GAP numa ação super inovadora
Achei o máximo essa ação que a GAP do Canadá fez para divulgar seu programa de fidelidade, o Sprize, envolvendo estratégias do marketing de guerrilha e também de merchandisign (com as intervenções no PDV).
O conceito de toda a campanha é mostrar que o Sprize vai virar o mercado de varejo de cabeça pra baixo, já que as pessoas vão ganhar créditos quando as roupas que compraram, pelo preço integral, entrarem em promoção num prazo de 45 dias. E o crédito pode ser utilizado na GAP, Banana Republic e na Old Navy.
Veja abaixo como ficou a loja deles em Vancouver, preparada pra ação:
E não foi só os objetos que foram colados de ponta cabeça dentro e fora da loja. Foram contratadas pessoas para “caminharem” com as mãos. Assista no vídeo abaixo o making off deles preparando a loja, e a performance dos contratados.
Vi no Bloguerrilha, com a ajuda do amigo Benetti para a tradução do italiano.
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Silvia Zampar
Graduada em PMKT, pós em Ensino Superior, mestranda em Comunicação Midiática, atuação como publicitária há 15 anos em uma pequena agência de propaganda em Jundiaí e leciona para os cursos de Comunicação Digital da UNIP.
Mantém dois blogs: este (o TuDiBão) e o SilviaZampar-Unip, onde disponibiliza o material das aulas, trabalhos e coisas específicas da matérias que leciona.
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