Bem, essa é minha primeira postagem aqui no TuDiBão e como a Sílvia já falou ontem na minha apresentação, vou falar de assuntos ligados ao Design Gráfico em geral, mas principalmente ao Editorial, que é onde atuo, e hoje vou abordar a CAPA de uma revista, dicas para a elaboração e diagramação para garantir o sucesso nas vendas e visibilidade.

Uma revista tem 5 segundos para atrair a atenção do leitor na banca, segundo estudo feito pela distribuidora Chinaglia. Nessa fração de tempo a capa tem que transmitir a identidade e o conteúdo da publicação, deter o leitor, levá-lo a pegar o exemplar, abri-lo e comprá-lo. Boa parte da compra de revistas acontece por impulso: 60% dos que compram em bancas não têm pré-determinado a revista que irão comprar.

Alguns aspectos que uma capa deve ter:

Formato - O reconhecimento do formato é um dos fatores mais fortes de uma capa. Junto com o logotipo, compõe a base da identidade da revista. Ao longo do tempo o formato torna-se tão familiar que o leitor reconhece a revista sem ver o logotipo. POR ISSO MUDANÇAS NO FORMATO DEVEM SER FEITAS COM CUIDADO E SÓ DEPOIS QUE A REVISTA TEM UM PÚBLICO LEITOR CONSOLIDADO.

Logotipo - deve ser descritivo e legível. Geralmente ele se mantém igual em todas as edições, mas há casos em que muda de cor, de posição, podendo ser parcialmente coberto pela imagem da capa. Depois de algum tempo o logo se torna um selo de identificação, isso porque tem que ser tão forte na mente das pessoas a ponto de que, se escrito de forma errada, o leitor nem perceba, porque ele não lê mais o logo (só olha e recebe a mensagem). Colocado no canto superior esquerdo maximiza a sua visualização em bancas. A cor do logo deve sempre contrastar com o fundo da imagem

Imagem - A fotografia costuma ser mais forte e atraente do que ilustrações ou outros recursos gráficos. Algumas revistas mantêm a foto da capa nas mãos de um pequeno grupo de fotógrafos ou até mesmo de um só, isso para estabelecer uma identidade visual através das fotos. Ao selecionar a foto é preciso olhá-la com os olhos de leitor para garantir que este se identifique com ela.

Design - A capa deve atrair o leitor à distância pelo conteúdo e pelo impacto visual. Cores vivas são melhores que as apagadas. A experiência mostra que as três cores que mais funcionam são branco, preto e vermelho. A capa deve ser limpa, de preferência com grande área lisa na imagem e um elemento único. Muitos detalhes afastam o leitor ao invés de atraí-lo.

Planejamento – A foto de capa deve ser esboçada antes de o profissional realizar o trabalho, isto porque além da imagem será preciso acomodar o logotipo e as chamadas de capa. A foto tem que ser feita com o esboço e o logo em mente. Não conte apenas com talento do fotógrafo, pois ele não tem a obrigação de compor a foto com os demais elementos, sendo que o problema sempre sobrará para o diretor de arte. Chamadas escritas em fundos com muitas variáveis de tons e cores prejudicam a legibilidade. Quando a foto não é produzida especialmente para a capa e não tem as condições ideais para o layout, será preciso escurecer ou clarear as áreas onde o logo e as chamadas estarão, além de alguns retoques gráficos para que se obtenha um melhor contraste.

Chamadas de capa – Nas bancas, por causa da distribuição nas prateleiras, a faixa lateral vertical esquerda é a que mais aparece, já no display dos supermercados é a faixa horizontal superior. É só olhar uma banca para se surpreender com o número de chamadas ilegíveis por falta de contraste ou pelo excesso de elementos. Tipografia clara, fundos contrastantes e uniformes, além de chamada principal visível a 3 metros de distância contribuem para melhor legibilidade. A foto de uma capa desperta a atenção do leitor, mas o que faz o leitor comprar a revista é o conteúdo, através das chamadas de capa.

Resumindo parece fácil, não?!
Sempre que forem em bancas façam esse exercício: analisem as capas das revistas de acordo com os itens comentados acima. Vocês irão se surpreender com a quantidade de falhas.

Bem, essa foi minha primeira postagem aqui no TuDiBão. Gostou? Não? Então deixe seu comentário ai embaixo…