No dia 26/05 eu participei do Fórum Internacional Beauty & Personal Care, evento que foi promovido pelo pessoal da Bloco Comunicação e Revista EmbalagemMarca, dentro do Ciclo do Conhecimento que estão promovendo. Vale eu deixar registrado que as palestras foram muito, mas muito boas e proveitosas.

Só agora estou conseguindo escrever com calma, mas a cada dia dessa semana trarei para vocês um pouquinho das informações que recebi nas palestras.

Começo com o palestrante de honra do evento, Marc Rosean, que apesar de ter sido a última palestra daquele dia, eu não posso deixar para o final.

O título de sua apresentação era “A Arte da Embalagem”, um norte-americano que tem em seu currículo cargos como vice-presidente corporativo da Elizabeth Arden e criações para marcas que vão desde Avon, Coty, Bath & Body Works, Burberry e Chloe a Ellen Tracy, Oscar de la Renta, Perry Ellis, Procter & Gamble, Revlon e Victoria’s Secret, passando por Estée Lauder, Fendi e Nina Ricci.

Ele é presidente da Marc Rosen Associates e é a mente criativa responsável pelo desenvolvimento de diversos frascos fantásticos de perfumes, sendo que ele acumula sete FiFi, o cobiçado “Oscar” do mundo das fragrâncias.

Mr. Marc Rosean começou sua palestra contando um pouco de sua trajetória, quando ele teve um projeto seu apresentado ao proprietário da famosa marca Revlon, Mr. Revson, que sempre foi famoso por ser duro com todos. Então ele estava nervosíssimo, pensando que este poderia ser o capítulo final de sua vida como designer, isso aos 26 anos, entretanto Revson adorou o projeto dele e isso fez com que sua carreira decolasse.

Rosean comentou a respeito de várias coisas de mercado e comportamento do consumidor, falou que:

• A atenção que os consumidores dão para qualquer coisa está cada vez menor (como olhar para um produto, p.ex.), o que cria oportunidades;
• A definição de LUXO mudou nos últimos anos, está mais ampla, há muito mais elementos envolvidos;
• Os nossos objetos demonstram o que somos, gostamos e pensamos;
• Tudo vai além da beleza: decoração e formato são óbvios;
• Hoje o consumidor, ao comprar, também quer ter a experiência do prazer tátil, sendo que as embalagens estão investindo nisso, texturas e formas que propiciem prazer; do prazer sonoro ao abrir o frasco (o som que faz ao abrir um frasco é pensado, o barulhinho da bombinha).

Segundo ele, essas qualidades efêmeras fazem parte da embalagem de luxo, que cria a imagem de sermos únicos e exclusivos, dando uma trégua da parte chata da nossa vida.

Você pode me dizer “Ah, isso eu já sabia…” Eu também, mas é muito bom ouvir alguém tão talentoso e de sucesso dizendo que meu feeling está correto.

Mas, mais importante que ouvir dele tudo isso, que já vem sendo repetido em vários locais por diversos profissionais, foi ouvi-lo falar que o mercado de luxo não é uma coisa que abarca simplesmente: ricos, que têm dinheiro pra comprar o que quiserem, que querem só o que chama a atenção ou pareça mais caro, coisas cheias de componentes que confiram glamour e riqueza.

O mercado de luxo tem grupos distintos, cada um com seus interesses, atitudes e características específicas, sendo que em todos os grupos vemos uma tendência eco, de produtos e embalagens sustentáveis. Estes são os 4 grupos que ele citou:

1. The Fix-Its

• Para estes a simplicidade é algo importante;
• Assim como a solidariedade;
• Gostam de cores naturais e de coisas artesanais;
• Funcionalidade é muito importante;
• Gostam de coisas reconstituídas, reutilizadas; e
• As cores têm um forte apelo.

2. The Emo Technos

• São mais modernos;
• Têm amor pela tecnologia e ciência;
• Gostam de embalagens translúcidas ou metálicas;
• Apreciam as curvas; e
• Gostam da tecnologia futurista.

3. The Activists

• Têm muita energia, espírito de energia;
• São arrojados;
• Gostam das cores energéticas, densas e escuras;
• De produtos resgatados de algum ponto do passado; e
• São urbanos.

4. The Sophisticrats

• São vaidosos e sofisticados;
• Espertos, apreciam o “novo chique”;
• Gostam de reinventar o clássico;
• De reinterpretações;
• De contrastes (brilhante x fosco, clássico x boêmio); e
• Gostam de cinema e são dramáticos.

Não é que eu pensasse que basta ser rico pra pensar igual, todo mundo querendo ouro e pronto. Mas é uma ideia simplista que geralmente temos, a de imaginar que o que irá agradar a um nesse mercado, irá agradar a todos. Marc deixou claro que não é bem assim, que é preciso saber para quem se está criando e não apenas pensar que é um mercado endinheirado que comprará qualquer coisa que brilhe.

Pra terminar posto ao lado o frasco do perfume Lola, de Marc Jacobs, que aparecia num dos slides da palestra do Marc Rosean, quando ele falava de inovação, vanguarda, diferencial.

Não sei se essa foi criada por ele, mas confesso que ela “saltou” aos meus olhos. Não me lembro de já ter desejado um produto antes, só pelo frasco, mas esse… Realmente, não existe só o chique ou o produto de luxo, mas um design correto pra cada tipo de pessoa.

Peço que NÃO REPRODUZAM esse conteúdo, já que não temos autorização expressa do palestrante para isso.

A ideia era eu trazer nos demais dias dessa semana para vocês todo o conteúdo que obtive nas palestras no Beauty e Care, mas como eu tive um problema com o provedor, perdi tudo que já estava programado para entrar no ar. Vou depois montar com calma (de novo) os posts desse evento. Tenham só um pouquinho de paciência.