Propaganda não tem que pensar em consequências?
Essa imagem me foi enviada pelo colaborador Jean Quintella (aqui tem alguns logos dele), sendo que trata-se de um anúncio que foi veiculado em uma revista semanal que ele estava lendo.
Prestem atenção na imagem, na ação dos “trabalhadores” e todos os detalhes:
O que chamou a atenção do Jean, e o motivou a scannear o anúncio e me enviar para levarmos essa discussão aqui ao blog, é como uma empresa que é a “maior e a mais admirada incorporadora de imóveis residenciais da América Latina em valor de mercado”, segundo o próprio site da empresa, coloca em um anúncio um funcionário em ação absolutamente insegura, sem estar utilizando o EPI (Equipamento de Proteção Individual), que é exigido principalmente na área da construção civil, onde acontecem a maioria dos acidentes de trabalho por atos inseguros.
Ele questiona se isso não seria inadmissível, numa empresa desse porte que diz que “faz questão de valorizar a vida das pessoas” (também no site da Cyrela).
Na verdade é inadmissível para empresas de qualquer porte, pois acredito que quando fazemos um anúncio não podemos esquecer das leis, regras de segurança e, até mesmo, que estamos fazendo algo que pode servir de exemplo, ou seja, não devemos encorajar atos criminosos, vândalos, ou mesmo atitudes inseguras.
Por isso sempre falamos que o publicitário, em especial os responsáveis pela criação (e até produção) de uma agência têm que ser bem informados a respeito de tudo, absolutamente tudo, e leis de segurança e trabalho não devem fugir à regra.
Só temos que lamentar que o pessoal da Cyrela, que aprovou esse anúncio, tenha deixado passar algo tão importante. E olha que o pessoal de marketing tem que estar “ligado” em tudo da empresa, incluindo a parte de segurança.
E você, o que pensa a respeito?
Autor(a):
Silvia Zampar
Graduada em PMKT, pós em Ensino Superior, mestre em Comunicação Midiática, atua como publicitária há 15 anos em uma pequena agência de propaganda em Jundiaí e leciona para os cursos de Comunicação Digital da UNIP.
Mantém os blogs: este (o TuDiBão), o Livro-Objeto e o SilviaZampar-Unip, onde disponibiliza o material para seus alunos. Twitter: @SilviaZampar. Confira a apresentação completa dela.
17 "parpite"
1.
@betinhoafc publicado em 14 de abril de 2010 às 11:33
sao detalhes que nao podem deixar passar, mas como todo trabalho e passivel de erro ;/
2.
tudibao publicado em 14 de abril de 2010 às 11:50
(411) Opa, valeu por deixar sua opinião!
3.
Diego Sarzi publicado em 14 de abril de 2010 às 12:02
Ah, não sei se concordo muito… Por que o seguinte, da pra perceber que isso é uma " montagem " uma imagem criada para divulgar o site da empresa, lógicamente que nunca, NUNCA um cara vai centar encima de uma letra como esta sentado para pintar alguma coisa dessa maneira, entao da pra perceber que é ludica a imagem, apenas uma ilusão para passar uma sensação de realidade. Gostei do anuncio, acho que claro, não estamos pensando na segurança do funcionario que esta sentado na letra + nao é isso o foco, o foco é a divulgação do site, chamar a atenção as letras não ao funcionario. Da proxima vez claro poderiam pensar em algo, mais acho q nao foi uma falha tao grande.
4.
tudibao publicado em 14 de abril de 2010 às 12:16
(412) Então, mas o "leitor" não fica pensando se é "lúdico", analisando que é apenas uma montagem. O público em geral não sabe tecnicidades e montagens que sabemos. Isso não pode ser um mau exemplo? Aquela coisa de achar que tudo pode? De dar segurança pra um ato inseguro? É que nem propaganda de bebida, que não se deve incentivar ligado à prática de esportes, à direção… Será que em tudo terá que ter as leis e o CONAR pra regulamentar, que os profissionais não podem, por si, pensar nisso?
Aliás, nos EUA não se pode andar com bebida no carro, pois é considerado um mau exemplo (e não estou falando do motorista, mas de qlqr pessoa no carro). Lembro-me que nos parques da Disney eles não deixavam sair com a latinha do parque. Vc já notou, em filmes, que eles sempre estão com a latinha dentro de um saquinho de papel? É por isso…
5.
@laurasaltoratto publicado em 14 de abril de 2010 às 12:32
Eu concordo com você. As pessoas em geral tiram anúncios, pessoas e empresa importantes como exemplo em várias coisas. Muitos sabem que não se pode fazer uma coisa perigosa sem proteção, mas muitos podem ver o anúncio e pensar "Se o pessoal da Cyrela faz eu também posso fazer!". Esses dias aconteceu 2 casos de pessoas feridas e mortas em acidentes de construção civil, ou seja, estavam sem proteção e não tinham experiência. O engraçado é que a empresa falhou em algo que é do ramo deles, ou seja será que os funcionários da Cyrela trabalharam sem proteção?
6.
tudibao publicado em 14 de abril de 2010 às 12:36
(414) Então, acho que o pessoal da "comunicação" tá por fora de tudo que tem que envolver o marketing da empresa.
7.
Rodrigo Giraldi publicado em 14 de abril de 2010 às 12:43
Se ele estivesse usando os equipamentos de segurança seria um ponto positivo pois o leitor olharia e diria "o cara está pendurado pintando as letras assim como na construção". Mas na falta, não acredito na parte negativa. Concordo com o Diego, não é uma falha grave, é montagem, é lúdico. Eu mesmo só notei por que a matéria me fez analisar com mais cuidado, afinal, eu nunca parei para pensar se todos usam cinto de segurança em comerciais de carros em alta velocidade (talvez seja porque sempre usam)
8.
tudibao publicado em 14 de abril de 2010 às 13:05
(416) Mas, provavelmente, uma propaganda em veículo de massa que o condutor não usasse cinto, o CONAR tiraria do ar – hahaha
9.
joaopitanga publicado em 14 de abril de 2010 às 16:32
Aquela velha história. Não tem um culpado, passou pelo olho do redator, do dir. de arte, do arte finalista, do atendimento, do marketing, do dono (provavelmente).
É vivendo e aprendendo. Cyrella, bem-vinda.
10.
tudibao publicado em 14 de abril de 2010 às 18:47
(420) hahaha Pois é, quem sabe eles não veem esse post aqui, né? E vc ganhou um nº pra participar do sorteio, pois colunista comentando o post dos outros tbm tem direito – rs
11.
tudibao publicado em 14 de abril de 2010 às 18:58
(426) Acho que não… No Brasil essa história de "cutucar" o concorrente não é utilizada, pois o público nacional fica com peninha, acaba o feitiço virando contra o feiticeiro – rs
12.
Gabriel publicado em 15 de abril de 2010 às 17:42
Aaahn, tirando a falha do pessoal em relação aos EPI's, a ideia em si eu gostei bastante…Acho que bastante dos erros desse tipo que acontece, é pela quela historia de "ideia relampago" que o Problema [trabalho] aparece….e a ideia surge meio que na hora…ou sem muito esforço. As vezes da certo, mais a chance de esquecer algum detalhe…importante como esse é meio grande. Claro que não da pra comparar….mais tenho visto bastante acontecer isso na faculdade (PUCPR).
13.
tudibao publicado em 15 de abril de 2010 às 19:01
(444) Opa, qdo tiver coisa legal, dá a dica pra gente publicar aqui no TuDinho…
14.
Mayara Campos publicado em 15 de abril de 2010 às 19:46
Eu só prestei atenção ao foto negativo por causa do post, achei o anúncio super legal. Não acho que os leitores levariam como mau exemplo, aliás, acho que detalhes como esse só publicitário mesmo que presta atenção. Claro que se todos estivessem usando os equipamentos melhor, mas acredito que passaria despercebido pela maioria das pessoas.
abraços
15.
tudibao publicado em 16 de abril de 2010 às 10:23
(447) Ok, obrigada por deixar sua opinião.
16.
Shannon Trindade publicado em 23 de abril de 2010 às 16:19
Opa estou atrasado no palpite.
Realmennte, nem como leigo em arte nem como profissional havia percebido o fator segurança, logo percebo que é uma brincadeira uma montagem, até por que não é realista.
É válida a observação, mas não é grave acho.
17.
tudibao publicado em 23 de abril de 2010 às 17:38
(598) Registradíssima sua opinião.