Claro, o intuito é promover o uso dos cartões, o que o roteiro do comercial cumpre. Entretanto, o que vemos aqui é o “Não importa ajudar – Não estamos falando de amizades – O importante é o produto”, não é isso mesmo que passam os filmes?

O Gabriel começou a falar do uso de humor na propaganda, algo que clientes sempre querem. Entretanto eu tenho muitas ressalvas, principalmente quando:

• se apela (seja para sexo, para o humor negro, para o ridículo);
• se esquece de bons modos, educação, princípios (TV é comunicação de massa);
• é “vazia” (não apresenta atributo algum do produto).

Se ela é eficiente? Claro! Mas assim como tem um bom recall, onde conseguimos lembrar pra conversar com um amigo, muitas caem da mesma forma rapidamente no esquecimento, não deixando nada de bom do produto na mente do consumidor.

Nem só de humor vive a boa propaganda…

Costumo fazer uma analogia quando toco neste assunto: comparo esse jeito de “propagandear” ao ato de fincar um simples prego em uma tábua de madeira. Sim, digamos que sua cabeça, ou melhor, sua memória seja um pedaço de madeira e, digamos, que as marcas anunciantes sejam pregos novinhos, apenas esperando para serem fixados em algum lugar. Assim os anunciantes usam o humor como martelo e pregam suas marcas em nossas mentes de forma simples: relacionando o produto à uma situação cômica.

Eu, particularmente, gosto e aplico essa modalidade expressiva (humor) onde posso (claro, de acordo com a liberdade de cada job), mas devo ressaltar também que ela não é a única forma de dar boas marteladas. Existem outras tão eficientes quanto e que pretendo abordar futuramente. Nos próximos posts vou falar sobre os tipos de humor usados na propaganda: fático, comercial, emotivo e Intertextual.

Até lá, fique com o spot de rádio mais engraçado que já ouvi, uma criação da Talent:

Escritório – Semp Toshiba (clique no link para escutar)

Já está online nova edição da Revista Pack, uma publicação da Editora Banas.

Esta edição de Janeiro podemos conferir:

Confira também as edições anteriores da publicação, clicando aqui.

Pra quem ainda não conhece, trata-se de uma publicação mensal, disponível nas versões online e impressa, que traz novidades, entrevistas e muita informação do segmento de embalagem, deixando-nos “afiados” a respeito de técnicas, inovações, lançamentos, etc.

Nesta nova edição, de Janeiro, você poderá ler mais sobre:

• Embalagens para vinhos devem conquistar o consumidor;
• Dicas para “blindar” propriedade intelectual e marcas;
• Saquinhos de pães: mais que embalagem, um novo canal de mídia no PDV;
• E muito mais…

E para quem é aluno de curso de Comunicação, principalmente os que têm a disciplina “Embalagem”, a leitura e fichamento é válido para as AC’s (consulte antes seu orientador).

Montagem: a marca Freaks está editada com o mesmo efeito da do BBB12

Saiu na imprensa (e no Twitter) uma acusação feita pelos sócios de uma empresa Alagoana de que o BBB (Big Brother Brasil – leia-se Rede Globo de Televisão) copiou o logotipo da loja Freaks. Enfim, mais uma acusação de PLÁGIO (ou chupada se você for designer). Um escândalo! Mas… será?

Bom, vamos analisar o caso com muuuuuuita calma.

Vejam os logotipos no início deste post. Tem algumas semelhanças, né? Mas esse logotipo da Freaks é uma “versão” que eu criei para ilustrar esse post, o logotipo verdadeiro é este:

Logotipo ORIGINAL da Freaks, retirado do site do INPI

Se eu pedir para qualquer designer para criar ou buscar nos bancos de imagens em vetor uma imagem de uma lente de câmera, ou mesmo de um olho, o que teremos? Não sabe? Então clique aqui e confira.

Gente, esse cara de Alagoas vai ficar RICO com as indenizações, tá todo mundo copiando ele!!! Bando de plagiadores!!! Piratas!!! Prendam todos!!!

Te cuida @boninho, você é o próximo!

Mas, falando sério, só pode ter sido uma MELANCIA, né? Não entendeu? No meu tempo (e faz tempo) a gente  dizia:

“Quer aparecer, pendura uma melancia no pescoço!”

Essa deve ter sido a melancia deles, só pode! Não pode ser séria essa coisa de “processar” a Globo por conta desse suposto plágio.

Em primeiro lugar o fragmento de logotipo que é similar é notadamente reconhecido ao redor do mundo como a representação vetorial de uma lente de câmera, quanto mais minimalista, mais parecido fica. Então não existe possibilidade de violação de direito autoral.

Sobre a marca em si, não há qualquer similaridade fonética e são para segmentos completamente diferentes, então, resumindo: a acusação é absurda, ridícula.

Se eu fosse o @boninho processava eles, isso sim!

Mas se mesmo assim, eles insistirem que não importa o ramo, as explicações que dei acima, etc., tenho uma má notícia para a Freaks:

Se seguir sua lógica absurda, a marca “Olho de Peixe” já está registrada, então quem plagiou foi a FREAKS!!!

Olhem ai:

Processo 830185496 - MARCA REGISTRADA

E agora Freaks?

Nesta edição, que a capa apresenta como um anuário, com um Guia de Fornecedores do segmento, podemos conferir muita reportagem boa, entrevistas com conteúdo e informação bacana, tudo para nos atualizar da novidades do setor de embalagem.

Dentre as quais eu destaco:

A revista é uma publicação da Editora Casagrande, que mantém ainda o Portal da Embalagem, que vale a pena dar uma olhada.

E pra quem faz cursos de Propaganda e Comunicação, que tenha a disciplina Embalagem no grade, confira com o orientador que a leitura da revista poderá ser válida para as AC’s

Deste profissional se ouve dizer:

• Dia do Publicitário… Mas que ‘diabos’ eles fazem?
• Ah, são aqueles caras que ganham muita grana…
• Publicitários são os que fazem os comerciais que vemos na TV.

Enfim, cada um tem sua versão desse profissional, mas quem vive e ama essa profissão no dia a dia, sabe bem que “nem tudo são flores”, que, assim como todas as profissões, temos que aguentar muita coisa chata e nem sempre se é remunerado devidamente.

Mas o mais importante é que a gente continua amando criar as campanhas de nossos clientes e depois vê-las sendo veiculadas no jornal, na TV, na revista, no rádio, no outdoor…

Nossa homenagem a todos esses profissionais (incluindo “eu” – rs), vai em forma de anúncios legais:

Esse anúncio eu vi no "Blog da Publicidade"

Vi no portfólio do Emir Ahmed - Designer Gráfico

Vi no Blog "Publicitários em Construção"

A reforma ortográfica está em vigor desde o dia 01 de janeiro de 2009, mas ainda causa muitas dúvidas em todos que lidam com ela.

Um site bom para consultas que não podem ser feitas no dicionário é o Ortografa! Nele, basta inserir um texto ou palavra e “ortografar”. Ele verifica se ela está de acordo com as novas regras ortográficas pra você. “Tcharam!”

Acesse agora www.ortografa.com.br.

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Conjuga-me é uma ferramenta simples e completa que, como o próprio nome já sugere, conjuga os verbos que você digita. O próprio idealizador do site assume que a apresentação dos verbos conjugados não é completa, mas isso se deve ao fato de alguns tipos de verbos apresentarem algumas particularidades e não torna o site menos confiável ou ruim, pelo contrário.

Acesse também www.conjuga-me.net.
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Sei que nem toda hora dá pra consultar dicionários e guias impressos. Uma boa alternativa é sempre recorrer às opções online, mas temos que usar sites confiáveis. Tenho certeza que com essas ferramentas, com um repertório cultural afiado e consultando bons sites com referências da área, você vai ficar mestre em redação publicitária.

Ah, vale deixar nos comentários outras ferramentas online que você esteja acostumado a usar. Prometo que vou testar cada uma.

É essencial:

1)      Conhecer a Marca / Empresa / Produto na sua essência. Ter o conhecimento como consumidor simplesmente, pode afetar a qualidade da informação. Para ter o retorno esperado é preciso ter muito claro o que se quer atingir.

2)      Fazer pesquisas referentes ao seu público alvo e seus concorrentes, verificar como eles se comportam na rede social onde incluirá a sua empresa. O Benchmarking é essencial para ver ideias bem ou mal sucedidas para inspirar-se ou não repetir erros.

3)      Gerar conteúdo que prenda a atenção das pessoas, isso atrai novos seguidores e fãs. O conteúdo é o que interessa. Promoções e descontos são ótimos para conquistar pessoas, porém, não as mantem nas suas redes. O conteúdo é essencial para atrair e qualificar a empresa na qual você representa.

4)      Não postar informações mentirosas e não cometer erros de portugues. Ao invés de engajar, a mentira pode trazer um buzz negativo para a marca, além de criar antipatia dos seguidores. Erros de português por empresas são imperdoáveis pelos leitores. Leia e releia antes de postar.

5)      Procure interagir com seus fãs e seguidores de maneira pessoal, isso mostra proximidade e gera confiança, além do consumidor sentir-se ouvido. O sucesso da marca é medido pelos usuários, de acordo com a eficiência das respostas nos canais de contato.

6)      Responda as críticas e reconheça os erros. Fingir que nada aconteceu faz com que os usuários o repliquem e divulguem de tal forma, que pode comprometer a imagem da empresa.

E por último, encare o trabalho de Mídias Sociais como canais cruciais de relacionamento entre empresa e cliente. Lembre-se que embora você seja um difusor de mensagens positivas da marca, a responsabilidade da imagem está nas suas mãos!

Para quem trabalha ou pretende trabalhar com as redes sociais em 2012, desejamos sucesso e esperamos que a nossa coluna de sexta-feira contribua para o seu dia a dia profissional.

Veja os outros textos da série Especial Analista de Mídias Sociais:

- Salários e formação

- Como medir o retorno do trabalho?

Por isso, vou indicar algumas ferramentas impressas que podem ajudar muito no dia a dia de um redator. E na semana que vem vou indicar algumas ferramentas on-line.

Que me perdoem o senhor Aurélio e o senhor Michaelis, mas o Houaiss é pra mim o mais completo dicionário de língua portuguesa. Quando você estiver em dúvida entre um acento e outro, ou da grafia correta de uma palavra, não hesite em consultá-lo. Esse deve ser o seu melhor amigo na hora de escrever. Na agência onde trabalho tem a edição grande – que vem com CD-ROM. Em casa tenho a edição mini e a on-line instalada no computador. Ambas as edições estão atualizadas com a nova ortografia.

Preço: Edição grande, R$ 269,90 – Mini, R$ 41,00
Onde comprar: Livraria Saraiva e na Relativa
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Os Resumões são guias práticos, criados para sanar dúvidas e facilitar o estudo. Eles têm no máximo seis folhas, com explicações claras e exemplificadas. Indico que você compre os oito títulos relacionados à língua portuguesa:

• Concordância;
• Crase e Acentos;
• Os 150 erros mais comuns;
• Ortografia e Hífen;
• Nova Ortografia;
• Regência;
• Verbos; e
• Vírgula e outros sinais de pontuação.

Sete destes oito resumos foram elaborados pelo jornalista e especialista em língua portuguesa, Eduardo Martins, falecido em 2008. O oitavo foi feito pelo professor Odilson Soares Leme, que fala sobre as novas regras ortográficas.

Preço: R$ 12,90 é o valor sugerido pela editora, mas pode variar
Onde comprar: Livraria Saraiva e/ou  Livraria Cultura
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Ainda de autoria de Eduardo Martins – que também é o idealizador do Manual de Redação e Estilo do jornal Folha de S. Paulo –, aproveito para indicar outro livro, também útil: Os 300 erros mais comuns da língua portuguesa.
Após responder mais de 150 dúvidas por meio dos já citados “resumões”, Eduardo pretendia reunir os 500 erros mais comuns, mas devido a um câncer não completou esse projeto, reunindo somente mais 150. Os 300 foram atualizados com a nova ortografia pela editora Barros Ficher & Associados, respeitando a redação e o estilo do autor.

Preço: R$ 25,00
Onde comprar: Livraria Saraiva e/ou Livraria Cultura

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Na semana que vem aguardem as dicas de ferramentas on-line.

Sentiu falta de algo ou tem mais uma dica? Comente.