Chegou a vez do assunto ser o trabalho da Mídia dentro de uma agência.

Então, como não temos muito o que falar, foi um prazer, até a próxima. Parece piada, mas muita gente pensa assim, que Mídia não faz porcaria nenhuma, que vive marcando X em quadradinhos e se divertindo nas redes sociais. Não é mentira, faz parte, mas a função vai muito além disso.

As araras: um Executivo de Mídia competente está em extinção, mas, mesmo assim, os que existem hoje no mercado são paparicados pelos veículos, que tentam de toda forma levar a verba da campanha toda pra ele. “Não, mãe, não é veículo automotivo, é veículo de comunicação”. É depois dessa visitinha básica do Contato do Veículo que começamos a reconhecer o profissionalismo de quem ocupa uma cadeira lá na sala de Mídia.

O verdadeiro profissional se preocupa em apresentar uma proposta REAL, que viria atingir o público esperado pelo cliente, baseado em pesquisas e dados. O falso profissional aceitaria os paparicos e marcaria o X onde o veículo pediu quando entrou na sua sala com um Notebook fresquinho na mão para presenteá-lo. Tem de tudo…

Mas vamos ao que interessa. A gente começou lá na criação, com a galera recebendo o briefing, passamos pelo atendimento e agora tá na hora de colocar a campanha criada e aprovada nas ruas ou, para ser mais claro, nos programas de TV, nas emissoras de rádio, na Internet e o que o cliente tiver de verba para investir.

Se dinheiro é a alma do negócio, para o planejamento de mídia ele é também o corpo, o espírito e tudo mais que tem direito, porque o profissional de mídia depende de quanta verba foi disponibilizada pelo cliente para planejar, pesquisar e desenvolver a mídia, ou seja, definir onde a campanha vai ser veiculada, de acordo com o perfil do público. Simples: se o cliente é uma loja de noivas, deve-se focar no público feminino, talvez na Ana Maria Braga (Mais Você) ou até numa rádio evangélica (esse povo vive casando) é uma boa. Dinheiro pode ser problema e ao mesmo tempo solução para o mídia. Tem o que fala que R$ 500 mil é muito, tem o que fala que é pouco, e tem os que fazem milagres com qualquer verba. Esses podemos considerar bons profissionais.

Assim como um Redator anda com o “Aurélio” na mochila, o Executivo de Mídia anda com papéis que trazem tudo sobre o mercado, audiência, tiragens, Share, CPM (Custo Por Mil) e outras palavrinhas que nascem a cada segundo nesse meio. E já que o X da questão é mostrar a responsabilidade que o Mídia tem dentro de uma agência, para vocês terem uma ideia, segundo o Ibope Monitor, só as Casas Bahia investiram no 1º semestre de 2009 R$ 1,48 bilhão. Com tanta grana envolvida, o mercado tem mais é que agradecer e dar comidinha na boca mesmo.

Espero que esteja bem explicado. Até a próxima.

Ps: Uma vez, numa certa agência, fomos apresentados à uma Assistente de Mídia novata. Meu antigo dupla me perguntou:

- Cara, se Mídia não faz nada, o que faria uma Assistente de Mídia?
– Busca papel na impressora.

Mas acreditem, foi só piadinha.

Incluído por Silvia Zampar: Confira a postagem “A Estrutura de uma Agência de Propaganda“, além das demais que estão sendo publicadas toda semana pelo João, cada uma de um setor da agência.