sábado , 25/11/2017
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Foto: sxc.hu

Caso iPhone: A Apple ganhou? A Gradiente perdeu? Saiba a verdade!

Quanto mais eu penso, mais fácil eu entendo porque tanta gente me odeia, é simples: o melhor jeito de arranjar inimigos sem fazer nada errado é falando a verdade, quanto mais sincero você for, pior é, olha o Luiz Fernando Guimarães (e seu personagem: “super sincero”).

Eu vou ser bem repetitivo, vou dizer quase a mesma coisa que eu já disse em dez/2012, mas agora com fatos consumados e algumas informações adicionais.

Em primeiro lugar, tenho que tirar o chapéu para a Assessora de Imprensa do “iPhone” no Brasil (sim, a Apple tem uma assessora para o produto, por região), pois ela está conseguindo que a mídia publique absurdos como “Apple ganha…” e “Gradiente perde…”, em geral em matérias nas quais qualquer pessoa com 2 neurônios funcionando consegue perceber que a Gradiente não perdeu praticamente nada e a Apple não ganhou nada, pelo contrário, perdeu e muito!

Eu já tinha dito que a melhor opção para a Apple seria um acordo e, se eu fosse a Gradiente, não aceitaria menos de 1 bilhão. Talvez eles tenham tentado receber esse valor (vai saber?), mas a Apple, no alto da sua arrogância, levou o caso para os tribunais e PERDEU.

Agora você deve estar dizendo: “Mas como assim? Eu li que a Apple GANHOU!”.

Sim, você leu certo, ela ganhou o processo em que ela pedia para o INPI considerar a palavra “iphone” SEM EXCLUSIVIDADE. Mas isso é ganhar? Pra uma empresa que tem toda uma estrutura de marketing em cima da “marca” (sic!) iPhone?

Se você já leu meu artigo sobre as marcas SEM EXCLUSIVIDADE, já entendeu o que eu quero dizer, se não leu eu explico de um jeito bem simples:

Quando uma marca é concedida SEM EXCLUSIVIDADE, qualquer um pode registrar a mesma marca, desde que com um logotipo diferente.

Eu disse: QUALQUER UM, então, não estranhem se aparecer um Samsung iPhone por aí – apesar de eu achar que eles não seriam tão sarcásticos assim (eu seria), mas, se fizerem isso, estarão fazendo absolutamente DENTRO DA LEI. Isso quer dizer, também, que todos os “xing-ling” podem usar iPhone, não precisam mais disfarçar usando “HiPhone” = pra quê? É só criar um logotipo diferente e mandar bala!

Ah, falando em LOGOTIPO, desde quando o iPhone tem um? O que eles têm é o ícone da maçã, tradicional da Apple e um lettering muito do “mequetrefe”!

A decisão no Brasil pode contaminar a marca iPhone no resto do mundo, como eu já havia comentado no outro artigo, e, se isso acontecer, será o maior fiasco corporativo de todos os tempos, daí nem a super assessoria de imprensa do iPhone conseguirá salvar a imagem da Apple.

E vem mais por aí: iWatch (sic!)? Terá o mesmo fim? Eu acho que sim.

Convenhamos, é muita pretensão (ou arrogância) achar que pode pegar uma palavra comum, descritiva, colocar um “i” na frente e ter exclusividade. E vindo de uma empresa tradicionalmente inovadora e de vanguarda é uma contradição enorme cometer um erro de naming ridículo como esse.

A Gradiente perdeu de ganhar uma grana com essa marca, mas a Apple vai perder muito mais com a decisão judicial, aguardem.

 

About Rudinei Modezejewski

Especializado em Propriedade Industrial, com ênfase em marcas e domínios, atuando nessa área desde 1997, trabalha desde 2009 com Marketing Jurídico, sendo que atualmente está se aprimorando em Social Media Marketing (Marketing em Redes Sociais)
Twitter: @emarcas. Confira a apresentação completa dele.

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One comment

  1. Bem, tenho que começar dizendo que concordo plenamente com seu pensamento de que a melhor maneira de fazer inimigos é, simplesmente, dizendo a verdade = como as pessoas necessitam de mentiras (coleciono vários inimigos assim – rs).
    Excelente post, muito claro entender tudo pra quem acompanha suas postagens.

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