Porém, o que mais me chamou atenção nessa união foi a ideologia criada para essa nova agência. Na nota à imprensa se explica que “esse projeto pretende gerar altos índices de felicidade para todos os que relacionarem direta ou indiretamente com a empresa”, sendo que em um tópico, que faço questão de que vocês deem um copy, dizem assim:

- Eliminar a competição interna tão comum nas agências de publicidade, implantando em toda a equipe a consciência de que é melhor ser co-autor de trabalhos brilhantes do que autor solitário de trabalhos medianos.

Putz, matou a pau! O que a gente vê muito pelo mercado é a criação dividida, onde poucos têm na mesa o famoso “job filé” e muitos ficam apenas “mordendo o osso”.  Não sou contra a disputa saudável dentro da criação, mas sou muito mais a favor de todos pensarem juntos, buscando o máximo de qualidade. Redator conversando com redator. Diretor de Arte sugerindo um acerto aqui e outro ali com outro da área e assim por diante. O brainstorm foi feito pra isso, ou eu estou errado?

No final, acaba que a criação se torna em um departamento dividido em tantos outros, as duplas, onde uma fica de rabo de olho gordo no trabalho da outra. Aí só levando na mochila muita pimenta e água benta.

Bom, depois de ler essa ideologia, só fica a esperança de ver a criação das agências como um time, não como vizinhos da porta da frente. Enquanto isso, bato palmas para quem é um criativo de mão cheia, torcendo para que a propaganda ainda assista a fusão de ideias. Essa sim é ouro!

O intuito de contar os causos é divertir um pouco e, acima de tudo, tirar as possíveis lições para não cometermos o mesmo erro (podemos cometer outros, mas o mesmo? Jamais!).

Esse primeiro é um “causo” Jundiaiense, que vivenciei…

Há alguns anos (tá, acho que já faz mais de 10 anos), lembro-me um sábado quando eu estava na casa de uma de minhas cunhadas que folheava um dos jornais locais.

De repente ela parou e me mostrou um anúncio de página inteira (standard) e me perguntou “Silvia, de quem é esse anúncio?”

Olhei, vi um anúncio de ofertas de pertences e produtos para feijoada e respondi no mesmo instante, sem olhar mais do que 10 segundos: “Do supermercado Tal!”. E ela voltou a perguntar: “Mas como você sabe?”

Só então notei que o tal anúncio de uma página não continha a assinatura com o logo do supermercado. Cai na risada na hora e expliquei que sabia que era do tal supermercado por conhecer a linguagem visual que estavam trabalhando, conferi a assinatura da agência que me confirmou que eu estava certa. Vejam se pode: havia até a assinatura da agência, mas o logo do cliente não estava lá.

No dia seguinte o anúncio foi republicado pelos jornais locais. Não fui averiguar se a agência quem teve que pagar pelo prejuízo da veiculação ou se conseguiram um bom acordo com os jornais (que poderiam ter sido legais e notado a falha). O certo é que a agência não recebeu “cartão vermelho” do cliente por isso e continuou a trabalhar com eles por muitos anos.

Lição aprendida: quando começar a fazer qualquer job para um cliente, primeiro puxe o logo dele para a página da arte. Você pode esquecer alguma coisa, assinar é opcional, mas esquecer de colocar o logo do cliente pode ser fatal.