E é com essas características que essa ação feita pela MTV trabalha. Um misto de Intervenção Urbana (pois invade um espaço) com Emboscada (a que ataca seu público alvo de maneira direta e pessoal), ela trabalha com o inusitado e, ao mesmo tempo, com o apelo da reciclagem, possibilitando que as pessoas transformem seus cartões de crédito sem validade (quem não tem algum na carteira?) em paletas (aquelas usadas para tocar violão/guitarra).

Confiram abaixo o vídeo do projeto, que foi desenvolvido pela Loducca Publicidade:

Vale ressaltar, ainda, que Propaganda Subliminar no Brasil é proibida. Segundo o Código de Defesa do Consumidor:

Art. 36. A publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal.

Não sei ao certo como é a legislação a respeito do assunto fora do Brasil, mas acredito que deva ser mais aberta, pois conheci recentemente essa campanha feita para a BMW da Alemanha, criação da Serviceplan, que faz uso do subliminar. O mais bacana é que no vídeo abaixo podemos conferir como foi feito e como funciona essa técnica, gravando a informação instantânea no cérebro da pessoa que foi submetida à transmissão.

Confira que vale a pena:

A dica veio da Prof. Soraia Jacob

Então você precisa conhecer o “Botão de Escape“. Confira o vídeo abaixo:

Como é falado no próprio vídeo, essa ação foi planejada em conjunto com a divulgação do 17º Festival Internacional de Arte Contemporânea, que aconteceu de setembro de 2011 a janeiro de 2012 em São Paulo.

O “Botão de Escape” é uma alternativa bem criativa que fizeram pra nos trazer, de maneira aleatória, vários sites novos e diferentes em nosso dia a dia, pra nos divertir, informar, instruir. Fica a dica!

Esse que trago hoje, aconteceu em plena Times Square, em Nova Iorque, no último dia 20, onde mais de 100 fãs se juntaram para comemorar e marcar o lançamento do game Star Wars Old Republic. Eu A-ME-I, então tinha que vir para o TuDiBão:

Via Boteco Design

Tudo começou com um sujeito “pra lá de Bagdá” que, numa gravação do Pânico na TV, soltou seu “curti, curti, curti” (se desejar, você pode conferir esse filme clicando aqui). Claro que o vídeo foi mixado para se criar a versão musical que eles devem ter explorado bastante no programa, para criar mais um sucesso do Pânico, como foi o (irritante) “Você, você, você quer” – com a Mulher Melão.

Bem, pois o “Curti, curti, curti” mereceu atenção especial da Skol, virou um funk gravado por MC Belinho (seja lá quem for ele – rs), que é o clipe que posto abaixo:

Achou ruim? Então assiste a versão com a famosa travesti Marilac (aff – tirem as crianças da sala – rs):

Tem uma versão mais “tenebrosa” ainda, com um tal de Pedro Pochete (?!) e com o Beto Barbosa, curtindo em todos os ritmos.

Vai viralizar? Provavelmente… O Pânico tem sido eficiente em colocar essas “coisas” na “boca do povo”. Já o boca a boca, se for só pelo YouTube, não tenho certeza que será tão eficiente…

Vai ser bom pra Skol? Duvido muito que as pessoas façam uma boa ligação ou mesmo comprem mais Skol por causa disso. O “Curti, curti” pode viralizar, podem cantar, mas ninguém estará nem ai (talvez nem se lembre) da Skol por isso.

Vamos deixar rolar e conferir se foi ou não uma boa ação para a marca.

Pra mim, isso é um natal mágico!

(*) Vídeo Mapping – consiste no mapeamento de uma superfície e depois é aplicado uma camada de imagem holográfica ou projetada em 3D de elementos pré-modelados para aquela superfície, normalmente são feitas à noite pois permitem uma melhor exibição de efeitos e aplicação de sombras.

Esta é mais uma ação diferenciada, advinda das estratégias propostas do Marketing de Guerrilha. Aqui vemos uma Emboscada, estratégia de atingir o público alvo buscando-o em seu lugar de lazer (como foi aqui), trabalho, etc.

Evidente que o sucesso da ação não se dá no local, já que atingir apenas um casal por vez não traria repercussão… Mas, nesse caso (e inteligentemente – como deve ser toda ação de Mkt.Guerrilha), divulga-se a ação pelo YouTube, conseguindo-se repercussão através do Buzz gerado.

A dica veio da amiga e designer Estela de Oliveira

O projeto foi chamado de Sneaker Tectonics, e trata-se de uma instação 3D gigantesca (notem o carro, estacionado na base da obra), estruturada com vidro, aço, concreto e madeira.

Infelizmente nenhuma das fontes que pesquisei divulgam onde foi feita essa instalação.

Esse tipo de ação inusitada, que faz parte do Marketing de Guerrilha, mais especificamente uma estratégia de Intervenção Urbana, é uma forma inteligente e belíssima de se divulgar uma marca, não incomodando o público (não parece propaganda, parece arte) e, confesso, fico com uma pena dana da pensar que na cidade de São Paulo, por causa da Lei Cidade Limpa, nunca se verá uma peça magnífica como essa.

Via Reclame

Para impactar ainda mais o público alvo, a marca promoveu uma ação junto aos cinemas. Bem, não vou contar mais, pra não estragar a ação, confira:

Uma excelente estratégia em Mídia Indoor (veiculação em cinema), mas que combina inovações peculiares do Marketing de Guerrilha. O que a marca vai ganhar com isso: muito buzz (falação), divulgação espontânea e, com certeza, muita simpatia do público alvo pela marca.

Dica das ex-alunas Débora Mieko e Juliane Pellini