Impacto é a palavra-chave para um texto publicitário. Imagine o juiz quando bate o martelo – é, mais ou menos, isso. Há uns dias fui questionada sobre a forma que tenho de pausar as minhas narrativas, matérias e textos afins. Esse tema foi uma boa resposta para dizer que textos bons precisam ser impactantes e necessitam responder milhares de perguntas em pouquíssimas palavras – em uma linha, de preferência.

Quando você quiser atingir seu público estude-o e procure frases de efeito para construir seu anúncio – ou qualquer outro meio e mídia. Não é para sair jogando o que vier na cabeça, por impulso ou por uma onda de calor momentânea, porque não é assim que funciona. Escrever um bom texto tem a ver com talento, claro, mas seja mais prático do que poético. Seja um bom redator para seus clientes e um bom escritor para você.

Deixe sempre bem claro o que quer dizer e, ao mesmo tempo, subentendido. O charme de uma chamada é a sacada que você pode criar em cima de qualquer assunto. É só usar a criatividade e um pouco de técnica.

Vou confessar que ser fã de metáforas me ajuda bastante a ter textos aprovados. Só não dá para viajar muito, deixar o leitor com cara de “ã?”. Pior coisa é trabalhar numa ideia, escrever algo que você julgou demais e ninguém entender nada. Escreva para outras pessoas lerem. Um professor da faculdade costumava dizer: “escrevam para a minha mãe”. Ou seja, crie algo claro, criativo, porém simples, que alguém de 8 a 80 anos consiga entender.

O ponto final cria o tal impacto que falamos anteriormente, de fechar a ideia sem precisar dizer mais nada. Diferente dos textos jornalísticos, que precisamos responder a algumas questões, deixar tudo bem explicadinho. A síntese é a melhor coisa para quem precisa dar uma grande notícia em pouco espaço, pouco tempo.

Na TV, na Rádio é diferente porque existe tempo, ainda que pouco, para comentários e outras explicações. As imagens contam muito na frente da TV e nos anúncios que você vê nas revistas – elas ajudam a explicar o pouco que foi dito. Mesmo assim, quando for escrever pense somente no que quer passar para o leitor, considerando o ramo e outras referências da empresa ou produto que está falando. Uma coisa completa a outra, mas pense que o texto é a parte mais importante.

Observe mais os textos nos diversos tipos de veículos para os quais você escreve, ou pretende se lançar. Brinque com algumas ideias, mesmo que pareçam tolas. Se você já ouviu a palavra brainstorm, sabe bem do que estou falando. Leia alguns livros sobre Redação Publicitária ou faça um curso especializado. São coisas que ajudam bastante também.

E se você tiver alguma dúvida ou quiser dividir comigo seus pontos de vista sobre o tal pontinho final, deixe um comentário ai embaixo que eu fico à sua disposição.

Beijos e até terça que vem!