Bem, poderíamos enumerar uma série de erros que se pode cometer para estragar um logotipo, mas consegui um exemplo prático, então partimos do meu princípio que nada como “mostrar” as coisas para aprender, nesse caso, aprender a não fazer dessa forma.

Abaixo segue o logotipo de um colégio aqui de Jundiaí (ai, eu adoro essa cidade!). O retangular é o logo antigo e o redondo o que apresentaram como o “novo” logo (as imagens foram retiradas de um outdoor, por isso não são tão tão boas):

Bom, vamos começar a análise:
Quando vamos fazer uma renovação em um logo temos que ter um motivo, este pode estar ligado a querer dar um ar de modernidade, apresentar uma nova identidade pra “mexer com o mercado”, gerar Buzz (“falem de mim”), consertar algum problema que se identificou no original, mudar grafia ou o que está grafado, etc

Listamos várias coisas que se procura mexer em um logo, entretanto não sabemos qual foi a intenção do colégio acima, pois o logo “se atrapalhou” tanto, que não explica e ainda fica pior.

Erro 1: A primeira coisa que vemos que se mudou de um para o outro (além do óbvio círculo no lugar do retângulo) é o slogan. O erro existia no primeiro logo, mas poderia passar como uma assinatura e não como parte do logo, mas nessa agora o slogan foi definitivamente incorporado nas formas. Bem, o básico: slogan não deve fazer NUNCA parte do logo, já que um slogan podemos (e devemos) mudar conforme a campanha.

Erro 2: Fizeram uma distorção no logo, se olhar bem, não foi “composto” um novo logo, dentro da nova forma redonda. Foi dado um efeito de lente “enfiando” tudo dentro na marra e criando um efeito geral horrível. Não se deve trabalhar com letras distorcidas, só piora a leitura e o logo só perde com isso.

Erro 3: A primeira coisa que vi no círculo foi um “sorriso”, sim, a associação com um “smile” foi inevitável e isso me pareceu horrível. O que um sorriso tem a ver com a seriedade ou toda a responsabilidade que se espera de um colégio? Só deprecia o logo e a própria imagem do mesmo.

Erro 4: a forma do retângulo já não era muito moderna pois “fechava” todo o conjunto, o que não é recomendado, ou, no mínimo, dá uma impressão antiquada. Entretanto esse formato traz psicologicamente alguns significados = solidez, seriedade. O círculo, dentro da mesma psicologia, nos remete a segurança, aconchego. Então para uma escolha infantil o círculo seria uma boa escola, para uma escola de ensino fundamental ou médio já se torna uma escolha ruim, a menos que estivesse solto, sem fechar todo o conjunto, como um selo (e não como um logo).

Erro 5: o “M” solto foi mantido. Mas ele não tinha sentido nem no anterior, nem agora. Ou ele deveria de fato ser em si um logo, ou compor o escrito, mas assim solto?…

Pra não ser tão ruim, vamos analisar o que esse logo tem de bom?
As cores, com certeza uma ótima combinação, de uma cor quente (o amarelo) e outra fria (o azul). As associações psicológicas destas duas cores também são ótimas. Boa escolha!

Não sei quem criou o logo, se o erro foi de uma agência ou se é um trabalho amador, se houve interferência exagerada do cliente, mas o logo novo não deu certo. Eu sugeriria para o cliente voltar para o antigo e no futuro fazer um novo estudo.