Enganando as pessoas com pesquisa
Ontem fiz uma postagem explicando o que era uma pesquisa Top of Mind, hoje eu aproveito para publicar um anúncio (na verdade é uma das peças da campanha atual) de uma faculdade aqui de Jundiaí, que utiliza o resultado dessa pesquisa para enganar o cliente:
Eles mostram o resultado da pesquisa de Top of Mind, realizada pelo Instituto IPESO em Jundiaí, onde eles obtiveram o 1º lugar na mente das pessoas, com 43,6% dos votos, seguido da UNIP e Anhanguera.
O fato deste primeiro lugar é muito fácil de ser explicado, isso sem tirar mérito nenhum da instituição: a mesma foi a única faculdade da cidade por décadas, sendo que só a partir de 2000 é que as outras universidades instalaram-se na cidade, fato esse ainda faz com que as pessoas respondam mais rapidamente o nome Anchieta, quando lhes é perguntado “Qual a primeira faculdade que lhe vem a mente?”
Entretanto quando eles utilizam a assinatura de campanha “Você na melhor!” isso leva quem vê a propaganda a entender erroneamente que a pesquisa deu 1º lugar à instituição como a melhor, o que não é o resultado de uma Pesquisa Top of Mind. É o resultado de uma pesquisa sendo utilizado para o mau, tentando enganar o público local.
Colunista:
Silvia Zampar
Graduada em PMKT, pós em Ensino Superior, mestre em Comunicação Midiática, atua como publicitária há 16 anos em sua agência de propaganda em Jundiaí e leciona para os cursos de Comunicação Digital da UNIP.
Mantém os blogs: este (o TuDiBão), o Livro-Objeto e o SilviaZampar-Unip, onde disponibiliza o material para seus alunos. Twitter: @SilviaZampar. Confira a apresentação completa dela.
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Tweets that mention TuDiBão » Enganando as pessoas com pesquisa -- Topsy.com publicado em 04 de novembro de 2009 às 18:52
[...] This post was mentioned on Twitter by William de Oliveira, Riccardo Benetti and Mario Mancuso, TuDiBão. TuDiBão said: Anúncio enganando as pessoas com pesquisa. Confira: http://bit.ly/1XTm4H [...]