Para começar a terça-feira bem e cheia de dicas para os redatores de plantão, um pouco dos bastidores de uma carreira com muita história, numa entrevista que o Zeca Martins me concedeu com exclusividade para o TuDiBão.

Ele solta o verbo com muita coisa legal para vocês que acham que têm talento para redação não ficarem só no disse-que-me-disse. Confira!

Ana Hunger: Com toda a sua experiência na área de Publicidade, cite para os que acompanham o TuDiBão as três principais características que um bom texto deve ter.

Zeca Martins: Há mais do que três. Acredito que o bom texto publicitário deva ser muito bem escrito, surpreendente, envolvente, vendedor e verdadeiro.

Ana: É fácil reconhecer um bom profissional na área de Redação? Onde podemos encontrá-lo?

Zeca: Reconhecer é fácil, difícil é encontrar. Infelizmente, não apenas são poucos os profissionais que se dedicam de coração ao texto, como ainda existe, inacreditavelmente, empresários da propaganda e anunciantes que acham que texto virou coisa secundária, do passado. Mas o mundo ainda não acabou; há uma rapaziada por aí que é craque nas letras e haverá de vingar-se da mediocridade que grassa solta país afora! Ahahah!

Ana: Fale um pouco de seus livros e diga qual deles é indispensável para um novo redator.

Zeca: Tenho o Propaganda é isso aí!, que logo sairá em nova edição pela Editora Saraiva, o Redação Publicitária – A Prática na Prática (Editora Atlas), o Blog de Papel, Propaganda & Marketing (editora Livronovo, que é minha editora; livro à venda apenas no meu site) e o Deus é Inocente, hoje transformado em e-book gratuito: é só me mandar um e-mail, que envio o livro de volta. Também escrevi, por pura diversão, os livros I am free, sobre deixar de fumar, e o imperdível e monumental Dicionário de humor português.

Quanto ao interesse dos novos redatores, posso sugerir o Redação Publicitária – A Prática na Prática, mas não é um livro indispensável. Na verdade, a única coisa que reputo indispensável para quem quiser se meter a escrever é a leitura. Costumo dizer que escreve bem quem lê bem, e lê bem quem lê muito.

Ana: Queremos um Raio-X da sua carreira. Conte um pouco dela para nós.

Zeca: Formado e pós-graduado em marketing (se eu fosse esperto, eu teria… bem, deixa pra lá), há mais de 30 anos envolvido com a comunicação. Já fui agência, cliente, veículo e fornecedor. Na publicidade, só não trabalhei em mídia.

Pra ser honesto, minha carreira não tem nada de muito interessante, foi só trabalho, trabalho e mais trabalho. Sempre detestei o oba-oba do metiê publicitário, prêmios, essas coisas; preferia ir pro boteco criar campanhas muito divertidas.

O fato de eu haver escrito livros que, por sorte, foram adotados nas faculdades do Brasil inteiro, ajudou a projetar meu nome. Mas, sinceramente, a única diferença entre eu e a rapaziada que está lendo esta entrevista é que eu cheguei antes e vi antecipadamente tudo o que eles verão daqui pra frente, só isso.

Ana: O que você achou do Novo Acordo Ortográfico? Já se adaptou às novas regras?

Zeca: Esse acordo, a meu ver, é uma gigantesca e inenarrável bobagem. E por ser bobagem, evidentemente é inútil… Mas a gente tem de engolir na marra, né? Até publiquei um artigo no Webinsider descendo o pau no tal acordo.

Ana: Você concorda que, sem um bom texto, uma peça publicitária corre sérios riscos de não funcionar?

Zeca: Concordo em gênero, número, grau e o diabo a quatro! Aproveito para sugerir a leitura do livro O Copy Criativo, do Roberto Menna Barreto. Imperdível para os redatores-gerais da nação.

Gostou? Mande um e-mail para o Zeca e solicite o e-book Deus é Inocente, que ele falou que envia, bastando falar que viu aqui, na entrevista no TuDiBão: fale@zecamartins.com.br

Valeu pessoal, valeu Zeca! Até terça que vem!

Incluído posteriormente: a Ana deixou de ser colunista do TuDiBão a partir de 15/02.