Hoje trago para você uma página que scaneei de um folder (essa é a página 4 – última), mais uma dessas “pérolas” que têm que ir para a seção de “mancadas” desse blog. Confira (se quiser, clique na imagem para ver maior):

Não, eu não fiz nenhum tratamento na imagem para prejudicar a leitura, está exatamente assim o original.

Portanto, ficam algumas dicas:

• Não utilize texto em cima de imagem (muito menos em cima de algo que gere “ruído” = confusão), nem colocando de fundo uma caixa para esbranquiçar (ou sumir um pouco) com o fundo. É melhor optar por fundo liso (uma cor só, sem efeitos); e
• Texto extra light deve ser evitado, principalmente em textos longos = desanimam o leitor imediatamente, sem falar que podem ficar ilegíveis;

Às vezes é o cliente que pede uma determinada fonte, outras vezes é o próprio profissional (Designer, Diretor de Arte ou Arte Finalista) que se encanta com uma fonte, achando que tem tudo a ver com aquele cliente e/ou produto/serviço… Não importa! Tem fontes que não funcionam e pronto.

Sempre peço especial atenção – ou melhor, evitar usar:

 podem ser “engraçadinhas” ao usarmos para conversarmos com amigos, fazer uma piada específica, mas elas trazem consigo uma informação/mensagem de acordo com o motivo que foram criada, portanto passarão mensagens provavelmente erradas num trabalho que estamos criando;

 a leitura de um texto escrito inteiro em caixa alta é mais lenta; e, para quem utiliza muito a Internet, esse recurso significa ESTAR GRITANDO. Portanto só use se quiser dar destaque, mesmo assim em pouca coisa;

 (em tudo) esse recurso serve para dar destaque, portanto deve ser utilizado em poucas coisas que se queira chamar a atenção, não em todo o texto, já que isso pode dificultar a leitura e parecer “pesado” demais;

 podem até funcionar em textos com corpo grande, mas geralmente esse recurso dificulta a leitura. Não use nunca para “fazer um texto caber num espaço menor”; e

 estas devem ser utilizadas com moderação e só para pouquíssimas coisas (em um logo para parecer pessoal/íntimo, em um breve texto com o mesmo intuito).

O panfleto abaixo apresenta uma fonte que traz três dos probleminhas citados acima: Fonte Manuscrita (em tudo), Condensada e usada Bold. O resultado é um texto pesado, cansativo, difícil de ler e que parece coisa de amador (pode até ser).

Panfleto com fontes que dificultam a leitura

Claro que percebo que aqui o intuito foi o de deixar transparecer o lado artesanal, dar personalidade… Mas o logo já tinha tudo isso.

Portanto, fica a dica:

• “Firulas” em fontes nunca ajudam a ler: Quando se quer que o leitor “leia”, opte por fontes mais simples e legíveis (regulares). Isso não quer dizer optar sempre pela Arial, p.ex., mas por fugir das “frescurinhas” que encontramos em muitas fontes; e
• Junte-se aos bons: Se você quer ser um bom profissional e que sua arte pareça de fato boa, veja o que os “bons” estão fazendo, ou seja, folheie revistas e publicações BOAS (nacionais, de grande circulação) e veja o que as grandes agências estão fazendo (em termos de fonte, efeitos) e use de inspiração (nunca copie).

Para começar o post de hoje quero mostrar um cartaz que vi semana passada, no supermercado no qual fazia compras:

Estes dois banners estavam (ainda estão) em um salão de cabeleiros no Carrefour Marginal, um dos maiores de São Paulo. Não se trata de um salão pequeno, de bairro, mas de um estabelecimento de nível médio para grande. Ou seja, não é um lugar qualquer.

Agora reparem, olhem com atenção os dois cartazes. O que vocês acham? Darei algumas linhas para que reflitam e exprimam suas opiniões.

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Muito bem, já tiveram tempo de sobra para tecer comentários.

Resumirei tudo que achei dos cartazes acima em uma palavra: TENEBROSOS !!!

Sim, pessoal. Estes cartazes são das coisas mais horríveis que presenciei em termos de comunicação visual. Antes que me critiquem e me taxem de anti-ético, em minha defesa digo que não estou destratando nenhum colega designer ou ilustrador… Pelo simples fato que, com 99% de certeza, isto não foi feito por um.

Trouxe este exemplo para mostrar algo muito comum na nossa área: a concorrência de pessoas “comuns” que fazem serviços de comunicação visual, em especial design gráfico e ilustração. A maioria destes falsos profissionais são pessoas que compram um computador (extremamente acessível a qualquer um hoje em dia) e baixam ou compram (pirata) os programas gráficos, tais como o pacote Adobe, o Corel. Além disso aprendem a usa-los em cursos de revista, tutoriais de internet ou mesmo em escolas de informática de qualidade duvidosa. Frequentemente se valem de fórmulas prontas, copiam coisas que já existem, abusam dos cliparts e bancos de imagens (geralmente por meios ilícitos), além do temível menu de efeitos dos softwares.

Muitos se aventuram a tentar trabalhar nisso e até conseguem trabalhos com clientes pequenos, cartazes de comércios locais ou festas do bairro, cartões e (arrrrghhh) logomarcas!!

Tudo isso sem nenhum estudo mais aprofundado, referencial teórico ou critério, combinando formas e cores como quem tira restos de comida da geladeira, mistura com arroz e diz que é risoto…

Calma, caro amigo(a) que está pagando uma faculdade, gastando “uma fábula” em livros, programas e cursos para ser uma designer de verdade. Este “profissional” não será seu concorrente.

O problema está em que uma número muito grande de médias e pequenas empresas não conhecem ou não sabem o que é comunicação visual e a importância disso para seu negócio.

Trabalhar com imagens, seja com foto, ilustração em um contexto gráfico, ou seja com design gráfico, é algo fundamental para a comunicação e para imagem de uma empresa, seja do tamanho que for. O design é transmissor de mensagens. Alias, como diria MacLuhan, é meio e mensagem, ou seja, transmite algo, diz algo – além das mensagens explicitas obvias – através de mecanismos subjetivos – mas também ela comunica pela sua forma em si.

A identidade visual de uma empresa junto com sua comunicação visual colaboram numa primeira impressão dentro de conceitos como seriedade, profissionalismo, cuidado, qualidade. O primor na execução de serviços, a missão e os valores do empreendmento, devem se refletir em todo o material da empresa.

Imagem é tudo!

Infelizmente muitos empresários acham que isso é besteira, que seu público não liga para isso e que um logo é só um “desenhinho” para ir no cartão, que não importa o papel ou diagramação desde que se leia as informações. Estes empresários desconhecem ferramentas que podem não trazer um retorno direto/imediato, mas agregam muito valor na constituição de sua marca, consequentemente de sua construção simbólica na mente de seus clientes, o que resulta sim em lucro por caminhos indiretos.

Não devemos apenas nos aprimorar em obter conhecimentos e preparo, mas também zelar pela seriedade e importância da profissão. O termo design está banalizado e se tornou sobrenome de grife para atribuições muitas vezes banais. Isto joga a profissão no chão, levando junto preços e oportunidades.

Sobre a foto acima, tente descobrir os problemas – rs. Depois a Sílvia ajuda vocês.

Abs e boa semana []s

Acima estão, respectivamente, a “Página Inicial”, a página do link “Preço” e “Modelos”.

Não vou nem fazer uma análise, apontando quais são os problemas que existem nesse layout, porque simplesmente não consigo encontrar nada de bom nele (começando por oferecer o pacote de site e logotipo por R$ 500,00, que já faz a gente entender porque dá pra oferecer por tão pouco = não tão oferecendo nenhum trabalho que provenha de estudos e que gerem bom resultado).

Tá, não resisti, listo algumas coisas que simplesmente nã

• Que festa de fontes é esse?
• Porque está tudo estourado (clique pra ver o blog no ar, que entenderá o que estou falando)?
• O que é esse monte de elipses, quadradinhos? Servem pra que?
• E esse reticulado (um “defeito” especial), porque isso?
• Nossa, o texto em envelope (o formato estranho) é inaceitável…
• E esses botões dos “Modelos”, o que é isso?

Bem, finalizo com dois conselhos:

• Às empresas que procuram quem possa lhes oferecer sites por preço baixo: “o barato sai muito caro!”
• Aos “criadores” desse site, ou proprietários dessa empresa de layouts: “vão fazer um bom curso de design pra não oferecerem esse tipo de serviço péssimo”.

Ah, deixem a opinião de vocês a respeito desse trabalho… Vocês contratariam essa empresa?

Na verdade, eu tenho minha suposição: os trabalhos são feitos por pessoas não qualificadas (os chamados “micreiros”), que se sujeitam a fazer isso por qualquer valorzinho que lhes paguem, são “profissionais” (assim mesmo, com aspas) sem qualquer conhecimento teórico, que não têm noção de estética, a respeito de aplicações de cores, fontes, limites de elementos numa arte. Estes associam a palavra “festa” à uma arte absolutamente rebuscada, como se isso fosse sinônimo de algo festivo. Ah! E tem o caso dos “faz tudo”: o “cara” organiza a festa, corre atrás dos patrocínios e atrações, às vezes é o DJ da mesma, faz a arte e tem até aqueles que têm uma gráfica rápida (puxa vida!).

Além disso, muitas dessas festas acabam tendo muita coisa pra informar: muitas atrações, muitos DJ’s ou artistas; geralmente acabam pegando muitos patrocinadores, sendo que para todos é feito a promessa de colocar seus logotipos em todo material de divulgação; enfim, não dá para seguir a regra básica de que “menos é mais”.

Hoje, imbuída eu no propósito de fazê-los ficar enojados com o que vou mostrar e, com isso, nunca nem pensarem em fazer nada parecido, publico abaixo uma coletânea do mal (rs), de alguma coisa ruim que já vi nesse tipo de material.

1. Excesso de informação, de “firulas” e até com erro (o correto é Nike Shox – ou será que grafaram Nicke Shok para reforçar que trata-se de um tênis falso? – rs)

2. Texto todos em caixa alta e sobre imagem (e nem se percebe a imagem, então só serviu para poluir)

2. Texto todos em caixa alta e sobre imagem (e nem se imagens e texto) e fontes muito pequenas

4. Festa de cores (sem motivo – só serviu para poluir)

5. Excesso de fotos (junto com o flyer eles distribuem lupas, para você conseguir ver a atração)

6. Texto no rosto da modelo (quem faz uma coisa dessas?????), além do excesso de fontes diferentes e inadequadas, excesso de logos, etc.

7. Excesso de tudo (sei que é uma “festa”, mas não precisa doer nos olhos. A única coisa boa nesse flyer é a DJ do cantinho inferior esquerdo: Gaby Zampar – rs)

8. Desordem (esse é o típico exemplo de: “joga tudo pra cima e onde cair, fica!” – apesar que aqui tem vários outros probleminhas tbm…)

9. Excesso de fontes diferentes (consegui contar 11 fontes no corpo do flyer, fora o que tem nos logotipos, que ai não se tem como controlar. Acho que resolveram testar todas as fontes instaladas no computador)

Prestem atenção na imagem, na ação dos “trabalhadores” e todos os detalhes:

O que chamou a atenção do Jean, e o motivou a scannear o anúncio e me enviar para levarmos essa discussão aqui ao blog, é como uma empresa que é a  “maior e a mais admirada incorporadora de imóveis residenciais da América Latina em valor de mercado”, segundo o próprio site da empresa, coloca em um anúncio um funcionário em ação absolutamente insegura, sem estar utilizando o EPI (Equipamento de Proteção Individual), que é exigido principalmente na área da construção civil, onde acontecem a maioria dos acidentes de trabalho por atos inseguros.

Ele questiona se isso não seria inadmissível, numa empresa desse porte que diz que “faz questão de valorizar a vida das pessoas” (também no site da Cyrela).

Na verdade é inadmissível para empresas de qualquer porte, pois acredito que quando fazemos um anúncio não podemos esquecer das leis, regras de segurança e, até mesmo, que estamos fazendo algo que pode servir de exemplo, ou seja, não devemos encorajar atos criminosos, vândalos, ou mesmo atitudes inseguras.

Por isso sempre falamos que o publicitário, em especial os responsáveis pela criação (e até produção) de uma agência têm que ser bem informados a respeito de tudo, absolutamente tudo, e leis de segurança e trabalho não devem fugir à regra.

Só temos que lamentar que o pessoal da Cyrela, que aprovou esse anúncio, tenha deixado passar algo tão importante. E olha que o pessoal de marketing tem que estar “ligado” em tudo da empresa, incluindo a parte de segurança.

E você, o que pensa a respeito?

Publico abaixo uma pequena coletânea abaixo, contribuição do leitor Alisson Bolzani, onde podemos ver outras campanhas com forte apelo sexual, o uso do grotesco, em alguns vemos uma pitada de crítica política (acho essa espécie a mais útil) e podemos até perceber que os sorvetes, do Excalibur, não passam de um plágio da campanha do Charm (que é antiga).

E ai, o que tem acontecido com os motéis para, ao invés de mostrarem seu atributos, fazerem simplesmente o apelo sexual e grotesco? Não sou daquelas românticas, que acham que uma ida ao motel tem que estar rodeada numa aura de sensualidade, paixão e sofisticação… Mas não gostaria de ser vista entrando num motel que faz uma propaganda tão apelativa e que, aparentemente, priva tão pouco pela discrição de seus clientes e cuidado com suas suítes.

E você, o que acha?

Análise da estratégia e linha comunicativa:

Na maioria dos comentários as pessoas acharam a linguagem grosseira, mas, claro, muito engraçada. Realmente não há dúvidas que a linha de humor que vem sendo utilizada consegue nos fazer rir.

Trata-se de linguagem grotesca, que é o que venho estudando no meu mestrado, onde pude constatar que a atração que as pessoas têm pelo grotesco não vem de hoje, sendo uma forma de representar a espontaneidade popular, rompendo com o clássico e com os padrões dominantes, ou seja, é uma forma de se expressar contra o que seria correto, no intuito de transgredir e divertir-se.

Aliás, não se trata sequer de algo inovador, trazido na comunicação desse motel especificamente, já que tenho sido bombardeada por e-mails com peças de comunicação de motel com esse tipo de apelo. Vou preparar até uma postagem exclusiva com isso.

Entretanto, a dúvida que tenho é, apesar de se rir disso, de agradar uma grande parcela do público em geral, até que ponto isso traz coisas positivas à marca e ao negócio?

Seguem, primeiramente, algumas informações de briefing a respeito desse motel, para que você possa construir melhor uma imagem a respeito dele:

• A construção é como se fosse um castelo, estilo medieval e imponente;
• Está localizado numa estrada afastada, um pouco longe do perímetro urbano;
• Todas as suítes são em estilo medieval, com decorações diferentes: Merlin, Avalon, Camelot, Lancelot, Rei Arthur, etc., sendo suítes amplas, imponentes;
• Quando surgiu, tinha um custo relativamente elevado, comparado com o do motel de maior preço local;
• Inicialmente era focado, principalmente, num público Classe B-A;
• Seu PA é basicamente de jovens entre 18 e 30 anosç
• No início a propaganda era “classuda”, apresentando as qualidades e imponência do local;
• Podemos ver que essa linha de comunicação ainda se mantém nos textos do site.

Pela minha experiência, adquirida por trabalhar cinco anos com um outro motel local, sei que (ou posso supor):

• Todo motel sofre com a baixa frequência a partir do domingo à tarde até a tarde de 6ª feira, período onde geralmente tentar incentivar o movimento com promoções; e
• Meu outro cliente recusava-se a oferecer preços muito baixos, pois ele dizia que não adiantava ele também ter um alto giro, desgastando a suíte, mas com um valor insignificante.

Pelas considerações acima podemos fazer algumas análises:

1. O Excalibur, pela sua localização e preços iniciais altos, deve ter sofrido um pouco mais que outros, com a baixa frequência em alguns períodos;
2. Promoções são então um mal necessário;
3. Entretanto, além da promoção, eles apelam para um linguajar grotesco, o que faz com que a imagem que se tenha do local é de algo bem popular, com pouca categoria, o que pode derrubar definitivamente os preços das suítes;
4. Creio que eles conseguem bom recall (lembrança) das propaganda pelas pessoas, já que o humor e o apelo causam isso, mas não sei até que ponto é bom ser lembrado por algo deselegante, grosseiro

Agora minha pergunta para eles é: só o que importa é o imediato, ou seja, conseguir aderir na mente das pessoas e conseguir movimento, independente de se estar construindo uma imagem ruim? Creio que pode ter sido uma solução que traga um retorno imediato, mas, com certeza, isso desvalorizará o negócio cada vez mais e trazer problemas muito maiores para os administradores no futuro.

Análise dos elementos da composição gráfica:

Agora meu intuito é aproveitar e fazer uma análise técnica dos elementos utilizados na composição das peças. Acho que esse exercício ajuda também os que estão começando. Vamos primeiramente rever a arte atual e a mais antiga, para depois partirmos para a análise:

1. Fonte: em ambas temos uma péssima escolha de fonte utilizada, pois uma regra básica quando se compõem arte para outdoor é escolher fontes simples (sem muitos detalhes), que não sejam muito light, nem muito bold, que não tenham muito contraste de partes finas e grossas (trave e haste da fonte), que sejam facilmente lidas à distância. Uma dica é colocar a arte, que deve ser feita no tamanho de 48 x 16cm. a uma distância de 5,5m de você para observar, sendo que essa distância simula a visibilidade do outdoor real visto a uma distância de 100m.

   Deve-se ainda evitar fundos que não sejam simples (que dificultam a leitura), escrever tudo com maiúsculo e fontes fantasia. Dito tudo isso, percebemos que as artes não cumprem nenhum dos quesitos descritos, que ajudam na boa legibilidade do outdoor (a do sorvete é pior, dificílima de se ler à distância – o que talvez até seja bom – rs)

2. Imagens: o “do sorvete”, questiono o fato de utilizar uma foto que tem apelo fálico, numa peça de mídia exterior, que é uma mídia de massa, o que pode ocasionar constrangimentos em algumas pessoas, famílias, situações desagradáveis, enfim, acho que você deve utilizar a comunicação conforme a mídia, portanto se fosse algo direcionado a um público específico (uma revista masculina ou jovem) não haveria problemas, já em mídia exterior acho reprovável e, creio até que, se houver uma denúncia ao CONAR, este mandará retirar as propagandas por serem ofensivas à moral e bons costumes.

   O que tem os clipartes, os leitores que comentaram na postagem anterior demonstraram todo os desprezo que as pessoas têm por comunicação que usa esses desenhos, associando a negócios ruins, mais simplórios, ou seja, agregou uma imagem de “motelzinho” ao empreendimento, o que não é bom. Ilustrações mais bem feitas não trariam essa conotação, entretanto nada disso salvaria a escolha pela comunicação chula.

3. Quantidade de informação: pesquisas demonstram que em movimento uma pessoa só consegue observar 6 elementos numa peça de mídia exterior, o que inclui foto, imagem, cor de fundo, elementos que se destaquem do próprio outdoor (como uma moldura de cor chamativa). Vemos então:

   - No “do sorvete”: seria impossível conseguir prestar atenção em tantos elementos, lendo o texto (com fonte difícil), ainda ler o texto legal (excessivo incluído), a inclusão do site e de uma assinatura embaixo do logo totalmente desnecessária;

   - No “dos desenhinhos”: impossível compreender tanta coisa, pois temos duas imagens com mensagens distintas a serem compreendidas, texto difícil de ler (com fonte fantasia), informações a respeito de preço, uma assinatura também desnecessária (“então imagine”), a assinatura embaixo do logo com excesso de informações. A outra versão dessa arte (que inclui na outra postagem) utilizava TRÊS desenhos distintos, o que piora mais ainda a situação.

Algumas pessoas nos comentários fizeram menção ao logotipo, mas esse não será foco de análise, já que o que eu pretendia era simplesmente falar das artes de outdoor.
Gostaria de pedir que vocês comentassem abaixo, falando o que acham, a partir da análise técnica que fiz, complementando com algo que vocês tenham notado ou que possa ter deixado dúvidas.

Observe a linguagem utilizada (verbal e visual) e, sem fazer nenhuma pesquisa pela Internet (senão não vale), diga o que lhe vem a mente a respeito desse motel, sensações, opiniões no geral, que estilo de motel é e para que tipo de público, se você ficou com vontade de ir (ou de levar sua namorada), se você acha essa linha comunicativa adequada… Enfim, diga tudo que lhe vier à mente.

Apesar que a linguagem que eles usaram no cartaz não merece o que vou pedir, mas sejam gentis em seus comentários, sem ofensas à empresa, agência, nem nada, ok? Vamos fazer uma análise técnica, sem “cair o nível”, senão sou obrigada a “censurar” os comentários, para nenhum de nós termos problemas futuros.

Ok, você não acreditou no que seus olhos veem, acha que eu estou de brincadeira, inventando coisas… Então eu posto mais dois, que são de uma campanha mais antiga (de uns 2 anos atrás), sendo que esses você já pode até ter visto, pois “roda” em e-mails por ai:

Não contente ainda? Então segue um banner deles da Internet, recente, do começo desse ano:

Bom, agora me calo – rs. Fico aqui aguardando os comentários de vocês e amanhã eu volto, pra falar mais a respeito e fazer uma análise das peças de comunicação e aspectos técnicos da criação das peças.

Incluído depois: a análise técnica das peças já foi feita e você pode conferir clicando aqui.