Na caça, nem sempre os mais velozes se dão bem. Aqueles que montam uma estratégia para correr no momento certo e analisam melhor o ambiente, mesmo que por instinto, têm muito mais chances de alcançar o objetivo.

Os leopardos: nem toda agência de publicidade tem um profissional que se dedica exclusivamente ao planejamento estratégico das campanhas. “Não, mãe, não é estratégia militar, é de marca, publicidade”. Algumas agências ainda optam pelo planejamento feito por quem está na Mídia ou no Atendimento, mas acredito que o cargo ainda vá se tornar, naturalmente, um dos pilares nas agências de todos os mercados, afinal, o consumidor está cada vez mais exigente, seus hábitos mudam a todo instante, ou seja, a campanha que vai pra rua precisa ser muito bem lapidada, estudada estrategicamente.

É o fator Planejamento “bem feito” que só traz bons resultados.

Agora vamos entender: o briefing vindo do Atendimento a gente pode chamar de “briefing do cliente”. O Planejamento o transforma em um “briefing criativo”, que envolve pesquisa, estratégias de comunicação, brainstorm (as discussões a respeito do que pode ser feito) e a solução de acordo com os objetivos do pedido do cliente. Esse briefing criativo sai do Planejamento indo para a Criação, onde estes têm em mãos muito mais informações, tudo mastigadinho, abrindo (e muito) a cabeça de quem está prestes a criar. E isso faz uma diferença danada!

Tem uma definição feita pelo Marcello Serpa no Portal da Propaganda que acho perfeita:

“A boa ideia não é mais um título, uma imagem ou um roteiro genial. A boa ideia é algo bem mais complexo, que tenha o potencial de ser explorado de forma relevante e consistente em muitas peças e pontos de contato da marca com os consumidores.” Isso é Planejamento!

Outro desafio desse departamento é transformar a propaganda chata em algo interessante, que traga o consumidor até a marca/produto, sem se intrometer no seu ambiente de lazer, descanso, buscando meios que vão além da TV, Internet e Rádio, por exemplo.

O planejamento é a nova criatividade. Cabe até dizer aquele clichê de “pensar fora do quadrado”, “viajar” legal. Porque nessa busca incansável de presas e predadores não fisga a caça quem rosna mais alto ou quem corre mais rápido. Quem tem estratégia de ataque e o melhor bote sai sempre de barriga cheia. E os leopardos são muito bons nisso…

Incluído por Silvia Zampar: Confira a postagem “A Estrutura de uma Agência de Propaganda“, além das demais que estão sendo publicadas toda semana pelo João, cada uma de um setor da agência.