições muitas vezes banais. Isto joga a profissão no chão, levando junto preços e oportunidades.

Sobre a foto acima, tente descobrir os problemas – rs. Depois a Sílvia ajuda vocês.

Abs e boa semana []s

Acima estão, respectivamente, a “Página Inicial”, a página do link “Preço” e “Modelos”.

Não vou nem fazer uma análise, apontando quais são os problemas que existem nesse layout, porque simplesmente não consigo encontrar nada de bom nele (começando por oferecer o pacote de site e logotipo por R$ 500,00, que já faz a gente entender porque dá pra oferecer por tão pouco = não tão oferecendo nenhum trabalho que provenha de estudos e que gerem bom resultado).

Tá, não resisti, listo algumas coisas que simplesmente nã

• Que festa de fontes é esse?
• Porque está tudo estourado (clique pra ver o blog no ar, que entenderá o que estou falando)?
• O que é esse monte de elipses, quadradinhos? Servem pra que?
• E esse reticulado (um “defeito” especial), porque isso?
• Nossa, o texto em envelope (o formato estranho) é inaceitável…
• E esses botões dos “Modelos”, o que é isso?

Bem, finalizo com dois conselhos:

• Às empresas que procuram quem possa lhes oferecer sites por preço baixo: “o barato sai muito caro!”
• Aos “criadores” desse site, ou proprietários dessa empresa de layouts: “vão fazer um bom curso de design pra não oferecerem esse tipo de serviço péssimo”.

Ah, deixem a opinião de vocês a respeito desse trabalho… Vocês contratariam essa empresa?

Na verdade, eu tenho minha suposição: os trabalhos são feitos por pessoas não qualificadas (os chamados “micreiros”), que se sujeitam a fazer isso por qualquer valorzinho que lhes paguem, são “profissionais” (assim mesmo, com aspas) sem qualquer conhecimento teórico, que não têm noção de estética, a respeito de aplicações de cores, fontes, limites de elementos numa arte. Estes associam a palavra “festa” à uma arte absolutamente rebuscada, como se isso fosse sinônimo de algo festivo. Ah! E tem o caso dos “faz tudo”: o “cara” organiza a festa, corre atrás dos patrocínios e atrações, às vezes é o DJ da mesma, faz a arte e tem até aqueles que têm uma gráfica rápida (puxa vida!).

Além disso, muitas dessas festas acabam tendo muita coisa pra informar: muitas atrações, muitos DJ’s ou artistas; geralmente acabam pegando muitos patrocinadores, sendo que para todos é feito a promessa de colocar seus logotipos em todo material de divulgação; enfim, não dá para seguir a regra básica de que “menos é mais”.

Hoje, imbuída eu no propósito de fazê-los ficar enojados com o que vou mostrar e, com isso, nunca nem pensarem em fazer nada parecido, publico abaixo uma coletânea do mal (rs), de alguma coisa ruim que já vi nesse tipo de material.

1. Excesso de informação, de “firulas” e até com erro (o correto é Nike Shox – ou será que grafaram Nicke Shok para reforçar que trata-se de um tênis falso? – rs)

2. Texto todos em caixa alta e sobre imagem (e nem se percebe a imagem, então só serviu para poluir)

2. Texto todos em caixa alta e sobre imagem (e nem se imagens e texto) e fontes muito pequenas

4. Festa de cores (sem motivo – só serviu para poluir)

5. Excesso de fotos (junto com o flyer eles distribuem lupas, para você conseguir ver a atração)

6. Texto no rosto da modelo (quem faz uma coisa dessas?????), além do excesso de fontes diferentes e inadequadas, excesso de logos, etc.

7. Excesso de tudo (sei que é uma “festa”, mas não precisa doer nos olhos. A única coisa boa nesse flyer é a DJ do cantinho inferior esquerdo: Gaby Zampar – rs)

8. Desordem (esse é o típico exemplo de: “joga tudo pra cima e onde cair, fica!” – apesar que aqui tem vários outros probleminhas tbm…)

9. Excesso de fontes diferentes (consegui contar 11 fontes no corpo do flyer, fora o que tem nos logotipos, que ai não se tem como controlar. Acho que resolveram testar todas as fontes instaladas no computador)