A indicação desta semana é o livro “Redação Publicitária – Sedução Pela Palavra”, da editora Cengage Learning. Esta é uma obra do autor Celso Figueiredo, formado pela ESPM, pós-graduado pela UC-Berkeley, mestre pelo Mackenzie e doutorando em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP. Atuou vários anos como Redator publicitário e atualmente presta consultoria em comunicação. É líder da cadeira de Redação Publicitária do Centro de Comunicação e Letras da Universidade Presbiteriana Mackenzie, onde é professor de criação e redação publicitária. Leciona Redação Publicitária na FAAP.

O livro apresenta de forma clara e objetiva quais as estratégias de persuasão que são utilizadas na publicidade. Possui vários exemplos de anúncios, desconstruindo cada um deles e explicando cada parte de sua composição, mostrando ao leitor o porque e como tal coisa tem influência no leitor. São apresentadas dicas de diferenciadas estratégias de mensagem para cada situação, pois a comunicação moderna está mudando e se tornando cada vez mais fragmentada.

É importante levar em consideração que num anúncio não é só o texto que traz informações, mas também a imagem tem uma função de persuasão e está em sintonia com o texto. São utilizados recursos textuais e visuais (cores, objetos, pessoas, etc.) como na imagem abaixo.

Assuntos como título, texto, estratégia de mensagem, tipos de anúncio, jornal, revista, mídia exterior, entre outros, também são abordados no livro. Redação Publicitária: Sedução Pela Palavra é um dos muitos livros importantes e indispensáveis que os profissionais e estudantes da área devem ler. É uma linguagem simples e mais clara possível, para que você possa ler tranquilamente e entender de maneira fácil, sem se preocupar com termos técnicos e palavras “estranhas” que mais parecem “palavrões”.

Na imagem abaixo, observe algumas mídias exteriores e uma breve explicação sobre quais recursos foram utilizados e algumas dicas também.

Observe alguns exemplos de anúncios com rede semântica e uma breve explicação sobre o que significa este termo.

E para quem está fazendo cursos na área de Comunicação Digital ou Propaganda, a leitura e fichamento é válida para as Atividades Complementares.

Ficha Técnica:

• Livro: Redação Publicitária – Sedução Pela Palavra
• Autor: Celso Figueiredo
• Editora: Cengage Learning
• Páginas: 148
• Custo estimado: R$ 49,90 (no site da editora)