O logo da Unilever é um caso atípico de logotipo: geralmente o ideal é optarmos pela simplicidade, escolhendo um único ícone/símbolo para fazer parte do mesmo, facilitando assim a adesão do mesmo na mente das pessoas.

Fugindo desse padrão a Unilever possui em seu logo 24 ícones, cada um representando um aspecto de seus produtos, de sua missão, enfim, da imagem que querem construir para si.

Quando lançaram esse logo há alguns anos eu confesso que imaginei que não daria certo, que não “pegaria”, exatamente por ser muito complicado: ninguém gravaria nada, nem entenderia cada um dos ícones. Entretanto o que aconteceu foi que gravamos em nossa mente apenas o formato geral que é composto pela junção dos ícones (Lei da Continuidade, na Gestalt): a letra “U” com o Unilever escrito embaixo.

Pensei que eles fariam uma campanha de longo prazo, explicando cada um dos ícones envolvidos, mas recentemente só vi campanha explicando dois ou três deles. Isso é uma pena, pois existe um intuito muito forte da administração da empresa em ter tantos ícones, mas se as pessoas não sabem, isso não ajuda em nada para fortalecer a imagem da marca.

Vejam abaixo a descrição que a própria Unilever apresenta no site deles, para cada um dos ícones envolvidos na formação do logo (infelizmente a imagem fica um pouco borrada aqui, mas se você clicar em cima poderá ver a imagem perfeita):