Primeiramente, antes de eu fazer meus comentários, peço que veja a imagem abaixo, extraída de uma das páginas do site do Pronto Fórmula, onde eles apresentam um de seus produtos para tratamento dos cabelos (se quiser, clique para ver a imagem maior), vejam o detalhe que dei numa parte da descrição:

Aqui vemos um texto, com propósito descritivo e com características publicitárias, no qual percebemos algo que não é incomum: o uso de um adjetivo sem nenhum propósito e sem sentido, principalmente no contexto que está, referindo-se a um produto para tratar cabelos. Vejo isso acontecendo em todo tipo de texto: publicitário, em trabalhos escolares, enfim…

Eu sempre costumo dizer para meus alunos que AS PALAVRAS TÊM SIGNIFICADO, portanto antes de utilizarem uma palavra pensem no significado dela e se é aquilo mesmo que estão querendo dizer, pois as palavras não devem ser escolhidas apenas porque são bonitas, ou porque esteticamente deixam o texto mais “bonitinho”. Um texto não tem que ser bonito, tem que ser funcional, ou seja, ele serve à uma finalidade e deve cumprir isso.

Os publicitários têm a fama de utilizar adjetivos demais, existe até a piadinha que conseguimos colocar numa frase com 5 palavras pelo menos 3 a 4 adjetivos. Isso não é uma qualidade, acreditem. A qualidade de um texto não está em colocar palavras à toa, porque soam bem, porque enobrecem ou parecem deixar mais chique um texto. A qualidade de um texto está em comunicar.

Evidente que a técnica do Redator Publicitário deve ser bem distinta da do Jornalista, que procura transmitir as informações com fidelidade e isenção. O Redator tem que fazer isso e mais:

• Tem que informar corretamente, para não fazer uma propaganda enganosa, que é passível de punição;
• Tem que entreter o leitor a ler um texto… que ele em princípio não queria;
• Tem que seduzir… Mas sem iludir!

Alguém realmente consegue imaginar que algum produto consiga deixar um cabelo “sarado”? Essa gíria sequer se aplica a cabelo, não é mesmo? Se o produto funcionar, como disse o nosso colunista Gian, vou comprar “de balde” e passar no corpo inteiro (rs).

Fica o conselho: utilizem os adjetivos quando eles se aplicarem de fato e com moderação.

A dica desse “tropeço” em redação veio da leitora e colaboradora Giselle Guimarães