Bem, como o assunto surgiu outro dia na minha aula de Comunicação Aplicada e também porque a toda hora vem um ou outro aluno comentando comigo, resolvi fazer essa postagem abordando um pouco sobre esse tema tão polêmico e controvertido (me desculpem o “tamanho” da postagem, mas foi inevitável)

Quando fiz minha graduação eu me lembro que também conversamos sobre esse assunto com mais de um professor.

Primeiro vamos à definição, segundo a Wikipédia:
Mensagem subliminar é a definição usada para o tipo de mensagem que não pode ser captada diretamente pelos sentidos humanos. Subliminar é tudo aquilo que está abaixo do limiar, a menor sensação detectável conscientemente. Importante destacar que existem mensagens que estão abaixo da capacidade de detecção humana – essas mensagens são imperceptíveis, não devendo ser consideradas como subliminares. Toda MS pode ser dividida em duas características básicas: o seu grau de percepção e de persuasão.

Não vou ficar me aprofundando demais no estudo do tema, do que é ou não, das pesquisas que já foram feitas, do uso em propaganda, leis, isso tudo tem lá na Wikipédia, sendo que vocês podem consultar depois com mais calma (vale a pena!). Meu intuito aqui é de reforçar o que tenho conversardo com vocês que:

Propaganda Subliminar no Brasil é proibida. Segundo o Código de Defesa do Consumidor:
“Art. 36. A publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal.”
“Parágrafo único. O fornecedor, na publicidade de seus produtos ou serviços, manterá, em seu poder, para informação dos legítimos interessados, os dados fáticos, técnicos e científicos que dão sustentação à mensagem.”

Portanto o que fere o estabelecido na determinação acima pode ser retirado do ar, se alguém se manifestar perante à justiça, ou mesmo ao CONAR, que é o Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária. Então ao se fazer isso de maneira consciente é necessário também avaliar os riscos do prejuízo ao se ver a propaganda retirada do ar.

Existe muita confusão e invenção quanto ao que é Mensagem Subliminar.
É incrível a quantidade de informações que vemos na Internet ao fazer uma pesquisa sobre o tema. Faz-se de tudo para ver a dita cuja da mensagem subliminar: juntam-se duas imagens, vira-se de ponta cabeça, ouve-se uma música ao contrário. Sem contar que se mistura tudo: qualquer coisa vira subliminar.

Quem já estudou composição dentro de um projeto gráfico viu que existe um recurso chamado Ambiguidade, que claramente nos apresenta duas leituras (texto ou imagem), como vimos no caso da campanha da Via Uno, isso não é subliminar, é claro, visível a qualquer um.

Também existe a Gestalt, que estuda como o cérebro percebe as imagens muitas vezes agrupando, separando, como as imagens abaixo, que utilizam as Leis da Gestalt para comunicar, mas não têm nada de subliminar, a intenção foi clara:

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Aqui vemos claramente o rosto formado por peças. A ligação das partes formando uma imagens é chamada na Gestalt de lei do “Fechamento”.

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Nesta as junções de conjuntos formam uma imagem completa, o que é conhecido como lei da “Continuidade”.

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Aqui vemos uma das leis mais difundidas e comentadas, a “Figura-fundo”. Se olhamos o todo vemos uma imagem, se olhamos os detalhes percebemos outra imagem.

A capa deste filme figura em muitas postagens que querem mostrar mensagens subliminares (mas o que tem de subliminar em algo tão obvio), outros insinuam existir um plágio da imagem utilizada no cartaz do filme “Silêncio dos Inocentes” (clique na imagem abaixo, à esquerda, e veja detalhe no corpo da vespa). Na verdade a arte de “Abismo do Medo” copiou uma obra de Salvador Dali, abaixo, à direita, no que os autores chamaram de “uma homenagem”.

Duplo sentido, Gestalt, são técnicas válidas para se usar em comunicação e não mensagens do além, ou algo para manipular.

Precisamos parar de “ver coisas” onde elas não existem. Deixemos isso para os radicais religiosos que insistem dizer que a Disney é um braço satânico que quer levar nossas crianças para o lado do mal (se quiser ver algumas dessas bobagens clique aqui), ou será que alguém já viu alguma criança sair por ai excitada depois de um filme? ou desrespeitando seus pais? É muita viagem!

Adorei a postagem do blog Nebulosa Nerd’s Bar onde o autor tira “sarro” e desmistifica muitas imagens ditas como subliminar. Realmente, como o autor expressa na matéria, se queremos ver “vemos” muita coisa, mas elas só estão lá se realmente nós forçarmos a barra pra isso.

Ele cita por exemplo a “lenda” que o cigarro Marlboro foi feito para executivos gays, pois dizem que o design dos maços de cigarro Marlboro foi cuidadosamente criado para criar uma legião de homossexuais tarados e… executivos
. Em primeiro lugar, dizem que o polígono vermelho no topo representa literalmente as nádegas assadas de quem fica muito tempo sentado, seja no escritório, no trânsito ou qualquer outro lugar — isso seria um chamativo para os executivos. Em segundo lugar, as letras L e B são maiores na palavra para representarem um símbolo fálico, um órgão reprodutor masculino em riste para, finalmente, esquematizar o desenho de um homenzinho excitado.

Convenhamos, por que a maior marca de cigarros do mundo iria limitar seu mercado consumidor, confinando a tal mensagem subliminar ao restrito grupo dos executivos homossexuais, quando eles podem ganhar o mundo com algo mais abrangente? E, fala sério, ver um homem excitado em uma palavra é o cúmulo da mente pervertida – hahahaha.

Pode já ter existido muita gente que fez experiências a respeito. Mas a maioria dos exemplos que se vê por ai não passa de especulação e fantasia. Quem fez mesmo nem conta, por ser ilegal – rs. Vocês realmente acreditam que os Beatles quiseram passar alguma mensagem invertendo a música ao contrário? Alguém consegue fantasiar tanto a respeito? Tá, uns dizem que Raul Seixas pode ter feito suas experiências e seus pactos com o “coisa ruim” – hahaha – mas eu fico com a lenda!

Existe também muita coisa que foi comprovadamente feita, mas por pura “sacanagem” de desenhistas ou criadores, sem sequer que a empresa ou equipe de criadores tivesse interferência. Mas casos como esse geralmente quando se descobre os desenhistas são punidos com demissões, como é o caso da Coca-cola apresentado abaixo.

Se você quiser ler mais sobre o assunto, numa análise mais séria e profunda, veja no site do Projeto Ockham, que eles têm 3 páginas tratando de mensagens subliminares: em geral (contam das experiência comprovadas, das lendas, invenções), nas músicas tocadas “ao contrário” e nos filmes da Disney.

É evidente que quando se tem tempo para procurar, virar ao contrário uma cena ou música, juntar partes, duplicar no espelho, enfim, surgem ao acaso outras imagens e signos, entretanto também não podemos esquecer que signos são representações que existem dentro de um contexto ou uma cultura, ou seja, o que uns e outro “veem” nas imagens, pode não ter nenhum significado para outra cultura. Na verdade, as imagens e as significações estão em nossa mente, se queremos ver e entendemos aquele signo como algo familiar.

O uso dos signos e significações é parte de todo bom design. Saber usar é uma arte e não tem nada a ver com subliminar ou com manipulação. Use e abuse, consciente do que está fazendo.