Guerrilha + Internet + Mob.Urbano para Seguradora
Muito bacana essa ação criada pela agência DDB de Amsterdam, na Holanda, para uma seguradora, a Centraal Beheer, onde a estratégia foi distribuir por vários locais pequenos “acidentes” que serviam como locação para as pessoas tirarem suas fotos.
A ideia era transmitir que acidentes podem acontecer a todo momento e com qualquer pessoa, grande start para lembrarmos de uma seguradora.
Vejam abaixo as locações e notem que graça que haviam letreiros “pendurados” na cena, que se tratava do slogan da campanha:
As fotos ficavam disponíveis no hotsite da promoção, onde as pessoas poderiam baixar os acidentes dos quais “fizeram parte” e também votavam quais os melhores “clicks” em cada uma das locações, sendo que as imagens mais votadas foram as utilizadas nos painéis de Mobiliário Urbano veiculados posteriormente.
Vamos recapitular: então eles fizeram uma ação de Marketing de Guerrilha, no caso Intervenção Urbana (já chamavam a atenção da empresa ai), depois havia uma interação no hotsite, onde as pessoas baixavam suas fotos e podiam encaminhar para as pessoas (Viral), finalizando com uma veiculação em Mídia Exterior, no caso, Painéis de M.U. Quanta interação de estratégias e mídias, não é mesmo?
Via Ads of the World
Colunista:
Silvia Zampar
Graduada em PMKT, pós em Ensino Superior, mestre em Comunicação Midiática, atua como publicitária há 16 anos em sua agência de propaganda em Jundiaí e leciona para os cursos de Comunicação Digital da UNIP.
Mantém os blogs: este (o TuDiBão), o Livro-Objeto e o SilviaZampar-Unip, onde disponibiliza o material para seus alunos. Twitter: @SilviaZampar. Confira a apresentação completa dela.
2 "parpite"
1.
Vagner publicado em 15 de maio de 2010 às 11:23
Nossa, proposta bem legal mesmo. Interação muito bem bolada e interessante.
Deve ser gratificante fazer parte de um projeto assim, criativo e com aparentemente bons resultados.
Aquela foto da escada, por acaso ela esta deitada? Imagina se acontece um acidente de verdade, hah
2.
Silvia Zampar publicado em 15 de maio de 2010 às 18:49
Realmente, um projeto desse envolve custos altos, mas tbm envolve um grande operacional, com muitas pessoas cuidando para que todos os detalhes estejam ali e que tudo dê certo. A foto que você cita na verdade era publicada dessa forma no site, mas sim, era feita invertida (veja nesse link mais detalhes dessa ação, especificamentehttp://adsoftheworld.com/media/ambient/centraal_b… ). Mas tudo era feito no chão, sem perigo algum. Muito legal, não é mesmow