Você já deve ter sido parado na rua por uma menina de uniforme oferecendo um folheto. Nem toda a sua pressa fez você rejeitar. Pegou, deu uma olhada, achou o formato interessante e guardou para observar com detalhes mais tarde. Pois é, esse material foi criado pela galera da Criação, mas sem o profissional da Produção ele não estaria ali, chamando sua atenção.

As zebras: poucas pessoas que entram para o mercado de agências entendem logo de início a função do Produtor Gráfico ou RTVC (Rádio, TV e Cinema), mas basta trabalhar um dia em uma agência de maior porte, que tenha esse profissional, para perceber o quanto o conhecimento desse profissional influencia na qualidade e na beleza do material que a criação faz para os clientes. As agências pequenas geralmente não têm um profissional dedicado só a Produção, mas alguém faz esse trabalho. “Não, mãe, não é produtor de soja, é de material publicitário”.

Desde um pedacinho de papel até um comercial de televisão, o Produtor é o contato direto com os fornecedores e o porta-voz da Criação para que as ideias tidas lá sejam realizadas como o Diretor de Arte e/ou o Redator imaginaram. É, não tem como negar, uma agência de propaganda funciona como um relógio, cada peçinha é fundamental para que tudo fique nos eixos, cada função tem a sua responsabilidade e, se falhar ou não receber a devida atenção, o resultado acaba não sendo o esperado.

Quem cursa publicidade estranha um pouco quando surge na grade do curso uma matéria cheia de nomes de papel, que explica a diferença de CMYK para RGB, o que é faca, sangria… Eu mesmo já joguei umas sinucas nessas aulas, mas só quando caí no mercado é que fui entender. Faca é necessária quando se utiliza um formato diferenciado, com corte (uma estrela, por exemplo); sangria (não, não é uma bebida) é um espaço de sobra para, depois da impressão, no momento do acabamento, a máquina não sair cortando o conteúdo, como texto e fotos, aí a arte do folheto ganha uns milímetros a mais. E por aí vai…

É preta com listras brancas ou branca com listras pretas? O Produtor tem que ter um olhar apurado para ser exigente com o material que chega dos fornecedores. O panfleto veio com as cores certas? O comercial está com uma locução legal? Aquela placa já foi instalada e de forma adequada no ponto de venda?

Curso de publicidade não é só movido a criatividade, coloque isso na cabeça, ele também tem a parte técnica, delicada, tudo com o propósito de entregar sempre o melhor trabalho final. Portanto, para não dar zebra e você acabar se queimando com o cliente, sugue o conteúdo dessa matéria, vai fazer uma “puta” diferença.

Incluído por Silvia Zampar: Confira a postagem “A Estrutura de uma Agência de Propaganda“, além das demais que estão sendo publicadas toda semana pelo João, cada uma de um setor da agência.