Campanha diferente em outdoor para Dona Benta
Na cidade de São Paulo, com a tal da lei Cidade Limpa, os paulistanos viram acabar os outdoors e isso pode dar a impressão que essa é uma mídia morta. Ledo engano!
O outdoor é uma mídia existente em quase todas as cidades do país, além de ser uma prática comum e muito utilizada pelas agências e empresas, por ser um meio de comunicação de massa (atinge pessoas em geral, de todas as classes, idades, sexo, sem distinção), de grande alcance (atinge muitas pessoas por estar nos locais de trajeto das pessoas) e relativamente barata, se compararmos com outras mídias de massa.
Algumas grandes cidades vêm mudando suas legislações, criando padrões para essa mídia, deixando os painéis mais atraentes (de ferro e não madeira), com limitação do número de quadros pro metro linear ou limitando em algumas vias (isso no intuito de não poluir o visual nessa principais avenidas), enfim, a maioria das prefeituras está legislando a respeito dessa mídia (e não proibindo, coisas bem diferentes).
Bem, toda essa minha longa introdução foi só para mostrar essa atraente promoção criada para o macarrão Dona Benta, onde divulgam uma promoção, o que faz aumentar o recall dos outdoors (lembrança espontânea posterior).
Em seis cidades do interior foram escolhidas duas senhoras que estariam supostamente concorrendo pela melhor receita de macarrão de sua cidade. Clientes dos principais supermercados foram convidados a degustar o macarrão de ambas e a votarem, sendo que depois as ganhadoras participarão de um concurso nacional.
Confira abaixo algumas das artes, que são simples, mas que, com certeza, geram muito buzz (comentários):
Via Mídia Provider
Colunista:
Silvia Zampar
Graduada em PMKT, pós em Ensino Superior, mestre em Comunicação Midiática, atua como publicitária há 16 anos em sua agência de propaganda em Jundiaí e leciona para os cursos de Comunicação Digital da UNIP.
Mantém os blogs: este (o TuDiBão), o Livro-Objeto e o SilviaZampar-Unip, onde disponibiliza o material para seus alunos. Twitter: @SilviaZampar. Confira a apresentação completa dela.
4 "parpite"
1.
Riccardo Benetti publicado em 01 de julho de 2010 às 8:35
Muito legal os outdoors, realmente é uma pena que a bixa do prefeito de São Paulo, tenha tirado tudo ao invés de fiscalizar os que estavam irregulares e de padronizar os tipos que existiam, talvez só com a fiscalização e redução da quantidade e formatos mais padronizados poderia já melhorar, mas não, tiraram tudo, não fiscalizam nada e a sujeira dos banners e cartazes em postes continua e nada é feito.
Agora tem o absurdo que querem diminuir os luminosos e até tirar as marcas das fachadas, tomara que esse absurdo possa ser desfeito com a nova prefeitura no próximo ano.
2.
tudibao publicado em 01 de julho de 2010 às 12:15
É, mas é a população quem vota seus governantes, e esse prefeito, que não tinha sido eleito na primeira fase de mandato, depois foi eleito.
Infelizmente o "nome" da ação que ele planejou, como "cidade limpa" influenciou muita gente. É um mkt muito forte.
Agora, cidade LIMPA mesmo, não deu pra ver nada – rs
3.
Diego_Phellipe publicado em 02 de julho de 2010 às 13:57
Realmente é uma pena, eu estava em um dos "apitassos" feitos em frente a prefeitura.
Agora falando a respeito destes outdoors, notei que do lado esquerdo as "DONAS" usam azul e do outro lado verde, existe alguma relação com a copa do mundo? Se sim porque não utilizar verde e amarelo?
4.
tudibao publicado em 02 de julho de 2010 às 17:19
Vou fazer minha suposição (ou seja, isso não passa de "achômetro" – rs)
As cores do logo deles é azul e uma espécie de ocre no contorno, como fazer a camisa ocre talvez não fosse uma opção boa para dar destaque à dona de casa na foto (é uma cor muito próxima com a da pele), tiveram que optar por uma outra cor, sendo que o verde, por se tratar da divulgação do macarrão, tem mais ligação (as embalagens de macarrão usam muito o verde).