O que é Top of Mind e o Anúncio da Skol
Meu ex-aluno e colaborador Shannon Trindade me mandou esse anúncio, que ele não havia gostado, até por não entender direito o conceito.
Eu amei! Então vamos explicar pra aproveitar e transformar esta postagem em: O que é “Top of mind”?
Trata-se de uma pesquisa que é feita para saber qual a marca (produto, serviço) mais lembrada. A pergunta é feita assim para os entrevistados: “Quando eu falo tal coisa (cerveja, por exemplo), qual a primeira marca que lhe vem a cabeça?”. A pessoa responde espontaneamente, sem ser estimulada por opções. Ou seja, quem é top of mind está “na cabeça”…
Agora veja a arte da Skol, que sacada bacana (clicando poderá conferir maior).
Não consegui obter mais informações, saber quando a Skol fez esse anúncio, quem fez a pesquisa. Portanto se alguém souber algo mais, me mande para eu complementar aqui.
Prontinho, já tenho as informações que faltavam:
O anúncio foi feito esse ano, veiculado no mês de outubro, a partir da divulgação do prêmio top of mind que estarei divulgando o resultado completo aqui na 5a. feira dessa semana.
Obrigada ao Daniel Pels, que deixou em comentários esta informação que eu havia pedido.
Autor(a):
Silvia Zampar
Graduada em PMKT, pós em Ensino Superior, mestre em Comunicação Midiática, atua como publicitária há 15 anos em uma pequena agência de propaganda em Jundiaí e leciona para os cursos de Comunicação Digital da UNIP.
Mantém os blogs: este (o TuDiBão), o Livro-Objeto e o SilviaZampar-Unip, onde disponibiliza o material para seus alunos. Twitter: @SilviaZampar. Confira a apresentação completa dela.
7 "parpite"
1.
Shannon publicado em 03 de novembro de 2009 às 12:58
Então vão perguntar, do que ele não gostou?
Parece um evento musical black com um cabelo do estilo e o desenho da cabeça é estranho e muitos ja disseram que não reconheceram o que era uma e a parte vermelha é meio obsceno.
Eu até fiz uma pesquisa rápda e foi esse o resultado.
Percebe que não viajei não.
Não gostei rsrsrs.
2.
Silvia Zampar publicado em 03 de novembro de 2009 às 13:43
Note, não vi problema algum de você não haver gostado, até porque o conceito do que é um “top of mind” não é amplamente divulgado pela impressa, até porque as empresas ganhadores tentam enganar as pessoas a respeito do prêmio recebido (veja uma postagem que entrará aqui no blog amanhã).
Com relação às significações do desenho, você está certíssimo, pode dar a entender um monte de coisas erradas (tá certo que eu não vi nada obsceno, mas como significações são absolutamente pessoais, não vou nem discutir – rs)
Eu só tenho a lhe agradecer por me apresentar esse anúncio, que me deu a oportunidade de explicar um tipo de pesquisa.
3.
Daniel Pels publicado em 03 de novembro de 2009 às 13:48
Silvia,
Como espperei por esse momento!
Chegou a minha vez de corrigi-la:
- o correto é mais informações, não maiores
- segue a ficha:
criação: Fabio Brigido / Marcelo Nogueira
direção de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
mídia: Lica Bueno / Fabio Baracho / Rafaela Queiroz
atendimento: Marcelo Penna / Christiano Bock / Melina Balassanian
ilustração: Fabio Brigido
aprovação: Carlos Lisboa / Ligia Gonçalves / Fabiana Anauate
data de veiculação: 2009-10-28
bjs
4.
Silvia Zampar publicado em 03 de novembro de 2009 às 14:04
hahahahaha
Pra mim é uma honra receber a sua correção e as informações que faltavam.
Como eu não costumo publicar a ficha técnica, eu coloquei a informação que eu queria, ou seja, que o anúncio é “fresquinho”.
Obrigada!!
5.
Tweets that mention TuDiBão » O que é Top of Mind e o Anúncio da Skol -- Topsy.com publicado em 04 de novembro de 2009 às 12:35
[...] This post was mentioned on Twitter by Thaís Chaves, TuDiBão. TuDiBão said: Vc sabe exatamente o que é a pesquisa de Top of mind? Leia mais http://bit.ly/31oEhS [...]
6.
Victor Andrei publicado em 04 de novembro de 2010 às 10:38
Como faço para participar deste premio?
7.
Silvia Zampar publicado em 06 de novembro de 2010 às 10:50
Você quer dizer do "Top of mind?"
Não é um prêmio, é um tipo de pesquisa, só isso.
O resultado dependerá do que o entrevistado responda, não depende do que se pergunta ou de quem quer ou não "aparecer" no resultado.