TuDiBão

Vi na TV esses dias e na hora falei: esse vai pro blog, na categoria dos comerciais ruins e de gosto duvidoso.

Fala sério, pra quem já teve tanta propaganda simpática, pra que fazer isso? Alguém achou graça?

Hoje posto o link para download da revista Revista Promo Insights, edição nº 9, de Dezembro.

A revista trata de assuntos ligados ao marketing promocional, sendo editada mensalmente pela editora do Free Shop também. Nesta edição você poderá conferir:

• Tecnologia e eventos: aliados e não concorrentes;
• Embalagens na organização da empresa;
• Fidelizando o consumidor em constantes transformações; e muito mais.

Clique na imagem ao lado ou aqui para ter acesso a todas as edições on-line da revista. Você pode também optar por baixar a versão pdf das revistas.

Veja o banner abaixo:

Confesso, acho terrível ver o bichinho assim, fatiadinho…

Note, não sou pessoas chatas, contra carne (adoro um churrasco – rs), mas sempre acho péssima a associação da carne que vamos comer (seja quando estamos comprando, ou numa churrascaria), com imagens do animal vivo. Não precisa me lembrar que esse bichinho tá ali, mortinho, estendidinho na bandeja ou no meu prato – hehehe

Via Marketing na Cozinha

Foi criado pela Aktuell um filme teaser, que está sendo veiculado on-line, onde o personagem Zé da Capa conta um pouco da sua história de sucesso e faz uma proposta. Assistam abaixo:

Bem, a "suposta" proposta é para fazermos a Bahia entrar no livro dos recordes, onde ele quer "encapar" o Farol da Barra, sendo que para isso temos que assinar o abaixo-assinado no hotsite da promoção.

A agência faz segredo do cliente que está bancando essa inusitada ação e se, de fato, o intuito seja o de fazer uma capa gigante para cobrir o monumento.

Um leitor do Clube on-line SP, onde vi essa notícia, o Luth Lima, lembrou de uma ação que aconteceu em Buenos Aires há poucos anos, onde encaparam um obelisco com uma camisinha gigante, no período em que acontecia a parada gay por lá. Seria uma releitura dessa mesma ação?

Vamos aguardar ansiosos, mas deixem seus palpites abaixo.

Quando vi essa campanha, feita pela TBWA\Chiat|Day de Los Angeles, USA, achei bizarra, de mal gosto…

A campanha é composta de anúncio e comercial (que vocês podem conferir abaixo) e um aplicativo online chamado Denture your Dog, onde se pode fazer um upload na foto do seu cão e lá aplicar uma dentadura nele, adicionar sons, escrever um texto para que ele “fale”, podendo mandar a brincadeira para seus amigos conferirem.

Achei feio, irreal, artificial, enfim, achei que tentaram fazer graça, mas pra mim não agradou. Mas já ouvi um monte de gente comentando que gostou.

E você, o que achou?

Via Ads of the World

Comercial com forte apelo emocional, para convencer as pessoas a utilizarem o cinto de segurança.

Vi no Comunicadores

Vamos então acabar com a brincadeira que comecei essa semana, revelando então o que é a Havan.

Trata-se de uma loja de departamentos que vende de tudo: roupas pra toda a família e para a casa; eletro-eletrônicos, informática, brinquedos, enfim, a Havan vende de tudo, menos o que falaram que ela seria, pelo que imaginaram ao ver o logotipo.

Só pra trazer um pouco mais de informação sobre a Havan, eles têm lojas em várias cidades de Santa Catarina, tendo iniciado tudo em Brusque, onde pude visitar e saber do que se tratava.

Em algumas de suas fachadas eles utilizam uma réplica gigantesca da Estátua da Liberdade (não consegui descobrir no site deles o porque disso), sendo que a arquitetura dos prédios é imponente, com colunas gigantescas que lembram construções gregas (ou seriam romanas? Arquitetos, me ajudem…).

Abaixo vocês podem conferir a fachada de uma loja e a referida estátua; e do Castelo, ambos em Blumenau, sendo que este é o único com arquitetura Alemã.

Ok, mas essa postagem não está aqui pra fazer propaganda da Havan, só expus as fotos e falei um pouquinho mais pra dirimir as dúvidas dos que participaram da brincadeira de adivinhar do que se tratava o logo.

O intuito da postagem era verificar se olhando o logo as pessoas conseguiriam descobrir do que se tratava, qual o tipo de serviço ou produto ela comercializava, e ninguém, absolutamente ninguém falou em loja de departamentos, nem nada do que eles trabalham, como vocês podem conferir no apanhado das respostas abaixo:

• Motel = 4 votos
• Hotel = 2 votos
• Tabacaria = 2 votos
• Materiais de construção = 1 voto
• Loja de móveis= 1 voto
• Jeans= 1 voto
• Roupas/malhas= 1 voto
• Mercado= 1 voto
• Concessionária de Caminhão= 1 voto
• Piscinas= 1 voto
• Janelas= 1 voto
• Esculturas = 1 voto

A apuração acima demonstra claramente que o logo da empresa não está servindo para ajudar ao leitor de suas mensagens (ele investe em muiiiiiiitas placas na estrada), o que não é bom para o negócio. Isso exige maior investimento em mídia para se conseguir um bom recall e fixação da marca.

Tanto isso já deve ter sido percebido pelos executivos da empresa que no logo estampado na capa do site, que eu reproduzi no início dessa postagem, foi incluída a frase "Loja de Departamentos" do lado.

A minha humilde opinião é que um logo deve sim traduzir já o mix de produto/serviço que se trabalha, seja através de símbolos, ou textualmente mesmo, pois isso ajuda a divulgação do próprio comércio. Isso ajuda a que o receptor da mensagem já saiba, de imediato, se esta empresa lhe interessa.

Não é que não se consiga fixar sua marca. Só é necessário maiores investimentos em mídia. A Havan faz isso, em peças de mídia exterior, pelo menos, eu vi muito. Só que como é uma região turística, não sai de lá a divulgação.

Este caso da Havan é um bom exemplo: eu estava indo para SC em férias, tinha já preparado o roteiro que incluía praia em alguns dias, em outros compras (alternando-se as cidades) e fiquei em dúvida se essa Havan me interessaria ou não. Seria um grande centro de malhas? Um shopping com produtos da região (que tem muitas malharias, toalhas, etc)? Enfim, não tinha como saber, portanto eu não iria lá. Foi "sem querer" que passei na frente e acabei descobrindo do que se tratava (e que não me interessava – rs).

Eu acho que a Havan poderia fazer um redesign em seu logo, incluindo o texto do mix que trabalha de forma textual, seja incluindo o "Loja de Departamentos", ou trabalhando com um slogan "Tudo para você e sua casa" (o slogan é "tosco", mas é só pra exemplificar). Simples e eficiente.

E você, o que acha?

Assista abaixo o comercial criado pela AlmapBBDO para o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), que é o primeiro da agência para a entidade.

O comercial já pode ser visto nas emissoras de TV desde o último domingo (31) e ressalta a atuação do orgão junto às propagandas enganosas, preservando a ética dentro da propaganda nacional.

Acho bem bacana comentar aqui que, quando a entidade foi criada, muitos ridicularizaram sua eficácia, dizendo que autorregulamentação não daria certo, pois um grupo de publicitários não tiraria do ar propagandas suas e de seus colegas. Ao contrário do que estes previram, o CONAR é uma entidade séria, respeitada e que já tirou muita propaganda de circulação (e veiculação) em todos esses anos.

Via Clube on-line SP

Como ontem postei alguns anúncios daquele rolinho de tirar pelos da Scotch-Brite, hoje posto esses anúncios da esponja de limpeza, feitos pela Agência Lowe Egypt, do Cairo, Egito. , que nos lembram que o produto é como toda dupla perfeita, onde um lado é mais forte, resistente; e o outro é macio.

Gostei da analogia com as "duplas" mostradas, mas acho que no caso do Tom & Jerry, o "macio" é o gato, com certeza.