Num mundo cada vez menor, em que consumimos informações vindas de todos os lugares ao mesmo tempo, acabamos por assimilar tendências sem muitas vezes nos darmos conta. No entanto, no caso de profissionais de comunicação, que precisam oferecer aos clientes soluções criativas e, sempre que possível, inovadoras, conhecer e acompanhar as tendências torna-se uma obrigação.

Estou aqui me referindo não apenas às tendências de ferramentas, como o uso cada vez mais amplo da Web e das mídias sociais, ou materiais impressos cada vez mais personalizados. Estou falando de tendências globais: comportamento, arte, moda, negócios sustentáveis, perfil dos consumidores, cores… A lista de temas é grande e nem sempre temos tempo de olhar à nossa volta com olhos curiosos e observadores. É claro que algumas pessoas são mais sensíveis, ou já têm muita experiência acumulada (me encaixo nessas duas categorias!), outras precisam de uma ajuda para conduzir esse olhar.

Antecipar tendências não é um mero exercício imaginativo. Existem ao redor do mundo algumas empresas dedicadas à pesquisa e reflexão sobre tendências e que em geral trabalham com uma projeção para quatro anos à frente do que estamos vivendo, usando e comprando agora! Praticamente todas as grandes corporações têm contratos com essas empresas, que estão aptas a montar projeções em qualquer área, possuindo contatos e “olheiros” em todos os cantos do planeta.

Por isso, gostaria de sugerir alguns sites que discutem essas tendências, trazendo para um futuro próximo algumas reflexões que podem nortear nossa maneira de olhar o mundo, o consumo, o comportamento do mercado, os desejos e necessidades de nossos clientes e até nossos layouts.

Um exemplo prático disso é o trabalho que realizamos para um de nossos clientes, uma multinacional que organiza feiras de negócios: há mais de 10 anos definimos os layouts para os eventos com um ano de antecedência, pois na edição do ano corrente eles precisam lançar a feira do ano seguinte, fechando vendas e parcerias. Nessa hora lançamos mão de pesquisas para definirmos junto com eles temas, cores e elementos do novo layout.

Então, para quem precisa estar sempre atualizado, seguem as dicas:

• Trendwaching – Tendências de consumo e insights;
• Senai Design – Tendências em moda, mobiliário;
• Polyvore – Tendências em moda e estilo; e
• Trendroom – produtos de informação.