Logotipo ou Logomarca?
Já abordei esse assunto em classe, mas sempre me deparo diante da reflexão da escolha do termo correto a se usar, com alunos dizendo “a logo”, enfim, sempre sinto a necessidade de voltar a esse assunto, então vamos abordá-lo aqui no Blog.
Segundo Gilberto Alves Jr., o design é uma profissão nova e por isso padrões ainda estão sendo produzidos e difundidos. Isso se aplica também a padrão terminológico. Em profissões antigas os termos estão bem claros e não há dúvidas sobre eles, mas no nosso caso, sempre temos que estudar um termo novo para verificar se a utilização dele é correta ou não.
Então vamos analisar os termos logotipo e logomarca e sua raiz etimológica para ver se estão corretos ou são só vícios de linguagem.
Sentido etimológico do termo LOGOMARCA
Logo vem do grego Lógos. Significa palavra, uma narração ou pronunciamento, verbo, conceito, idéia. Mas não palavra como esta é falada ou escrita, mas o significado dela, ou seja o conceito. Reforço ainda o conceito de Logos dizendo que o termo “palavra” puro e simples no grego é Lexi.
Marca vem do germânico Marka. Quando traduzimos do germânico, ou mesmo do português ou inglês para o latim temos o termo Signum, que traduz-se claramente para significado. E mesmo no português, e no uso moderno da palavra marca significa tudo aquilo que uma empresa representa. Sendo assim, logomarca é um termo redundante: significado do significado. Assim vemos porque não podemos utilizar este termo para falar sobre um Logotipo.
LOGOTIPO, um possível padrão
Esta palavra é formada pela união dos termos “Logo” e “Tipo”. “Logo”, como já foi explicado, significa o conceito, idéia ou significado de uma palavra.
Tipo, do grego týpos. Em inglês traduzimos para type, que para o português significa tipo, gênero; figura; sinal, símbolo; modelo, amostra, maquete. Tipo neste caso significa um sinal ou símbolo, uma figura, um desenho.
Sendo assim logotipo é: o símbolo visível de um conceito. Este termo é perfeito para o que ele significa pois é justamente o que fazemos. Temos uma empresa cliente que nos dá um conceito (logo) a trabalhar, e nós somos incumbidos a fazer um símbolo gráfico (tipo) para este conceito. Este tipo pode ser somente um desenho, sem nenhuma letra para se ler, ou somente as letras do nome da empresa mas desenhadas de forma que mostrem o conceito. Ou pode ser um desenho e o nome da empresa, juntos, mostrando o símbolo gráfico de um conceito ou logotipo.
Bem, vocês poderão encontrar muito mais material sobre essa fértil discussão mercadológica na Internet, mas a grande tendência do mercado do design é utilizar Logotipo como o correto e abolir Logomarca. Mas eu sempre recomendo: tenha bom senso e não precisa virar um desingchato, desses que fica corrigindo o termo entre os colegas, ou mesmo para os clientes. Para a maioria das pessoas os dois termos são homônimos, assim como publicidade e propaganda. Faça (e utilize) você sim o que julgar correto.
Autor(a):
Silvia Zampar
Graduada em PMKT, pós em Ensino Superior, mestre em Comunicação Midiática, atua como publicitária há 15 anos em uma pequena agência de propaganda em Jundiaí e leciona para os cursos de Comunicação Digital da UNIP.
Mantém os blogs: este (o TuDiBão), o Livro-Objeto e o SilviaZampar-Unip, onde disponibiliza o material para seus alunos. Twitter: @SilviaZampar. Confira a apresentação completa dela.
9 "parpite"
1.
Logotipo ou logomarca? « Elias Rodrigues de Sousa publicado em 18 de agosto de 2009 às 7:11
[...] me dá a honra da leitura diária deste blog. Relembrando uma discussão em seu blog intitulada Logotipo x Logomarca, o qual recomendo que acessem, ela propõe que eu dê minha opinião sobre quando utilizar cada [...]
2.
Silvia Zampar publicado em 18 de agosto de 2009 às 7:45
Já li a postagem no seu blog (a qual também recomendo a meus leitores) e acho mesmo que temos que “apimentar” essa discussão, pra termos alunos pensantes…
3.
Luiz Flávio Arruda publicado em 05 de setembro de 2009 às 18:19
Como eu havia mencionado à você, eu já tinha procurado a definição para ambos termos através da internet, não tinha achado muita coisa e o que tinha não era muito convicente. Falava-se que se dá o nome de logotipo apenas quando há o símbolo e quando havia o nome e o símbolo, então deveria se chamar logomarca. Enfim, opiniões sem base… Mas agora posso dizer que encontrei a definição correta. Valeu!
4.
Silvia Zampar publicado em 05 de setembro de 2009 às 18:27
Na verdade eu não seria tão pretensiosa de chamar a definição em minha postagem como “correta”. Eu diria que fiz um trabalho jornalístico, assim como você vinha fazendo, e juntei as informações colhidas.
Eu sempre digo aos meus alunos pra nunca corrigirem ninguém que utiliza o termo “logomarca”, principalmente cliente (não encham o cliente com coisas desnecessárias, ele não está pagando vocês pra isso). Mas já que os meus alunos são da área de design, eu os oriento a falar logotipo, ou “o logo”, para amanhã ou depois não serem apedrejados por outros designers. Deixem o uso de “logomarca” pra marketeiros ou publicitários e quando a briga for realmente resolvida, ai unificamos o termo.
5.
Diogo Rodrigues publicado em 16 de fevereiro de 2010 às 17:43
Como citado no início deste artigo, que ainda estão definindo os padrões na área de design, fica confuso escolher quais opiniões seguir. Já li muitos artigos relacionados a este tema e, como publicitário – e designer – optei pela escolha do termo logomarca.
Porém, ao ler esse texto, creio que irei pensar mais a respeito, já que há discussões alegando que logotipo está relacionado à marcas que possuem apenas o nome da empresa, o escrito. Já a logomarca é quando associamos o nome à um ícone, ou uma imagem trabalhada afim de transmitir o conceito que a empresa deseja fixar em seu público.
E agora?
6.
tudibao publicado em 16 de fevereiro de 2010 às 19:55
Diogo, costumo dizer pra meus alunos que não é para eles se tornarem uns chatos nesse assunto, já que não foi definido um padrão (e muito menos corrigir cliente, que pode chamar do que quiser, até de desenhinho – rs).
Agora só comentei porque, como seu blog tem denominação de "lado Design", o pessoal do Design mete o pau em quem usa o termo "logomarca", já vi grandes ofensas por isso. E já que o povo contrário nunca vai te xingar por falar "logotipo", é o menos arriscado.
Já vi a discussão que você cita, de cada um representar uma coisa, mas quem analisa a palavra pelo que ela significa, diz que tudo isso é uma grande besteira, um abrasileiramento do termo e, mais do que tudo, um neologismo desnecessário.
Eu acho que deveriam propor uma conferência para determinar uma nomenclatura correta pra tudo, não é mesmo?
7.
Diogo Rodrigues publicado em 17 de fevereiro de 2010 às 15:15
Concordo com você Silvia.
Assim como entendi seu argumento.
E falando do "jeitinho brasileiro", fica mais difícil ainda encontrar um termo exato para tudo isso. Já que, como você disse, esse tema gera muita polêmica desnecessária.
Sou super a favor dessa conferência.
8.
Rodrigo Novais publicado em 08 de abril de 2010 às 21:24
Se as pessoas ainda insistirem nesta divisão de termos, troquem por marca apenas. Parece comum a idéia errada de que logotipo é uma marca feita só com tipologia… Uma bobagem.
9.
tudibao publicado em 09 de abril de 2010 às 10:44
(207) Criaram uma "explicaçãozinha" pra justificar o que se deve ser chamado de logotipo, logomarca ou marca, mas não levaram em conta o significado original do termo, ficou um "salada". Concordo, MARCA serve pra tudo, assim como só LOGO, também.