Venho postando aqui no TuDiBão a respeito do excesso de photoshop que tem sido utilizado nas propagandas e as discussões que se iniciam em todo o mundo por conta desse abuso (ver aqui e aqui), que ilude o leitor/consumidor, criando imagens irreais e muita obsessão.

Vale a pena agora deixar registrado aqui a proibição da veiculação na Grã Bretanha de um anúncio do creme anti-rugas para os olhos da marca Olay, depois de receberem a reclamação de mais de 700 pessoas reclamaram que a foto usada foi retocada.

Confiram abaixo a peça original (a esquerda) que traz a ex-modelo Twiggy, de 60 anos. Na imagem da direita uma recente foto de Twiggy, para comparar.

Os responsáveis admitiram que houve “um pequeno retoque” na foto utilizada (puxa, não diga, sabe que nem notei…), mas a Advertising Standards Authority (ASA) fez com que o mesmo fosse proibido de ser veiculado, por dar uma “impressão enganosa” ao consumidor sobre os efeitos obtidos com o uso do produto.

A Procter and Gamble ainda se defendeu dizendo ser esta “uma prática aceitável na indústria da publicidade escolher mulheres bonitas como Twiggy para serem suas modelos, e usar cosméticos, maquiagem, cabeleireiro e técnicas de iluminação para mostrá-las em sua melhor forma“. Então na foto acima só ouve técnicas de luz, iluminação?? Poxa, como eles são bons!

O triste em tudo isso foi ler na declaração da P&G que  o anúncio não incentiva as mulheres a ter uma percepção negativa sobre seu corpo, e rejeitou alegações de que a propaganda seria “irresponsável socialmente”. Todos os envolvidos com a indústria da beleza (todos mesmo: fabricantes, profissionais de marketing, publicidade, vendedores) sabem exatamente onde atingir os objetivos desejados de incentivo de venda: mexendo na auto estima do consumidor, mostrando-lhe o que ele pode obter com o uso daquele produto. Produtos de beleza vendem imagem, sonho de beleza eterna, vendem melhoria na imagem e na auto-estima. Então não venham dizer que não sabem com o que estão mexendo (ou que tentam manipular)

O maravilhoso nessa história foi a proibição desse anúncio, que espero que isso siga-se nos demais países. Precisamos deixar de enganar. Se o produto é bom, porque a manipulação? Venda apenas o que ele pode oferecer, nada mais!

Vi no Cidade Marketing e no Clube On-line SP