Anúncios KY Lubrificante e o que é “conceito”
Vi esses anúncios para o Gel Lubrificante KY e achei uma excelente oportunidade de explicar aqui o que é “Conceito” em uma criação. Vamos primeiro ver as peças:
Percebam que não temos textos, pois as artes trabalham com o que chamamos de linguagem não verbal, apenas com a imagem. Mas vejam o que conseguimos entender claramente o que se quis dizer com elas.
Isso é o conceito da peça/arte/campanha! Não se trata simplesmente de transmitir a mensagem, como se o leitor a estivesse “lendo” (isso também faz parte do conceito, mas não é só isso). Se trata de passar informações que se referem à imagem que o produto ou a marca querem ter no mercado, ligados à qualidade, uso, benefícios ou o que mais o depto. de marketing e comunicação planejaram.
Nessas peças podemos ver que temos como “conceito” a eficiência do produto. É assim que lembraremos do produto e da marca KY.
Tudo que criamos tem que partir de um conceito, aquilo que queremos deixar gravado na mente do leitor/telespectador, enfim, do Público Alvo.
Quando fazemos uma peça ou campanha simplesmente para ela ser linda ou engraçada, sem nos preocupar com o conceito, será provavelmente uma daquelas campanhas descartáveis, boa para as pessoas se divertirem ou gostarem momentaneamente, mas quando vão falar para alguém da mesma falam: “hum, de quem era mesmo a propaganda?”, ou seja, dinheiro jogado fora.
As peças eu vi no Ads of the World
Autor(a):
Silvia Zampar
Graduada em PMKT, pós em Ensino Superior, mestre em Comunicação Midiática, atua como publicitária há 15 anos em uma pequena agência de propaganda em Jundiaí e leciona para os cursos de Comunicação Digital da UNIP.
Mantém os blogs: este (o TuDiBão), o Livro-Objeto e o SilviaZampar-Unip, onde disponibiliza o material para seus alunos. Twitter: @SilviaZampar. Confira a apresentação completa dela.
6 "parpite"
1.
Bruno Domingues publicado em 09 de novembro de 2009 às 10:24
Muito boa!
hahahaha
2.
Tweets that mention TuDiBão » Anúncios KY Lubrificante e o que é "conceito" -- Topsy.com publicado em 09 de novembro de 2009 às 10:35
[...] This post was mentioned on Twitter by Daniel Abreu, TuDiBão. TuDiBão said: Aproveitando os anúncios do KY para explicar "o que é conceito" em uma criação http://tinyurl.com/yl4hc3a [...]
3.
Shannon publicado em 09 de novembro de 2009 às 12:43
Eu entendi, porém é dificl de as pessoas entenderem, quando devemos usar essa linguagem?
Deve ter um publico específico?
Esse ficou legal, mas deve ser muito bem pensado e vejo que não é muito usada.
4.
Silvia Zampar publicado em 09 de novembro de 2009 às 13:33
Shannon, deveria funcionar sempre assim:
Toda e qualquer criação (campanha, uma peça única) tem que ter um conceito, sendo que é esse que deve ser transmitido pela criação.
Peças sem conceito conseguem ser “bonitinhas”, “bacaninhas”, ou, no máximo, cumprem o que o cliente pediu… Mas não conseguem dar resultado a longo prazo, nem fixam na mente das pessoas.
Claro que um conceito bom (para o produto ou serviço), quando passado adequadamente é facilmente entendido.
Entretanto às vezes os criativos querem ser “tão geniais” que ninguém entende. Ai deu tudo errado, porque não vai funcionar.
5.
tudibao publicado em 25 de maio de 2010 às 0:08
Bom, eu não vi nada a respeito dessa proibição. Se vc encontrar algo, por favor me passe.
6.
wilton roberto publicado em 24 de maio de 2010 às 21:18
Mas essa publicidade se não me engano acarreto em suspensão pelo conar, mas gostaria de saber o que ela tem de errado, segundo o conar.