Quando aprendemos a analisar e ser mais críticos, é uma forma de aprimorarmos nossas técnicas, vocês não acham? Eu analiso tudo, não pra botar defeito, mas pra melhorar meu olhar crítico, fazendo o mesmo com o que eu produzo.

Hoje trago um panfleto de uma Feira de Malhas (o nome do comércio foi encoberto, para não gerar nenhum problema – no rodapé o nome foi todo invertido), que eu particularmente gostei da harmonia que criaram com as cores, é simples, não tem muita informação, entretanto dá pra melhorar algumas coisas (e tem 2 errinhos que precisavam ser corrigidos):

1. Aqui temos um efeito que colocaram, que deu algum problema na fonte, que estourou as beiradas (se clicar na foto, poderá vê-la maior). Criaram o que brincamos que se chama “defeito especial”.
2. Tudo com letras Caixa Alta (CA = MAIÚSCULO): deixa o texto mais difícil de se ler com rapidez e fluência, ficando mais pesado. O ideal é utilizar CA somente em destaques.
3. Concordância: quem fica aberto? O salão? Mas o principal, que deveria concordar, é a Feira de Malhas, portanto deveria estar no feminino: ABERTA. Se o “Salão de Eventos”, que é uma informação menos importante, levemente orientativa, estivesse escrito menorzinho, ficaria mais fácil ainda perceber o problema.
4. São dias: 16, 23 e 30, portanto não existe motivo para colocar a barra (/) que é utilizada e reconhecida para separar data: dia/mês/ano. Acaba ficando confuso e desnecessário.
5. Fizeram um ajuste no kerning (espaçamento entre as letras), deixando maior e separando as letras. Entretanto aqui, com o uso dessas fontes e tudo CA, não ajuda muito na leitura. Eu sugiro um kerning um pouco menor e com aumento no espaço entre as palavras.
6. Abreviação de horas: esse eu mostrei ontem aqui no blog, que se abrevia apenas “h”, sem o “s”. E como são horas inteiras, é totalmente desnecessário colocar esse “:00″, ficando apenas maior a expressão, portanto deveriam ter grafado “das 14 às 20h” ou até sem abreviar “das 14 às 20 horas”.

E ai, o que acharam da análise? Até a próxima…

(Alexei Brodovitch foi diretor de arte da revista Harper’s Bazaar, trabalho que o tornou internacionalmente conhecido. Na verdade, Brodovitch influenciou a estética do design editorial norteamericano, especialmente das revistas de moda, introduzindo o estilo funcionalista do moderno design gráfico europeu)

Unidade
Cada página deve estar de acordo com a missão e o formato gráfico da revista para manter uma unidade visual do começo ao fim. Partes sem um fio condutor, diferentes umas das outras, desintegram o visual.

Sequência
A revista tem uma terceira dimensão – a profundidade – criada pela evolução das páginas. O folhear produz um conjunto sequencial de impressões, o que está na página seguinte será afetado pela anterior. O que o leitor sente ao virar a página? Suavidade? Surpresa? Susto? A sequência das páginas tem um ritmo que pode ter compassos rápidos, fortes, lentos ou delicados. O espelho marca o ritmo da revista com surpresas ou grandes atos, onde estarão o que de melhor é oferecido na edição. (Espelho: é a sequência total de páginas  de uma revista)

Simplicidade
Produzir um layout simples é mais difícil do que empenhar-se para demonstrar o esforço do design. Essa é a diferença entre um design bom e um excelente. O importante e tornar a revista acessível aos leitores e não atraente para os iniciados da comunidade artística. O bom design não chama atenção para si mesmo.

Organização
Parte importante do bom design é organizar as páginas de maneira a orientar claramente a ordem de leitura, encaminhar o olhar para cada parte da revista. Evitar que o leitor fique confuso sem saber o que ler em seguida e descobrir que está lendo na ordem errada depois de ter lido várias linhas. É função do layout estabelecer uma hierarquia visual que encaminha o olhar de forma lógica e indica o que é mais importante e em que ordem cada elemento deve ser olhado.

Contraste
Além de ajudar a estabelecer uma hierarquia, o contraste ajuda a dar movimento e graça para o layout, através do tamanho, peso, cor e formas. O contraste é um recurso valioso para destacar o que é mais importante ou o que melhor transmite o conteúdo ou uma determinada emoção.

Espaço em branco
O espaço em branco é um importante recurso na composição do layout. Quando em torno de títulos, olhos, subtítulos, parágrafos e entrelinhamento de texto, contribui para maior clareza e velocidade de leitura. Diretores de arte adoram espaço em branco.

RGB é o processo como funcionam os monitores. E também como são gravadas na máquina as fotografias digitais. São 3 luzes: Red, Green e Blue, que juntas, no que chamamos de Síntese Aditivas, compõem a luz branca. Pensem no monitor de vocês: quando está tudo escuro é porque todas as lâmpadas estão apagadas, quando todas estão acesas temos a tela em branco.
Tudo que fazemos para ser visto em computadores deve ser salvo em RGB, sejam imagens que vamos enviar por e-mail, colocar numa apresentação de power-point, colocar na Internet, etc. As impressoras que utilizamos, apesar de trabalharem com cores diferentes, entendem essa extensão e imprimem sem dar problema de cor.

CMYK é o processo utilizado por gráficas, onde a imagem é decomposta em 4 cores: Cyan, Magenta, Yellow e Black, que serão impressas com tintas nestas cores (veja aqui uma postagem sobre as retículas de impressão). É o processo que chamamos de Síntese Subtrativa, sendo que, com a junção do CMY, conseguimos obter o Preto.
Todo arquivo que seguirá para impressão deve ser salvo em CMYK = impressão gráfica (que irá gerar fotolito) ou impressão digital profissional (banners, painéis, lonados, etc).

Quando salvamos em extensão errada podemos ter um grande problema. No caso de mandar para uma gráfica um arquivo em RGB as cores sairão totalmente diferentes do que queríamos, invertendo totalmente algumas cores. O cantrário também ocorre.

Se salvamos em CMYK uma imagem que se destina a ser vista no computador, o visulizador de Imagens (do Windows ou outros) consegue ver corretamente a imagem, pois ele já está programado para isso, entretanto ela pode trocar todas as cores quando inserimos em alguns programas ou sites. Vejam a imagem ao lado, é idêntica à anterior, mas quando salvei em CMYK e inseri aqui no blog deu problema em todas as cores.

E o visualizador de imagens do Outlook, Windows Mail e outros não conseguem mostrar a imagem, a gente só vê um quadradinho com um “X”, como ao lado, que é sinal que está salvo em CMYK e não RGB como deveria ser.

Segue mais um exemplo abaixo. Nas duas imagens vocês vêem a mesma arte, só que a primeira foi salva em RGB e a segunda em CMYK.
Portanto, ao salvar uma imagem, confiram sempre o “modo de cor” no qual vocês estão salvando, que deve estar de acordo com o uso que essa imagem terá. Para quem tem dúvida onde fica as “opções de cores”, segue:
- No Corel:
- No Photoshop:

Animação – As cores

Clique nas portas para ver o filme além de outras atividades.

Esta foi uma dica da minha ex-aluna Vanessa Carvalho Azevedo, da Paulista.

Dada a grande quantidade de pessoas que o Google despeja aqui todos os dias procurando por “Mensagem Subliminar”, “Xuxa Satã”, “Mensagem MacDonalds”, vamos esclarecer uma coisa…

Gente, de uma vez por todas…

1 – O filme Rei Leão não é pornográfico. (beba coca cola)
2 – Os desenhos da Disney não têm mensagens subliminares que mandam criancinhas matarem as mães e muito menos saírem matando todo mundo por aí. (beba coca cola)
3 – Os personagens de desenhos não são gays. São bichos. E são desenhos no papel. Eles não se reproduzem. A menos que o roteirista queira. (beba coca cola)
4 – As músicas da Xuxa não têm mensagens para você adorar o diabo. (beba coca cola)
5 – A Xuxa, por pior q seja, não manda criancinhas saírem matando por aí e muito menos fazendo rituais de voodoo. (beba coca cola)
6 – Mensagem subliminar de cu é rola. (beba coca cola)
7 – Em vez de procurar pelo em ovo e chifre em cavalo, vão assistir um episódio de Scrubs. (beba coca cola)
8 – Sim, eu já vi todos esses sites que mostram “imagens ocultas” de pintos e xerecas no meio dos desenhos animados, e acho que a pessoa que tem capacidade de descobrir essas COINCIDÊNCIAS é muito mais pervertida e doente do que a pessoa que fez o desenho e sequer reparou que aquilo estava daquele jeito. (beba coca cola)
9 – Se um dia eu fizer um desenho animado, não vou ficar procurando tetas nele que possam ter sido formadas pelo cenário. (beba coca cola)
10 – Este meu texto não tem mensagem subliminar (beba coca cola)

Deu sede? Pense numa bebida gelada.

Quando fiz minha graduação eu me lembro que também conversamos sobre esse assunto com mais de um professor.

Primeiro vamos à definição, segundo a Wikipédia:
Mensagem subliminar é a definição usada para o tipo de mensagem que não pode ser captada diretamente pelos sentidos humanos. Subliminar é tudo aquilo que está abaixo do limiar, a menor sensação detectável conscientemente. Importante destacar que existem mensagens que estão abaixo da capacidade de detecção humana – essas mensagens são imperceptíveis, não devendo ser consideradas como subliminares. Toda MS pode ser dividida em duas características básicas: o seu grau de percepção e de persuasão.

Não vou ficar me aprofundando demais no estudo do tema, do que é ou não, das pesquisas que já foram feitas, do uso em propaganda, leis, isso tudo tem lá na Wikipédia, sendo que vocês podem consultar depois com mais calma (vale a pena!). Meu intuito aqui é de reforçar o que tenho conversardo com vocês que:

Propaganda Subliminar no Brasil é proibida. Segundo o Código de Defesa do Consumidor:
“Art. 36. A publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal.”
“Parágrafo único. O fornecedor, na publicidade de seus produtos ou serviços, manterá, em seu poder, para informação dos legítimos interessados, os dados fáticos, técnicos e científicos que dão sustentação à mensagem.”

Portanto o que fere o estabelecido na determinação acima pode ser retirado do ar, se alguém se manifestar perante à justiça, ou mesmo ao CONAR, que é o Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária. Então ao se fazer isso de maneira consciente é necessário também avaliar os riscos do prejuízo ao se ver a propaganda retirada do ar.

Existe muita confusão e invenção quanto ao que é Mensagem Subliminar.
É incrível a quantidade de informações que vemos na Internet ao fazer uma pesquisa sobre o tema. Faz-se de tudo para ver a dita cuja da mensagem subliminar: juntam-se duas imagens, vira-se de ponta cabeça, ouve-se uma música ao contrário. Sem contar que se mistura tudo: qualquer coisa vira subliminar.

Quem já estudou composição dentro de um projeto gráfico viu que existe um recurso chamado Ambiguidade, que claramente nos apresenta duas leituras (texto ou imagem), como vimos no caso da campanha da Via Uno, isso não é subliminar, é claro, visível a qualquer um.

Também existe a Gestalt, que estuda como o cérebro percebe as imagens muitas vezes agrupando, separando, como as imagens abaixo, que utilizam as Leis da Gestalt para comunicar, mas não têm nada de subliminar, a intenção foi clara:

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Aqui vemos claramente o rosto formado por peças. A ligação das partes formando uma imagens é chamada na Gestalt de lei do “Fechamento”.

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Nesta as junções de conjuntos formam uma imagem completa, o que é conhecido como lei da “Continuidade”.

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Aqui vemos uma das leis mais difundidas e comentadas, a “Figura-fundo”. Se olhamos o todo vemos uma imagem, se olhamos os detalhes percebemos outra imagem.

A capa deste filme figura em muitas postagens que querem mostrar mensagens subliminares (mas o que tem de subliminar em algo tão obvio), outros insinuam existir um plágio da imagem utilizada no cartaz do filme “Silêncio dos Inocentes” (clique na imagem abaixo, à esquerda, e veja detalhe no corpo da vespa). Na verdade a arte de “Abismo do Medo” copiou uma obra de Salvador Dali, abaixo, à direita, no que os autores chamaram de “uma homenagem”.

Duplo sentido, Gestalt, são técnicas válidas para se usar em comunicação e não mensagens do além, ou algo para manipular.

Precisamos parar de “ver coisas” onde elas não existem. Deixemos isso para os radicais religiosos que insistem dizer que a Disney é um braço satânico que quer levar nossas crianças para o lado do mal (se quiser ver algumas dessas bobagens clique aqui), ou será que alguém já viu alguma criança sair por ai excitada depois de um filme? ou desrespeitando seus pais? É muita viagem!

Adorei a postagem do blog Nebulosa Nerd’s Bar onde o autor tira “sarro” e desmistifica muitas imagens ditas como subliminar. Realmente, como o autor expressa na matéria, se queremos ver “vemos” muita coisa, mas elas só estão lá se realmente nós forçarmos a barra pra isso.

Ele cita por exemplo a “lenda” que o cigarro Marlboro foi feito para executivos gays, pois dizem que o design dos maços de cigarro Marlboro foi cuidadosamente criado para criar uma legião de homossexuais tarados e… executivos
. Em primeiro lugar, dizem que o polígono vermelho no topo representa literalmente as nádegas assadas de quem fica muito tempo sentado, seja no escritório, no trânsito ou qualquer outro lugar — isso seria um chamativo para os executivos. Em segundo lugar, as letras L e B são maiores na palavra para representarem um símbolo fálico, um órgão reprodutor masculino em riste para, finalmente, esquematizar o desenho de um homenzinho excitado.

Convenhamos, por que a maior marca de cigarros do mundo iria limitar seu mercado consumidor, confinando a tal mensagem subliminar ao restrito grupo dos executivos homossexuais, quando eles podem ganhar o mundo com algo mais abrangente? E, fala sério, ver um homem excitado em uma palavra é o cúmulo da mente pervertida – hahahaha.

Pode já ter existido muita gente que fez experiências a respeito. Mas a maioria dos exemplos que se vê por ai não passa de especulação e fantasia. Quem fez mesmo nem conta, por ser ilegal – rs. Vocês realmente acreditam que os Beatles quiseram passar alguma mensagem invertendo a música ao contrário? Alguém consegue fantasiar tanto a respeito? Tá, uns dizem que Raul Seixas pode ter feito suas experiências e seus pactos com o “coisa ruim” – hahaha – mas eu fico com a lenda!

Existe também muita coisa que foi comprovadamente feita, mas por pura “sacanagem” de desenhistas ou criadores, sem sequer que a empresa ou equipe de criadores tivesse interferência. Mas casos como esse geralmente quando se descobre os desenhistas são punidos com demissões, como é o caso da Coca-cola apresentado abaixo.

Se você quiser ler mais sobre o assunto, numa análise mais séria e profunda, veja no site do Projeto Ockham, que eles têm 3 páginas tratando de mensagens subliminares: em geral (contam das experiência comprovadas, das lendas, invenções), nas músicas tocadas “ao contrário” e nos filmes da Disney.

É evidente que quando se tem tempo para procurar, virar ao contrário uma cena ou música, juntar partes, duplicar no espelho, enfim, surgem ao acaso outras imagens e signos, entretanto também não podemos esquecer que signos são representações que existem dentro de um contexto ou uma cultura, ou seja, o que uns e outro “veem” nas imagens, pode não ter nenhum significado para outra cultura. Na verdade, as imagens e as significações estão em nossa mente, se queremos ver e entendemos aquele signo como algo familiar.

O uso dos signos e significações é parte de todo bom design. Saber usar é uma arte e não tem nada a ver com subliminar ou com manipulação. Use e abuse, consciente do que está fazendo.

Mas muitas vezes ficamos em dúvida do tamanho certinho dos papéis mais utilizados por nós. Claro que não o A4, pois esse acabamos decorando mesmo sem querer, mas quando lhe perguntam qual a medida de um papel carta, do ofício (ou legal), ou mesmo do A2, você consegue responder rapidamente? Eu também não, tenho que pensar – rs.

Bem, pra facilitar, segue um gráfico que encontrei agora na Wikipedia com as medidas mais utilizadas. Eu imprimi e coloquei no meu caderninho.

O Color Scheme Designer é um site que vai lhe ajudar muito.

Você mexe no disco de cores para escolher qual a cor principal que você deseja, depois escolhe o tipo de combinação de cores (optando nas “paletinhas” no alto), no botão inferior você pode fazer ajuste nesse esquema de cores (tanto na saturação como no contraste) e ainda tem como visualizar como ficaria uma página com essa combinação que você escolheu (page example: light ou dark).

Super dica da Thais Bramante. Valeu!

Vale conferir também o Kuler Creator, que já demos a dica no blog.

Muita propaganda boa e, o importante, muito texto de propaganda boa. Sim, pois tem gente que acha que propaganda é só a imagem e, muitas vezes, se esquecem de elaborar um bom texto. Um exemplo é essa campanha ai embaixo, que eu já tinha, mas estava guardando pra mostrar pra minha turma de Comunicação Aplicada, mas resolvi já postar.


E não é assim mesmo que vemos que muitos anúncios são feitos? Aliás, publicitário adora um adjetivo, então já anotem: Adjetivos, usar sempre com moderação! – rs

Já inclui na relação de sites e blogs que indico (na barra lateral direita, lá embaixo), pois com certeza vale a pena.

Abaixo segue o logotipo de um colégio aqui de Jundiaí (ai, eu adoro essa cidade!). O retangular é o logo antigo e o redondo o que apresentaram como o “novo” logo (as imagens foram retiradas de um outdoor, por isso não são tão tão boas):

Bom, vamos começar a análise:
Quando vamos fazer uma renovação em um logo temos que ter um motivo, este pode estar ligado a querer dar um ar de modernidade, apresentar uma nova identidade pra “mexer com o mercado”, gerar Buzz (“falem de mim”), consertar algum problema que se identificou no original, mudar grafia ou o que está grafado, etc

Listamos várias coisas que se procura mexer em um logo, entretanto não sabemos qual foi a intenção do colégio acima, pois o logo “se atrapalhou” tanto, que não explica e ainda fica pior.

Erro 1: A primeira coisa que vemos que se mudou de um para o outro (além do óbvio círculo no lugar do retângulo) é o slogan. O erro existia no primeiro logo, mas poderia passar como uma assinatura e não como parte do logo, mas nessa agora o slogan foi definitivamente incorporado nas formas. Bem, o básico: slogan não deve fazer NUNCA parte do logo, já que um slogan podemos (e devemos) mudar conforme a campanha.

Erro 2: Fizeram uma distorção no logo, se olhar bem, não foi “composto” um novo logo, dentro da nova forma redonda. Foi dado um efeito de lente “enfiando” tudo dentro na marra e criando um efeito geral horrível. Não se deve trabalhar com letras distorcidas, só piora a leitura e o logo só perde com isso.

Erro 3: A primeira coisa que vi no círculo foi um “sorriso”, sim, a associação com um “smile” foi inevitável e isso me pareceu horrível. O que um sorriso tem a ver com a seriedade ou toda a responsabilidade que se espera de um colégio? Só deprecia o logo e a própria imagem do mesmo.

Erro 4: a forma do retângulo já não era muito moderna pois “fechava” todo o conjunto, o que não é recomendado, ou, no mínimo, dá uma impressão antiquada. Entretanto esse formato traz psicologicamente alguns significados = solidez, seriedade. O círculo, dentro da mesma psicologia, nos remete a segurança, aconchego. Então para uma escolha infantil o círculo seria uma boa escola, para uma escola de ensino fundamental ou médio já se torna uma escolha ruim, a menos que estivesse solto, sem fechar todo o conjunto, como um selo (e não como um logo).

Erro 5: o “M” solto foi mantido. Mas ele não tinha sentido nem no anterior, nem agora. Ou ele deveria de fato ser em si um logo, ou compor o escrito, mas assim solto?…

Pra não ser tão ruim, vamos analisar o que esse logo tem de bom?
As cores, com certeza uma ótima combinação, de uma cor quente (o amarelo) e outra fria (o azul). As associações psicológicas destas duas cores também são ótimas. Boa escolha!

Não sei quem criou o logo, se o erro foi de uma agência ou se é um trabalho amador, se houve interferência exagerada do cliente, mas o logo novo não deu certo. Eu sugeriria para o cliente voltar para o antigo e no futuro fazer um novo estudo.