Deste profissional se ouve dizer:

• Dia do Publicitário… Mas que ‘diabos’ eles fazem?
• Ah, são aqueles caras que ganham muita grana…
• Publicitários são os que fazem os comerciais que vemos na TV.

Enfim, cada um tem sua versão desse profissional, mas quem vive e ama essa profissão no dia a dia, sabe bem que “nem tudo são flores”, que, assim como todas as profissões, temos que aguentar muita coisa chata e nem sempre se é remunerado devidamente.

Mas o mais importante é que a gente continua amando criar as campanhas de nossos clientes e depois vê-las sendo veiculadas no jornal, na TV, na revista, no rádio, no outdoor…

Nossa homenagem a todos esses profissionais (incluindo “eu” – rs), vai em forma de anúncios legais:

Esse anúncio eu vi no "Blog da Publicidade"

Vi no portfólio do Emir Ahmed - Designer Gráfico

Vi no Blog "Publicitários em Construção"

Para refletir mais sobre esse tema e em como ele afeta os povos, a Y&R RKCR, de Londres, fez para a Oxfam, uma organização que tem várias frentes de ajuda mundiais, os anúncios abaixo, com um pedido de doações em sua assinatura: “Ajude-nos a combater os efeitos do aquecimento global”. As ilustrações são de Mark Kendrick.

E é exatamente isso que vemos nesses anúncios para a Uniform Jeans, feitos pela agência Plutón, do Uruguai.

Pra quem ainda não “sacou” o “como vende”, já que não mostram claramente a roupa (muitos alunos me perguntavam sobre isso): vendem porque o cliente se identifica e, dessa forma, considera (mesmo que inconscientemente) que vestir uma marca que defende o que ele acredita/pensa é uma boa associação para sua própria imagem.

Assim como um leitor comentou naquele post, concordo que a redação publicitária não deve se apegar totalmente às regras ou técnicas preestabelecidas. Lógico, isso não quer dizer que podemos escrever de qualquer forma, mas temos uma liberdade que, por exemplo, na redação jornalística não há. Tudo depende do job, do cliente e, é claro, do bom senso do redator.

Você pode redijir textos longos, breves ou até escrever sem palavras:

Peça do Newton César e Zeca Martins (redator que admiro).

É comum o McDonald's utilizar esse tipo de peça, sem texto.

Os dois exemplos acima são objetivos, passam claramente a mensagem e não precisaram nem mesmo uma palavra. Fazem a comunicação de forma visual. Esses anúncios “imagem-conteito” são um ótimo exercicio para o redator, por incrível que pareça, já que é mais difícil escrever pouco ou nada, do que escrever muito.

No rodapé do anúncio (abaixo do logo) podemos ler o slogan “Junte-se ao movimento”.

O texto diz:

“Ninguém está imune ao câncer de mama. 
Quando falamos em câncer de mama, não há mulheres ou supermulheres. Todo mundo tem que fazer o auto-exame mensal. Lutar conosco contra o inimigo e, quando em dúvida, converse com seu médico.”

Brincadeiras a parte, as peças, criadas pela agência DDB Tribal, de Vienna, Áustria, feitos para divulgar o McCafé, deixam muito claro o conceito (sem falar quase nada), passando de forma bem bacana a mensagem.

Olhe as imagens e diga o que você vê e, como diz a assinatura dos anúncios, a “Kiss FM vê rock’n roll” em todos eles (na legenda estão as bandas “representadas”):

The Wall

Queen

The Doors

Red Hot Chili Peppers

Rush

White Snake