Novo logo para Editora Globo
Incluído depois: essa postagem foi alterada, depois que recebemos o comentário do Sr. Valter Bicudo (que pode ser conferido abaixo), um dos envolvidos no projeto, esclarecendo algumas informações.
Recentemente a Editora Globo apresentou ao mercado seu novo logotipo, que vocês podem conferir abaixo:
O logo foi desenvolvido dentro da editora pelos designer Saulo Ribas, Valter Bicudo e Nilson Cardoso, sendo que o designer gráfico Crystian Cruz será o responsável pela implementação e desenvolvimento do novo manual de identidade visual.
Segundo o Sr. Gilberto Corazza, diretor de Mercado Anunciante, o objetivo desse novo design é trazer “movimento” para a marca, além de ressaltar questões ligadas à sustentabilidade. Conforme nos informou o Sr. Valter, por comentário, essa informação não procede e foi passada erroneamente pelo veículo que consultamos.
Ainda segundo o Sr. Valter, o principal objetivo foi a modernização da marca, inclusive com o fato da Editora Globo ser hoje uma empresa de comunicação e não apenas de revistas, com o site e produtos digitais (por isso tiraram a referência às páginas, que o antigo logo trazia). O logo ainda procura uma associação com a identidade visual das Organizações Globo.
Ele nos enviou ainda a versão horizontal do logo, que é a correta, sendo que o logo vertical foi criado como uma versão a ser utilizada nas capas da publicação, p.ex., resolvendo o problema que na redução a marca sumia (provavelmente por causa da fonte fina no “Editora”).
Bem, farei uma uma análise do novo logo:
- Cores: a implementação de cores no logo dá um ar mais moderno, alinhado à evolução de mercado e do público. O prata ganha um ar mais sofisticado, até com uma leve transparência (antes parecia um globo de ferro, agora de vidro), o que contribui para uma visão mais futurista da marca;
- Fonte: aqui vemos que foram ao contrário da tendência atual em se buscar fontes mais lights, que têm aparência mais delicada e demonstram uma marca menos impositiva, mais flexível. No redesign deixaram o “Editora” muito mais bold, o que foi justificado por causa da redução do logo para ser utilizado nas capas, mas, a meu ver, ficou muito pesado;
- Degradê no texto: para mim esse foi o maior erro desse novo logo, pois ficou mais difícil a leitura, parece até problema de impressão, principalmente se imaginarmos que a marca geralmente é impressa de forma bem pequena nas publicações; e
- Análise semiótica: ao olharmos o conjunto do logo percebemos que a identificação com o mix da empresa (a folhinha) foi retirada. Mesmo com a justificativa que têm outros produtos, o próprio nome carrega o “Editora”, portanto é uma pena terem tentado desassociar ao “papel”, como se esse não fosse algo importante no ramo editorial.
Para mim, a tentativa de unificar a marca às Organizações Globo, fez com que o mix da editora ficasse de fora da marca, remetendo exclusivamente à uma emissora de TV (que normalmente eles utilizam as cores para remeter ao RGB da própria mídia) – teve leitor que até comentou que pareceu coisa do Hans Doner, ou seja, perdeu-se muito da identidade da Editora Globo, para ganhar aspecto de Rede Globo (acho uma pena).
Na minha opinião geral o logo atual perde em relação ao anterior.
E você, o que achou?
Via M&M Online e Clube Online SP
Autor(a):
Silvia Zampar
Graduada em PMKT, pós em Ensino Superior, mestre em Comunicação Midiática, atua como publicitária há 15 anos em uma pequena agência de propaganda em Jundiaí e leciona para os cursos de Comunicação Digital da UNIP.
Mantém os blogs: este (o TuDiBão), o Livro-Objeto e o SilviaZampar-Unip, onde disponibiliza o material para seus alunos. Twitter: @SilviaZampar. Confira a apresentação completa dela.
21 "parpite"
1.
andrelsens publicado em 10 de junho de 2010 às 10:08
Infelizmente houve um regresso nesse novo reposicionamento, que se aproxima ainda mais da estética da Rede Globo. E como você ressaltou, o símbolo acabou se aplicando melhor a um canal de televisão do que a uma editora.
E pelo que se pode notar, a sustentabilidade passou longe desse novo símbolo. Tanto conceitualmente como tecnicamente. Afinal, uma imagem colorida e detalhada como essa dificulta um simples processo de impressão monocramática. Em se tratando de uma empresa que trata de publicações impressas, isso faz uma grande diferença para sustentar um argumento de sustentabilidade.
Esse símbolo ainda vai na contra-mão em relação a outros veículos como a internet (globo.com) que conseguiram galgar uma identidade própria e personalizada, se adequando a mídia e sem perder uma coerência com o restante do grupo.
2.
@davilustra publicado em 10 de junho de 2010 às 10:13
Concordo.
As "páginas" da versão anterior, eram muito mais descritivas, e o que fizeram na fonte também foi sujeirada. Até nesse tamanho a leitura tá estranha parece borrada, sei lá.
Não consigo ver nada de sustentabilidade, a defesa dela tem que ser muito boa pra eu poder ver isso. E mesmo assim, se tem necessidade de explicar, já não é funcional como marca.
A única coisa que eu acho que melhorou foram os reflexos na esfera, ficaram realmente mais modernos e bonitos (apesar de eu gostar também do anterior). Sem falar que lembra mais o grupo globo por inteiro.
My recent post Explicações
3.
André Baggio publicado em 10 de junho de 2010 às 10:22
Não gostei. Acho que as marcas da Globo estão andando na contramão ao deixar esse tom mais pesado na fonte e utilizar esses degradês. A implementação das cores na esfera faz com que a marca perca em identidade, já que antes representava páginas sendo viradas e agora ficou algo sem muito sentido e ultrapassado.
My recent post Design para baralho
4.
tudibao publicado em 10 de junho de 2010 às 13:22
É, eles não precisavam querer "colar" tanto na identidade da TV Globo, acho que parecer que tem princípios e direção própria, para cada empresa do grupo, é importante para manter a credibilidade de cada um dos veículos, como independentes.
Obrigada por comentar!
5.
tudibao publicado em 10 de junho de 2010 às 13:24
Realmente, o lance da "sustentabilidade" pareceu discurso vazio… Uma grande bobagem…
Ainda se tivessem somente escolhido a cor verde para trabalhar em conjunto com o prata, poderia até "passar".
Valeu por seu comentário.
6.
tudibao publicado em 10 de junho de 2010 às 13:25
Pois é, eu queria ter lido uma explicação mais sensata, do que essa ai do lance da sustentabilidade.
Nada convenceu, realmente pareceu que tudo foi colocado pra "ficar bonitinho", o contrário do que sempre falo pra meus alunos, que design não é pra ser bonitinho, é pra ser funcional e cumprir sua função estética e de posicionamento.
7.
Valter Bicudo publicado em 10 de junho de 2010 às 12:35
Oi Silvia.
Sou o Valter, um dos responsáveis pela mudança da marca Editora Globo.
Na verdade, o logo correto não é esse no post, mas sim a versão horizontal (essa versão vertical é apenas uma variação para capas das revistas), que já melhora de cara muitos problemas do logo antigo como a leitura e redução.
Além disso, a questão de sustentabilidade e tendências do mercado foi uma justificativa que um meio de comunicação criou sem consultar nossa equipe.
As principais mudanças, além de problemas de aplicação da marca antiga, são a modernização da marca e o fato da Editora Globo hoje ser uma empresa de comunicação e não só de revistas (por isso a mudança em relação às 'páginas' do logo antigo). Hoje, além de revistas líderes no mercado, temos sites e outros produtos digitais que são referências no mercado editorial.
Outra questão importantíssima é nos associarmos mais à identidade visual do nosso grupo de comunicação, as Organizações Globo.
O logo novo é a pequena ponta do iceberg: estamos conduzindo uma bela mudança na identidade corporativa. Em breve, nosso site e demais materiais vão mudar e se modernizar.
Estou mandando em seu e-mail o logo correto para que você possa ver.
Obrigado e parabéns pelo blog.
Abraço.
8.
tudibao publicado em 10 de junho de 2010 às 16:05
Quero agradecer muito seu contato, pois acho que isso é importantíssimo para o mercado, que tenhamos informações corretas e isso só vem engradecer esse blog.
Estou fazendo a alteração da postagem, de acordo com a imagem que você mandou, e orientando os leitores a lerem esse seu comentário.
Ah propósito, a história dos "sustentável" eu tirei da M&M Online, que acredito que seja quem você fala que colocou isso indevidamente, entretanto o logo, nessa posição vertical, eu peguei no Faz Caber, que é um espaço do pessoal de Época, portanto da própria Editora Globo, ou seja, a mancada "foi de casa".
Vale acrescentar que vou alterar na postagem as informações incorretas que por ventura tenha dado, entretanto as opiniões se mantém em vários aspectos, portanto serão mantidas.
Apesar que acho que o fundamental é receber a opinião dos demais leitores também, que vou solicitar via twitter, assim que eu alterar a imagem.
9.
Valter Bicudo publicado em 10 de junho de 2010 às 13:12
Legal, Silvia. Obrigado.
O Faz Caber vai fazer um novo post explicando melhor essa mudança e mostrando mais imagens dessa nova identidade da Editora Globo.
Abraço.
10.
tudibao publicado em 10 de junho de 2010 às 18:30
Legal, vou procurar depois por lá (eu acompanho sempre o FazCaber)
11.
Riccardo Benetti publicado em 10 de junho de 2010 às 19:16
Achei os caracteres e corpo bem utilizados, porém para algo que será impresso realmente deixou a desejar a marca.
Mas se a diretoria aprovou não tem o que ser feito, certo?
12.
tudibao publicado em 11 de junho de 2010 às 13:30
Certo, mas como não é cliente nosso, podemos meter o dedinho na ferida, afinal de contas, não perderemos o job – hehehe
13.
Wedson Fausto publicado em 11 de junho de 2010 às 21:55
É pessoal acho que se a intenção foi dissociar o logo antigo da imagem das folhas de papel, para algo mais moderno mais abrangente, o tiro saiu pela culatra. No meu ponto de vista, foi uma ideia mal resolvida. A intenção foi até boa, não podendo dizer o mesmo da solução apresentada. A equipe fez foi "reforçar" o nome EDITORA. Como diz o craque neto, é brincadeira !!!!
14.
tudibao publicado em 12 de junho de 2010 às 21:55
Bem, pelo que nos informaram o principal objetivo foi associar mais a marca da editora à das organizações Globo, e isso temos que concordar que fizeram muito bem (com perdas para o mix da editora, mas…)
15.
Hélio publicado em 14 de junho de 2010 às 18:53
Com todo respeito aos criadores, achei antigo, ultrapassado. Design dos anos 80. A tipia, os brilhos, o peso das letras. Não moderniza. Hans doneriza. Provavelmente deve ter sido uma exigência da própria Globo. Os tempos do designer austríaco foram os melhores para ela. Daí o ar de saudosismo da marca. A empresa há muito tempo está estagnada. Vive dos sucessos do passado. Os mesmos Jornal Nacional, Fantástico, Globo Reporter, Globo Esporte, Novelas, etc.
16.
tudibao publicado em 14 de junho de 2010 às 22:27
Acho que temos que respeitar a opinião de todos.
E os criadores poderão lucrar muito lendo essas opiniões.
Obrigada
17.
Joel Cunha publicado em 23 de julho de 2010 às 16:44
Uma marca deve ter essência para na redução não perder identidade. Em tamanhos pequenos é preciso deixar de lado efeitos e cores. Usa-se uma síntese, processos possíveis em Marcas como da Rede Globo que também insiste e permanecer com cores e efeitos onde a Marca aparece minúscula. A facilidade da Globo: um circulo(tera) um vídeo no centro e um novo círculo(terra) no centro do vídeo, formas básicas e legíveis. Nas revistas por exemplo usaria a Marca chapada em Cyan e ponto, principalmente porque essa releitura possibilita a síntese e ao meu ver conserva ainda subliminarmente as páginas. Joel Cunha
18.
tudibao publicado em 23 de julho de 2010 às 20:24
Opa, valeu por deixar seu comentário.
19.
Joel Cunha publicado em 27 de julho de 2010 às 9:15
P.S.: O interessante Silvia, é que a Marca original foi criado por Hans Donner e essa releitura feita pelos designers Saulo Ribas, Valter Bicudo e Nilson Cardoso deixou a Marca ainda mais com a cara dele (rs). Joel Cunha
20.
tudibao publicado em 27 de julho de 2010 às 13:32
Uia, não fazia ideia disso…
Então o remake está remetendo mais ao "pai" que o original mesmo – rs
21.
leo publicado em 19 de maio de 2011 às 17:13
Oi Valter! Como a Editora Globo assinara em seus anúncios publicitários?