Texto: conteúdo indispensável do anúncio!
Empolgada pelo texto de estreia da Ana Hunger aqui no TuDiBão, falando da importância da redação no geral, inclusive dentro do anúncio publicitário, lembrei-me desse anúncio das Havaianas, que todo mundo comentou (inclusive eu aqui no Tudinho).
A gente estava só olhando a só a arte, a montagem (belíssima por sinal) feita com peças cenográficas, numa locação… Lindo, tudo perfeito: verão, bem tropical, praia, sol e Havaianas.
Só quando recebi minha revista em casa e com o anúncio em minhas mãos, que eu fui ler o texto:
Fala sério… Que texto belíssimo, inspirado, sedutor, que complementa todo o trabalho de arte feito na peça.
Alguns chegaram a me questionar: legal o anúncio, gerou o maior buzz entre publicitários, diretores de arte e designers gráficos mas… e ai? Será que para o público final, no geral, faz alguma diferença ter usado ou não o photoshop?
Está ai a resposta: não é um anúncio apenas para gerar comentários entre nós, mas é para seduzir o leitor.
Pois é, Ana, como você questionou: “do que adianta a casca sem o amendoim?”. Olhávamos só para a casca, mas o amendoim, o texto contido lá embaixo, naquele cantinho pouco explorado, era maravilhoso.
Por isso, vale a dica: deem mais valor a seus textos!
Autor(a):
Silvia Zampar
Graduada em PMKT, pós em Ensino Superior, mestre em Comunicação Midiática, atua como publicitária há 15 anos em uma pequena agência de propaganda em Jundiaí e leciona para os cursos de Comunicação Digital da UNIP.
Mantém os blogs: este (o TuDiBão), o Livro-Objeto e o SilviaZampar-Unip, onde disponibiliza o material para seus alunos. Twitter: @SilviaZampar. Confira a apresentação completa dela.
7 "parpite"
1.
Tweets that mention TuDiBão » Texto: conteúdo indispensável do anúncio! -- Topsy.com publicado em 19 de janeiro de 2010 às 8:39
[...] This post was mentioned on Twitter by TuDiBão, Marcos Hunger. Marcos Hunger said: RT @TuDiBao: E ai, vc concorda que um texto é parte indispensável do anúncio? Confere esse http://tinyurl.com/ycw8s8l [...]
2.
Debora publicado em 19 de janeiro de 2010 às 13:55
Fico ótimo, nao precisa de um PS pra que o trabalho
seja bom. E ai tem uma prova.
Concordo, nao digo que é sempre fundamental, mas uma frase ou texto sempre tem um toque final.
3.
Silvia Zampar publicado em 19 de janeiro de 2010 às 14:36
Acho que é raro um anúncio em que baste a foto para passar conceito, mensagem e conseguir aderência na mente do consumidor.
Valeu pelo comentário.
4.
Felipe Agnello publicado em 19 de janeiro de 2010 às 15:58
Realmente, a composição visual do anúncio ficou belíssima. Atento para o fato de estarmos tão acostumados a ver composições computadorizadas, que quando sai alguma diferente logo nos chama a atenção, pelo menos para os mortais que trabalham com comunicação. Por outro lado, me coloco no papel de consumidor, o que me faz pensar que o sucesso do anúncio independe se foi feito manualmente ou com auxílio de alguma ferramenta gráfica. A linguagem usada, principalmente e como muito bem observado por você Silvia, a redação ainda tem um poder persuasivo que pode ou não determinar o sucesso do anúncio. Muitas vezes nos colocamos no papel de comunicólogos, no entanto o público-alvo é sempre uma massa consumidora.
5.
Silvia Zampar publicado em 19 de janeiro de 2010 às 16:29
Sábias palavras, do amigo e leitor Felipe!
Valeu!!
6.
naíra publicado em 23 de agosto de 2010 às 14:33
desculpe, mas achei a peça uma cilada… engraçado é que, apesar do texto poético, o aúncio em si diz exatamente o contrário… "é época de conteúdo e não de imagem" então pq dedicar apenas 10% da peça ao texto? no mínimo "inocente" a intenção dos criativos…
7.
Silvia Zampar publicado em 23 de agosto de 2010 às 14:48
Tenho que concordar, principalmente qdo o texto fala que "verão é época de conteúdo e não de imagem", então pq eles se preocuparam tanto com a imagem…
Realmente eles não foram coerentes.