Esses dias ando falando sobre a pesquisa de Top of Mind, onde primeiro eu fiz uma postagem explicando o que é e depois mostrei um exemplo de publicidade utilizando um resultado dessa pesquisa de forma a enganar o consumidor.

Pois hoje retorno ao assunto para trazer o resultado do Top of Mind 2009, pesquisa que é realizada há 19 anos pelo DataFolha e que divulgou o resultado da edição desse ano na semana passada. Seguem abaixo todas as categorias contempladas na pesquisa:

Categorias Especiais:

• Top do Top: Coca-Cola, Omo e Nike (A marca mais lembrada pelo consumidor, independentemente da categoria)

A Nike é novata na premiação, já a Coca-Cola só não ficou no topo em 99, acumulando 16 vitórias. O Omo esteve entre os vencedores desde a criação da categoria, em 1993.

Segue anúncio de oportunidade feito pela Omo para comemorar o prêmio, são 4 páginas sequenciais, publicado na Revista da Folha, onde foi divulgado o resultado da premiação (clique para ver maior):

• Top Performance: Skol (A marca que mais se destacou em relação ao último ano)
• Top Consumidor A: Brastemp (A marca mais lembrada pelas pessoas de maior poder aquisitivo)
• Top Popular: Kibon (A marca mais lembrada pelos consumidores da Classe C)
• Top Família: Arno (A marca mais lembrada pelas pessoas casadas com filhos até 21 anos)
• Top Meio Ambiente: Ypê (Marca mais lembrada por sua atuação na preservação do meio ambiente)
• Top Feminino: Seda (A marca mais lembrada pelas mulheres)
• Top Masculino: Pirelli (A marca mais lembrada pelos homens)
• Top Região Sudeste: Casas Bahia
• Top Região Sul: Doriana
• Top Região Nordeste: Primor
• Top Região Centro-Oeste: Mabel

Categorias de Produtos e Serviços

• Adoçante: Zero-Cal
• Aparelho Celular: Nokia
• Aparelho de TV: Philips
• Aspirador de Pó: Arno
• Azeite de Oliva: Gallo
• Banco: Banco do Brasil
• Biscoito: Nestlé
• Caderneta de Poupança: Caixa Econômica Federal
• Caminhão: Mercedes-Benz
• Carro: Volkswagen
• Cartão de Crédito: Visa
• Cerveja: Skol
• Companhia Aérea: TAM
• Chocolate: Nestlé
• Combustível: Petrobras
• Computador e Acessórios: LG e Samsung
• Desodorante: Rexona
• Fogão: Dako
• Geladeira: Cônsul
• Leite: Parmalat
• Liquidificador: Arno
• Loja de Móveis e Eletrodomésticos: Casas Bahia
• Loja de Roupas: C&A
• Maionese: Hellmann’s
• Máquina de Lavar Roupas: Brastemp
• Margarina: Qually
• Moto: Honda
• Operadora de Celular: Vivo
• Pasta de Dente: Colgate
• Plano de Saúde: Unimed
• Pneu: Pirelli
• Ração Animal: Pedigree
• Refrigerante: Coca-Cola
• Sabão em Pó: Omo
• Sabonete: Lux
• Seguro: Bradesco Seguros e Previdência e Porto Seguro
• Sorvete: Kibon
• Supermercado: Carrefour e Extra
• Tinta de Parede: Suvinil
• Xampu: Seda

Li no Clube on-line SP aqui, aqui e aqui, Folha on-line,