Trago para vocês hoje um vídeo feito pela Revista Época a partir de lições do livro “Where good ideas come from — The natural history of innovation” (De onde vêm as boas ideias — A história natural da inovação), de Steven Johnson, com sete dicas para ajudar-nos a conseguir que as boas ideias surjam mais facilmente.

Se você gostou dessas dicas e quer entender um pouco mais sobre o raciocínio do autor, Steven Johnson, confira também o vídeo abaixo:

Hoje trago para você uma página que scaneei de um folder (essa é a página 4 – última), mais uma dessas “pérolas” que têm que ir para a seção de “mancadas” desse blog. Confira (se quiser, clique na imagem para ver maior):

Não, eu não fiz nenhum tratamento na imagem para prejudicar a leitura, está exatamente assim o original.

Portanto, ficam algumas dicas:

• Não utilize texto em cima de imagem (muito menos em cima de algo que gere “ruído” = confusão), nem colocando de fundo uma caixa para esbranquiçar (ou sumir um pouco) com o fundo. É melhor optar por fundo liso (uma cor só, sem efeitos); e
• Texto extra light deve ser evitado, principalmente em textos longos = desanimam o leitor imediatamente, sem falar que podem ficar ilegíveis;

Às vezes é o cliente que pede uma determinada fonte, outras vezes é o próprio profissional (Designer, Diretor de Arte ou Arte Finalista) que se encanta com uma fonte, achando que tem tudo a ver com aquele cliente e/ou produto/serviço… Não importa! Tem fontes que não funcionam e pronto.

Sempre peço especial atenção – ou melhor, evitar usar:

 podem ser “engraçadinhas” ao usarmos para conversarmos com amigos, fazer uma piada específica, mas elas trazem consigo uma informação/mensagem de acordo com o motivo que foram criada, portanto passarão mensagens provavelmente erradas num trabalho que estamos criando;

 a leitura de um texto escrito inteiro em caixa alta é mais lenta; e, para quem utiliza muito a Internet, esse recurso significa ESTAR GRITANDO. Portanto só use se quiser dar destaque, mesmo assim em pouca coisa;

 (em tudo) esse recurso serve para dar destaque, portanto deve ser utilizado em poucas coisas que se queira chamar a atenção, não em todo o texto, já que isso pode dificultar a leitura e parecer “pesado” demais;

 podem até funcionar em textos com corpo grande, mas geralmente esse recurso dificulta a leitura. Não use nunca para “fazer um texto caber num espaço menor”; e

 estas devem ser utilizadas com moderação e só para pouquíssimas coisas (em um logo para parecer pessoal/íntimo, em um breve texto com o mesmo intuito).

O panfleto abaixo apresenta uma fonte que traz três dos probleminhas citados acima: Fonte Manuscrita (em tudo), Condensada e usada Bold. O resultado é um texto pesado, cansativo, difícil de ler e que parece coisa de amador (pode até ser).

Panfleto com fontes que dificultam a leitura

Claro que percebo que aqui o intuito foi o de deixar transparecer o lado artesanal, dar personalidade… Mas o logo já tinha tudo isso.

Portanto, fica a dica:

• “Firulas” em fontes nunca ajudam a ler: Quando se quer que o leitor “leia”, opte por fontes mais simples e legíveis (regulares). Isso não quer dizer optar sempre pela Arial, p.ex., mas por fugir das “frescurinhas” que encontramos em muitas fontes; e
• Junte-se aos bons: Se você quer ser um bom profissional e que sua arte pareça de fato boa, veja o que os “bons” estão fazendo, ou seja, folheie revistas e publicações BOAS (nacionais, de grande circulação) e veja o que as grandes agências estão fazendo (em termos de fonte, efeitos) e use de inspiração (nunca copie).

Não se trata de uma aula onde eu ensine o que fazer, onde eu passe noções de teorias do design ou conceitos gerais de criação. Para isso recomendo ir atrás de formação em Design, PP ou leitura específica (já fiz um post onde indiquei uma leitura “para se começar”). Trata-se de passar um pouco do que aprendi nos meus vários anos de agência e dando aula de Sinalização e Mídia Exterior para os cursos de Design.

Muitos podem ficar com “preguiça” só de ver o tamanho desse post, mas lembre-se que uma boa ideia, quando mal finalizada, é totalmente prejudicada, não gerando o retorno esperado.

Vamos às dicas gerais que tenho para passar:

-  Medida da arte e dpi’s 

• A arte para outdoor (quadro de 9 x 3 m) é SEMPRE feita no tamanho (proporção) 48 x 16 cm;
• As artes para as demais mídias exteriores se considera: se for pequena (até 1 m o lado maior) faz-se no tamanho original, maior que isso geralmente faz-se na proporção com 50 cm (do lado maior) – se quiser mais segurança, pode ser feita na proporção com 1 m, mas é sempre bom confirmar com a empresa que irá fazer a impressão); e
• É padrão fazer as artes em 300 dpi’s, o que garante a qualidade das imagens.

- Tempo de Visibilidade
Como a visibilidade de peças de mídia exterior é muito curta, já que normalmente estas são vistas a partir de carros em movimento, temos que considerar que estas devem comunicar de maneira quase que instantânea:

• A arte deve conter o mínimo de elementos, considerando o texto, imagens e logo. Nada de querer incluir muita coisa: o endereço, telefone, site, logo de várias empresas, muitas fotos (não se consegue ler tanta coisa). MENOS É MAIS – simplicidade deve ser a palavra chave nesse caso;
• Opte por texto curto que garantem sua leitura;
• Geralmente deve-se optar por uma foto (ou imagem) de grande impactante do que várias e menores; e
• Melhor não utilizar criações no sense (que é para um público específico e não público de massa) ou demasiado criativas (onde se é necessário um tempo maior para se compreender). Sempre se pergunte: “o leitor entenderá?”

"Simplicidade" é a palavra chave

- Fontes para ME

• Utilizar poucas fontes: o ideal é apenas uma fonte e a sua família para os destaques (Ex. Arial Normal, Bold, Itálico) ou, no máximo duas;
• Não escreva tudo em caixa alta, já que esse recurso só dificulta a leitura; e
• Não utilize: fontes muito light, condensadas, muito bold, kerning ou rebuscadas (sombras, enfeites ou fontes fantasia) = são difíceis de ler. O melhor é optar por uma fonte de corpo médio e básica.

Fontes regulares e sem "firulas"

- Cores e Fundos

• Deve-se utilizar cores contrastantes entre texto e fundo; e
• Evite efeitos ou texturas em fundos, pois estes distraem os olhos e evitam que a mensagem seja passada rapidamente. Fundos de cores lisas e vibrantes obtêm maior visibilidade.

Contraste entre texto e fundo

- Dicas Gerais

• Não utilize fotos ou logotipos pequenos, já que não se consegue identificá-los à distância;
• Não utilize o logo do cliente/produto muito grande, pois isso “não pega bem”. A menos que seja uma campanha para apresentar novo logo ou de fixação de marca;
• Deixe uma margem de segurança (não é o mesmo que sangria), considerando que em outdoor esta pode ser utilizada para se acertar na diferença do tamanho dos quadros locados e nas demais peças de ME se garante boa leitura, dentro da arte;
• Reafirmando o que já foi falado acima: não encoste NADA nas bordas da arte;
• A marca da empresa ou produto geralmente é utilizada no canto inferior direito, pois essa é a parte mais marcante da mídia (alguns locais da ME são consideradas “zonas mortas”);
• Erros de português são inadmissíveis em qualquer texto que se escreva e para qualquer mídia.

Nada encostado nas bordas

Na criação/layout para todos os tipos de peças de ME se pode utilizar Recursos Especiais, que chamam mais atenção de quem passa (criatividade ajuda, mas recursos impressionam). Evidente que para utilizar recursos é necessário que o cliente esteja disposto a investir um pouco mais (o que geralmente vale a pena).

Em princípio temos:

• Aplique - trata-se de uma parte que “foge” da área retangular da peça locada. Os apliques podem ser simples (2D – planos) ou em 3D, criando assim peças que “saltam” da mídia;
• Movimento - pode-se pensar em dar movimento a determinadas partes da peça, com o uso de motor;
• Efeitos especiais - estes podem ser feitos com fumaça, água, som;
• Quadros duplos, triplos, etc – possibilidade de locação do outdoor, sendo que estes podem ser locados da forma que estão (duplos, mas separados) ou com junção (ficam parecendo um só); e
• Projetos especiais - dependendo da mídia locada se pode pedir uma alteração total na mídia, deixando-a de acordo como que você planejou: um painel “caído”, água dentro de um totem, um abrigo de ônibus totalmente ambientado, inclusão de pessoas (atores), criar-se um peça interativa, etc.

Painel com vários apliques 3D

Painel com efeito de soltar fumaça

Painel exibe moça dentro de bolso gigante

Outdoor "quebrado"

Todo projeto especial tem um custo diferenciado também junto à empresa veiculadora (que geralmente é responsável pela instalação), portanto consulte-a antes de simplesmente criar e mandar produzir.

A inspiração pode ser adquirida com muita pesquisa, bases e fundamentos, de diferentes fontes.

E de onde você pode absorver esse conteúdo? DE TUDO! Uma visita ao parque, museu, ver um filme, cinema, passear pela calçada, leitura de artigos, ver blogs, portfolios, cases de sucesso, ver “gente”, etc.

Então hoje, trago alguns dos meus sites favoritos, onde você poderá encontrar muitos projetos interessantes de diversas áreas como: design, fotografia, arquitetura, etc.

FFFFound
Site com conteúdo variado e extenso, que considero um dos melhores websites de inspiração e projetos do mundo todo.

Creattica
Excelente aglomerado de trabalhos, em diversas categorias, onde destacam-se os projetos de logos e propagandas

Dribbble
Rede social para designers postarem o que estão trabalhando, sendo como um “twitter” exclusivo para designers.

Para participar postando seus trabalhos é necessário conseguir um convite (coisa rara), porém é possível criar um perfil de comentarista e visualizar os projetos.

Behance Network
Também uma rede social voltada para quem trabalha com design, fotografia, arquitetura, etc.

É possível comentar, postar seus trabalhos e, ainda, integrar com serviços, como o Prosite, um serviço que permite a criação de um portfólio online.

Logolícia
Site nacional onde é possível postar e comentar logos criadas por diversos designers/agencias brasileiras.

Existem outros grandes sites cheios de referências, sendo que eu listei os que mais visito. Você também conhece algum? Então compartilhe com a gente!

Trata-se de um material bem interessante, pois não se trata de uma simples agenda, mas sim de um guia de referência para quem trabalha com Design Gráfico, pois ela contém:

• Mostruário de papéis especiais;
• Mostruário de opções de hot stamping e holográfico;
• Mostruário de vernizes, relevos e laminações;
• Tabela de aproveitamento de papel;
• Tabela com os tipos de dobras;
• Escala de cores CMYK – em couchê e off-set;
• Mostruário de papéis especiais;
• Características dos processos de impressão;
• Fornecedores Gráficos e sugestão de livros/revistas; e
• Glossário de termos técnicos.

É a união de uma série de informações e amostras, super necessária para todo profissional da área e, mais ainda, para quem está começando, que tem uma excelente fonte de consulta.

O legal é o preço, acabei de comprar a minha por R$ 39,00, sendo que eles ainda disponibilizam a agenda em diversas opções de capa (segundo eles, mais de 20) e, caso você deseje, poderá encomendar a agenda com uma capa personalizada com sua arte, com o preço de R$ 44,00 (aumenta muito pouco, por uma capa com a cara que você desejar). Ah, e no momento estão com frete gratuito para envio do material para todo o Brasil

Recomendo muito!

Incluído depois: vi que tiraram do ar o link direto para a Agenda do Gráfico. Aqui você tem o link para a página geral, onde publicarão depois as próximas edições da Agenda.

Uma dica para começar bem o fim de semana! O evento de nome peculiar, Pecha Kucha Night, acontecerá hoje à noite no Senac Lapa Scipião em São Paulo. Pra você que mora na cidade ou nas proximidades, vale a pena conferir esse evento inusitado.

Originado em Tóquio, no Japão, em 2003, já foi reproduzido em mais de 200 cidades ao redor do mundo. Consiste na ideia de que os palestrantes apresentem 20 slides (em 20 segundos cada slide) contando uma história em sincronia com as imagens.

Serão 8 palestrantes, dentre eles: designers, blogueiros e comunicadores contando as mais diversas histórias. A entrada do evento é gratuita, então compareça e divirta-se!

Serviço:

• Quando: 10 de dezembro de 2010.
• Horário: a partir das 19h30.
• Preço: Gratuito.
• Local: Senac Lapa Scipião – Rua Scipião, 67, Lapa – São Paulo ( Mapa )
• Mais informações: Clique aqui.

Via AbcDesign

Pela primeira vez no Brasil, graças ao pessoal do IdeaFixa, o evento  propõe uma competição de designers ao vivo! E pro aquecimento antes da disputa haverão atividades, palestras e afins.

As inscrição para competir  já foram encerradas, porém, é possível participar assistindo esse torneio que promete ser “a batalha do ano” para os designers. Ou ainda, se preferir, cadidate-se como voluntário e contribua para o evento!

Serviço:

• Quando: 27 de novembro.
• Horário: 14h Atividade, palestras, feira / 19h Batalha de designers ao vivo.
• Preço: R$40,00 (antecipado) e R$50,00 (na hora).
• Local: Rua Arthur de Azevedo, nº1, Pinheiros – São Paulo (Mapa)
• Mais Informações: Clique aqui.

Via IdeaFixa

Incluído depois por Sílvia Zampar: muita gente me questionou como serão as disputas, querendo saber mais a respeito do que vai acontecer no evento. No blog IdeaFixa eles fizeram um post com mais esclarecimentos, que vale a pena se conferir.

1. Capa falsa: uma folha sobreposta, no formato total ou parcial do jornal, em algumas estratégias eles fazem essa capa falsa imitando a diagramação do jornal em questão:

2. Meia capa ou Meia orelha: é sobreposta apenas metade ou parte de uma capa:

3. Cinta: envolve o jornal, sendo que o leitor tem que removê-la para folhear seu jornal:

Todas estas formas diferenciadas de levar ao leitor a sua propaganda junto a um jornal têm que ser negociadas caso a caso, já que geralmente não fazem parte da tabela de preço.

Segue abaixo uma campanha da Pedigree, onde eles fizeram uma capa falsa comemorando o Dia do Amigo (clique se quiser ver maior), sendo que eles tentaram reproduzir a capa igualzinha da publicação, só que tudo virou “au auau”:

Via Design Editorial, do Rich Marvin

Além dos espaços convencionais, podemos contratar espaços diferenciados, o que também chamamos de “sair do quadrado” (em alusão ao quadrado do anúncio convencional), que irão interagir com o conteúdo editorial (no meio de todo o texto), sendo que os anúncios em formatos diferenciados têm algumas vantagens:

• Acaba chamando mais a atenção do leitor, exatamente pelo seu aspecto diferenciado;
• Geralmente, por inserir-se no meio do conteúdo editorial, acaba sendo obrigatoriamente visto pelo leitor (páginas só com anúncios podem ser viradas rapidamente, sem serem lidas).

Na apresentação abaixo segue uma série de artes de jornal desenvolvidas para a loja IRA, que comercializa peças e acessórios para motos e motociclistas, sendo que em todas podemos ver que se buscou formatos especiais e diferenciados, visando aumentar a visibilidade:

Todos estes anúncios que você conferiu na apresentação são chamados de formatos especiais, sendo obrigatório existir uma negociação prévia com o jornal, enviando-se layout (pode mandar só a máscara ou mancha do que iria ocupar a arte), pois em alguns casos eles podem não aceitar estes formatos, que possam impossibilitar a diagramação por parte da editoria, ou mesmo que dê problemas na hora da impressão (como o caso de anúncios no meio de uma página dupla espelhada).

Vejam esse exemplo abaixo, que não se trata de um formato diferenciado (apesar de parecer). Observe que o anúncio interrompe o texto, com a máscara branca em volta, não permitindo uma leitura completa do conteúdo editorial, portanto trata-se de um anúncio de uma página, mas foi recriada uma página falsa de matéria. Caso o jornal concordasse, até poderia ser um anúncio especial, inserido no seu conteúdo, mas isso tem que ser bem negociado para o jornal aceitar, além de enviado com muita antecedência pra haver um perfeito encaixe entre anúncio e textos.

Vejam nesse abaixo, como o jornal fez a reserva de todo o espaço onde a arte invadiu, mas não aceitou invadir com texto mais próximo (isso já aconteceu comigo, que eles preferem dessa forma, pra não ficarem dependendo de chegar o anúncio pra montar a página).

Vejam que interessante o anúncio abaixo, que até parece um formato especial, entretanto é: um 3 x 52 cm/col à esquerda, junto com um 6 x 16 cm/col (aprox.) à direita, um anúncio que alguns chamam de anúncio outdoor (se fosse no topo alguns chamam de outside). Evidente que isso teve uma negociação especial, já que teve que ser impresso numa página espelhada (que não são folhas separadas), para se imprimir o carro assim no meio.

Aqui temos dois anúncios que ocupam espaços especiais para o McDonalds, sendo que o próprio texto, em cor diferente, ajuda a compor o anúncio (não sei dizer se o texto continha ou não notícia de fato.

E para terminar tenho esse anúncio do Vectra, que foi “fatiado” em colunas, pra chamar a atenção para a condição de pagamento parcelado que estavam oferecendo, sendo que isso tem que ser muito bem negociado, pois são colunas intercaladas com matéria, mas têm que estar dispostas lado a lado (seja página espelhada ou páginas que formarão pares).

Confira amanhã a última parte dessa série de postagens sobre jornal, que traz outras formas de se fazer publicidade junto a jornais, mas não em forma de anúncios.

Campanha Ira via Blog Design Editorial