Os macacos: a maioria deles discute Cavaleiros do Zodíaco até hoje e acham que vão trabalhar de chinelo e bermudinha pro resto da vida na CRIAÇÃO. “Não, mãe, não é criação de porco, é de campanhas publicitárias”.

Criativo, caia na real. Não é por que você tem umas sacadinhas e inventa umas brincadeiras bacanas com os amigos que vai ver uma agência lhe abrindo as portas. Não mesmo! Trate de suar e criar peças para o seu portfólio até dizer chega, olhe pra ele todo dia, reflita se tal peça é realmente boa, refaça 1000 vezes se for preciso, só assim você vai entrar numa agência.

Dessa macacada sai um Redator ou Diretor de Arte. O Redator é quem escreve, faz os títulos, textos, materiais para rádio, roteiros e em algumas agências revisa o material, é aí que começa a se ferrar, mas enfim. Para ser um bom Redator nem é preciso gostar de bananas, mas ser um bom leitor, um cinéfilo, um pesquisador, conhecer gírias, cultura, música, saber tudo o que acontece até lá no Acre (para quem não sabe, o Acre é um estado brasileiro). No geral, REFERÊNCIA é a palavra para a criação.

O Diretor de Arte precisa ter conhecimentos técnicos em ferramentas como o CorelDraw, Photoshop, Ilustrator, mais um monte de programas, ter ainda conhecimento de todas as áreas de design gráfico e audiovisual. Um bom Diretor de Arte é aquele que constrói um layout transformando o que parecia ser complicado em algo simples, limpo, com elementos em harmonia.

Os dois formam a Dupla de Criação. Vamos criar, cambada! Para início de conversa, Redator e Diretor de Arte pegam o briefing fresquinho do Atendimento, sentam numa mesinha, pesquisam, refletem, folheiam anuários, buscam referências (por favor, sem chupação) anotam ideias e, no final, vão para o computador colocar tudo para funcionar.

Quem dá suporte aos dois é o Diretor de Criação, um profissional mais experiente, que um dia já foi diretor de arte ou redator. O Diretor de Criação vai acompanhando todo o trabalho, “direcionando” tudo que está sendo criado, opinando, sugerindo, mostrando tudo o que sabe. Depois disso, se vocês forem bons na parada, ele aprova e então leva pro Atendimento apresentar ao cliente.

Cansa, né? É porque você ainda não viu a parte da pizza, mas deixa essa pra depois.

Aqui está bem resumido como é a criação, busquei não me aprofundar demais para não estender o assunto, mas novos posts virão. Enquanto isso, em vez de ficar por aí de galho em galho, os candidatos à redação podem ler alguns livros do Zeca Martins ou do Carrascoza e para direção de arte, indico livros do Newton Cesar. Quem conhece outros, por favor, indiquem nos comentários.

Semana que vem tem mais…

Incluído por Silvia Zampar: Confira a postagem “A Estrutura de uma Agência de Propaganda“, além das demais que estão sendo publicadas toda semana pelo João, cada uma de um setor da agência. Confira também a postagem “Quero ser Designer Gráfico, como começar?” que tem uma relação de livros interessantes para quem também está começando em Design ou Propaganda.