Esse que trago hoje, aconteceu em plena Times Square, em Nova Iorque, no último dia 20, onde mais de 100 fãs se juntaram para comemorar e marcar o lançamento do game Star Wars Old Republic. Eu A-ME-I, então tinha que vir para o TuDiBão:

Via Boteco Design

Tudo começou com um sujeito “pra lá de Bagdá” que, numa gravação do Pânico na TV, soltou seu “curti, curti, curti” (se desejar, você pode conferir esse filme clicando aqui). Claro que o vídeo foi mixado para se criar a versão musical que eles devem ter explorado bastante no programa, para criar mais um sucesso do Pânico, como foi o (irritante) “Você, você, você quer” – com a Mulher Melão.

Bem, pois o “Curti, curti, curti” mereceu atenção especial da Skol, virou um funk gravado por MC Belinho (seja lá quem for ele – rs), que é o clipe que posto abaixo:

Achou ruim? Então assiste a versão com a famosa travesti Marilac (aff – tirem as crianças da sala – rs):

Tem uma versão mais “tenebrosa” ainda, com um tal de Pedro Pochete (?!) e com o Beto Barbosa, curtindo em todos os ritmos.

Vai viralizar? Provavelmente… O Pânico tem sido eficiente em colocar essas “coisas” na “boca do povo”. Já o boca a boca, se for só pelo YouTube, não tenho certeza que será tão eficiente…

Vai ser bom pra Skol? Duvido muito que as pessoas façam uma boa ligação ou mesmo comprem mais Skol por causa disso. O “Curti, curti” pode viralizar, podem cantar, mas ninguém estará nem ai (talvez nem se lembre) da Skol por isso.

Vamos deixar rolar e conferir se foi ou não uma boa ação para a marca.

Pra mim, isso é um natal mágico!

(*) Vídeo Mapping – consiste no mapeamento de uma superfície e depois é aplicado uma camada de imagem holográfica ou projetada em 3D de elementos pré-modelados para aquela superfície, normalmente são feitas à noite pois permitem uma melhor exibição de efeitos e aplicação de sombras.

Esta é mais uma ação diferenciada, advinda das estratégias propostas do Marketing de Guerrilha. Aqui vemos uma Emboscada, estratégia de atingir o público alvo buscando-o em seu lugar de lazer (como foi aqui), trabalho, etc.

Evidente que o sucesso da ação não se dá no local, já que atingir apenas um casal por vez não traria repercussão… Mas, nesse caso (e inteligentemente – como deve ser toda ação de Mkt.Guerrilha), divulga-se a ação pelo YouTube, conseguindo-se repercussão através do Buzz gerado.

A dica veio da amiga e designer Estela de Oliveira

O projeto foi chamado de Sneaker Tectonics, e trata-se de uma instação 3D gigantesca (notem o carro, estacionado na base da obra), estruturada com vidro, aço, concreto e madeira.

Infelizmente nenhuma das fontes que pesquisei divulgam onde foi feita essa instalação.

Esse tipo de ação inusitada, que faz parte do Marketing de Guerrilha, mais especificamente uma estratégia de Intervenção Urbana, é uma forma inteligente e belíssima de se divulgar uma marca, não incomodando o público (não parece propaganda, parece arte) e, confesso, fico com uma pena dana da pensar que na cidade de São Paulo, por causa da Lei Cidade Limpa, nunca se verá uma peça magnífica como essa.

Via Reclame

Para impactar ainda mais o público alvo, a marca promoveu uma ação junto aos cinemas. Bem, não vou contar mais, pra não estragar a ação, confira:

Uma excelente estratégia em Mídia Indoor (veiculação em cinema), mas que combina inovações peculiares do Marketing de Guerrilha. O que a marca vai ganhar com isso: muito buzz (falação), divulgação espontânea e, com certeza, muita simpatia do público alvo pela marca.

Dica das ex-alunas Débora Mieko e Juliane Pellini

Pra divulgarem o filme “Contágio”, a Warner Bross de Toronto, no Canadá, colocou nas ruas um painel inusitado que só mostrava a mensagem com o passar do tempo. Para não estragar a surpresa (para quem não viu, não vou falar mais nada. Assistam o vídeo com o making of e veiculação, que vale a pena:

O legal é ver no vídeo que teve pessoas horrorizadas, outras assustadas voltam pra olhar mais de perto e conferir se entenderam o que é… Ouvi gente falar de que isso é perigoso, pra uns mandarem vírus em massa para matar outros (teoria da conspiração – rs). Tenho a impressão que se fosse nos EUA isso teria viramas caso de polícia, envolvendo até o Obama.

O fato é que deixando de lado tudo isso eu amei e confesso: ainda quero ser “gente grande” o suficiente pra ter grandes sacadas assim!

E você, o que achou?

O intuito é promover os serviços anti-spam do Hotmail, sendo que acredito que os filmes tenham sido feito com o intuito apenas de contar com a divulgação boca a boca (buzz) ou mesmo ser divulgado por e-mail (spam??? – isso é meio conflitante – rs). Confira as duas versões do vídeo:

Quem deu a dica dessa ação, foi o Adriano Trenahi, nosso colunista.

Vários artistas e personalidades, como Lady Gaga, Kim Kardashian, Justin Timberlake, Jennifer Hudson, Khloe Kardashian e Elijah Wood, foram convidadas para fazer parte da campanha que visa arrecadar 1 milhão de dólares para ajudar no tratamento de crianças portadoras do vírus da AIDS. É o “Keep child alive“

Entretanto as peças são, digamos, chocantes, onde vemos as personalidades maquiadas e dentro de caixões. Isso porque a proposta da campanha é promover a morte “virtual” dessas personalidades, que em suas redes sociais ficarão offline, como se, de fato, tivessem morrido, sendo que todos só voltarão à Internet e seus perfis ficarão ativos após a entidade conseguir arrecadar o 1 milhão pretendido.

A frase que acompanha as imagens diz: “Fulano sacrificou sua vida digital para salvar milhões de vidas reais afetadas pela AIDS na África e Índia. Isso significa que ele não irá atualizar seu Facebook ou Twitter até que U$ 1 milhão seja arrecadado para comprar sua vida de volta”.

Alguns podem achar de mau gosto ou, no mínimo, de gosto muito duvidoso, mas todos temos que concordar que a campanha é de muito impacto, o que realmente é importante para se conseguir resultado nessa época onde somos bombardeados por tantas mídias.

Algumas coisas que achei curioso: porque será que algumas das celebridades não aparecem em seus caixões, mas apenas num suposto poster que é exibido nos funerais norte-americanos?

Vejam abaixo uma apresentação, onde se pode conferir todas as imagens da campanha

A dica desse post veio do nosso querido ex-colunista Gian Garcia