Essa é da série de dicas do “tio Zequinha” que recebi no curso de Redação Publicitária que já falei aqui.

É fundamental ordenar o raciocínio na hora de se escrever um texto publicitário. O que importa não é o papel e a tinta, estes são apenas auxiliares para transportar raciocínios de uma cabeça (quem escreve) para outra (quem lê). Portanto LÓGICA. MUITA LÓGICA.

O texto publicitário é (ou, pelo menos deve ser): claro, direto, envolvente, inteligente, objetivo, simples, sintético, surpreendente, vendedor e verdadeiro.

O texto publicitário deve seguir a lógica que se aprende na escola para a redação de qualquer texto: introdução, desenvolvimento e conclusão.

Entretanto cuidado com os vícios próprios da linguagem publicitária:
- “Se você… Afinal…”
- Imperativo + demonstrativo + substantivo
- Virgulite (mania de colocar vírgula onde não exite)
- Maiúsculite (uso de letras maiúsculas sem a menor necessidade)

Dicas:
- Títulos publicitários têm pontuação (no jornalismo é que não se utiliza pontuação em títulos). Mas cuidado: evite o uso de “!” em títulos (é mal visto pelos demais profissionais) e o uso de “!!!” é inaceitável.

- Texto publicitário pede períodos curtos, ou seja, nada de escrever longas frases onde quando você chega no final nem se lembra do começo. Corte em pequenas frases, pensamentos completos que digam tudo rapidamente.

- O texto publicitário é, sobretudo, ÓBVIO.

Agora uma dica de livro que o Zeca nos passou, que deixo aqui para vocês:

ADAM ÓBVIO
de Robert R. Updegraff
“Uma história de como obter sucesso usando simplesmente bom senso”

Atenção: o próprio Zeca Martins está disponibilizando gratuitamente o envio deste e-book para quem estiver interessado.

Basta entrar no blog do Zeca e deixar a solicitação com seu e-mail (em um comentário), ou pegar o e-mail dele e enviar diretamente. Cite que viu a dica aqui no TuDiBão, pois ele disse que gosta de saber para quem ele está enviando e de onde surgiu a dica.

Zeca: obrigada!